今年国内休闲市场似乎有点太过“低调”了。

　　根据中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布了《2022年1-3月中国游戏产业报告》，进入iOS下载量TOP20的超休闲游戏的下载量占比出现了下降趋势；但入榜的超休闲游戏的数量、总下载量均同比上升。可以发现，休闲市场一方面受到中重度产品的挤压，另一方面品类内部也同样面临着竞争加剧以及投放的困境。

　　但在今年Q2收官阶段，Ohayoo却突然发力，在6月底到7月初这半个月内连续把两个新的休闲“爆款”《王铲铲的致富之路》和《鸡蛋工厂大亨》推上了免费榜头部。

　　当然，Ohayoo推出休闲爆款已经不算新闻了，但在分析了这两个产品之后，还是能够发现一些不一样的东西：《王铲铲的致富之路》把“投放思路”融入了题材选择以及玩法设计环节，让产品在投放阶段变得自带爆点；而《鸡蛋工厂大亨》则是借助Ohayoo的自助发行平台大幅缩短了自己上线后的起量周期，并通过抓准题材和玩法以外的内容投放爆点实现了快速起量。

　　更值得一提的是，在连续推出了两个休闲爆款，新打法的效果已经得到初步验证的情况下，Ohayoo早前也确认将在8月10日举行线上开发者大会。这样看来，休闲市场的新一轮变动似乎真的要来了。

　　01、半个月连推两个爆款，把“投放思路”融入产品研发

　　在近年举行的流量活动分享或者采访环节中，越来越多的团队以及大佬都提到同一个事情：把发行团队与研发团队的对接时间尽可能地提前。这样做可以让发行团队更早也更深入地了解产品，清楚产品的亮点或者“爆点”在哪，从而在推广和营销环节中能够更加高效地运转。

　　但现在《王铲铲的致富之路》在这个思路的基础上更进了一步：把“投放思路”融入到题材选择、玩法设计等产品内容的研发环节中，让产品自带“爆点”。

　　从题材来看，《王铲铲的致富之路》选择了在抖音平台有超过12.2亿次播放量的#挖宝话题作为题材，除了之外，关联话题#挖宝玩具和#户外挖宝也分别有超过2400万和1558万的播放量，人气以及热度都相当不俗。

　　在这几组数字背后，意味着抖音平台内“挖宝”这个话题本身已经形成了相对成熟的内容体系，包括作为内容产出者的垂直创作者以及消费者的潜在用户，都有着稳定的产出和参与习惯，而且他们的黏性以及活跃度也都保持在一个相对不错的水平。

　　另一方面，《王铲铲的致富之路》采用了一套结合题材特色，而且十分轻度的“挖掘+经营+放置”复合玩法框架。更重要的是，在挖宝以及经营环节中“开盲盒”玩法让这款产品自带了相当不错的传播效果。

　　用户们的随手录屏就可以成为天然的“爆量”素材，而且感染力更强，在“我也来赌一把”的心态鼓动下能够有效拉动其他观众的情绪，让用户更容易参与UGC创作，成为挖宝大军中的一员。

　　题材本身就是抖音平台上的热门话题，结合上开盲盒要素，让《王铲铲的致富之路》在原本就有大量潜在受众的情况下，成功跑出。在头部KOL的带动下，大量的用户自发参与到UGC创作成为“自来水”，游戏在上线首周就在游戏发行人计划吸引了超过2万件投稿，播放量突破了1亿次。

　　同时得益于题材的现实普遍性，游戏成功跨出了抖音平台，在快手渠道也引起了大量作者关注，形成了下沉效应，最终取得了超过10亿的全网关注。

　　02、抓“内容爆点”，大幅缩短起量周期

　　不难发现，《王铲铲的致富之路》通过热门题材游戏化，并且在内容上引入更加适合投放和传播的玩法，解决了休闲产品“不知道该做什么内容”的产能问题；而《鸡蛋工厂大亨》则是解决了中小团队确定了玩法方向之后，在测试以及上线环节的准入门槛问题，简单来说就是在上线后的营销环节，通过抓住产品的“内容爆点”，明显缩短了产品的起量周期。

　　《鸡蛋工厂大亨》并没有选择抖音平台内自带热度的热门题材，而玩法部分则是采用了休闲赛道内比较常见的放置点击玩法，在题材以及玩法部分都并没有太多的“爆点”，但是发行团队却成功另辟蹊径，在游戏的题材以及玩法之外抓到了最吸量的部分：“沙雕动物”。

　　《鸡蛋工厂大亨》在上线后，通过KOL强化了游戏中各种动物形象与常规印象的反差，以动物的“沙雕”形象让游戏在市场中树立了「奇葩另类但不失有趣」的形象，在引起用户兴趣的同时尽可能贴合抖音平台调性，扩大了素材的传播度，很快就触达到了很多潜在用户。

　　而值得一提的是，在这个阶段，《鸡蛋工厂大亨》通过独家任务banner资源曝光、定制化出价&调价方式配合保底指派等多种手段拉动平台内核心游戏头部KOL参与任务投稿。

　　在KOL带动下，游戏在平台内的投放内容更是进一步深挖出各种奇葩动物、隐藏动物等内容吸量点，结合抖音站内“吸欧气”、“电摇表情包”等热门梗打造了多个爆款视频。最终，在6月27号上架的《鸡蛋工厂大亨》相关视频投稿量迅速突破5000条，话题累积播放量也成功突破3700万，并在7月9号成功冲上了AppStore模拟游戏免费榜TOP2。

　　03、休闲市场的“机会潮”要来了？

　　从《王铲铲的致富之路》的热门题材游戏化+用投放思路做内容，再到《鸡蛋工厂大亨》立足平台调性，从题材以及玩法以外的部分抓住产品的“爆点”并借助自助发行迅速起量。显然，休闲游戏的打法思路已经开始出现了新一轮更迭。

　　这种思路的更迭包括从投放思路融入了最开始的题材以及玩法搭建阶段，然后借助Ohayoo的自助发行平台缩短了早期调优和大推起量之间的周期，而且就结果来看，这套打法的效率以及成果提升都十分明显。

　　在早前推送的文章中我们也曾经提过：去年年底举行的中国游戏产业年会中，Ohayoo曾表示“中小开发者掌握资源较为有限，如何降低游戏生产成本、帮助开发者提高收益，是行业面临的问题”。从Ohayoo的角度来说，让开发者能够享受到市场红利，自然也成为他们“建立平台生态”愿景的重要一环，他们也确实一直在往这个方向努力。

　　而且从目前的情况来看，随着Ohayoo“平台生态”搭建进度的持续推进，国内休闲市场或将会迎来新一轮“机会潮”。

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