对于谷歌而言，搜索是业务核心。但随着社交平台的兴起，如TikTok，对谷歌产生巨大的威胁。那么TikTok会蚕食掉Google的核心业务吗？其实，这已经不是谷歌搜索第一次遭遇挑战了，比如在此之前，在电商搜索领域，谷歌也遭遇了亚马逊的冲击。

　　根据 terakeet 在 2020 年的一篇报道，当时在商品搜索方面，亚马逊就已经占到了 54% 的市场份额，这一数据也符合我们在此前的报道中多次提到的，巨大的流量以及很高的品牌知名度，已经让消费者形成了在亚马逊上直接搜索商品完成购买的习惯。

　　亚马逊也针对其类似于搜索引擎的功能推出了相应的搜索广告产品，比如 sponsored ads（赞助广告）。

　　根据亚马逊 2022 年 Q1 的财报显示，虽然第一季度是亚马逊近二十年来营收增长幅度最缓慢的一个季度，但是广告收入依然同比增长了 23%。根据 eMarketer 的数据显示，亚马逊已经成为美国仅次于谷歌和 Facebook 的第三大广告平台，并且未来几年将会继续保持增长势头。

　　针对亚马逊的威胁，谷歌也在做出应对。2019 年谷歌上线了基于谷歌搜索引擎的电商功能 Google shopping，用户通过谷歌搜索某个关键词，在搜索结果的最顶部和购物标签下会向用户展示来自各个商家的商品，用户可以点击跳转至商家的独立站购买。

　　在 2020 年，为了与亚马逊抗衡，谷歌取消了商家服务费，以此来增加入驻的商家。

　　而这一次，谷歌面临的威胁似乎从消费品转向了生活娱乐。

　　不过至少目前来看，谷歌在移动端的搜索业务 No.1 的地位非常稳固。根据 statcounter 的数据显示，今年 6 月份，谷歌搜索在移动端搜索引擎的市场份额占比达到了 95.3%，这一数据远远高于排名第二的 Yandex 的 1.54%。甚至在移动端，谷歌搜索的优势要大于在 pc 端。（数据显示今年 6 月谷歌 pc 端的市场份额为 84.7%）

　　因为谷歌没有透露过搜索引擎的具体月活、用户量等数据，因此我们只能了解到其在市场份额上的优势，而可以看到在移动搜索引擎市场，起码在进入 2022 年之后，谷歌搜索的份额非常稳定，只有在 5 月-6 月的时候有一个下降势头。

　　不过在 2022 年第一季度的电话会议中，谷歌的现任 CEO 皮查伊表示，在 2022 年 Q1 谷歌的搜索业务依然保持着强劲的增长。财报中的数据也显示，2022 年 Q2，谷歌的搜索业务收入达到 406 亿美金，依然是谷歌的各项广告收入中占比最高的一个部分，并且相比于 2021 年同期的 358 亿美金同比增长了 13.5%。

　　并且为了丰富搜索结果的内容形式，谷歌也在搜索结果中引入视频轮播内容，根据 MozCast 的数据显示，谷歌搜索移动端和 PC 端约 17% 的搜索结果会出现视频轮播的内容，以自家的 YouTube 平台上的视频为主。在 2020 年底，谷歌也开始测试在搜索结果页面中聚合来自 TikTok、Instagram 的短视频内容，不过由于几家之间存在竞争关系，谷歌似乎还没有与另外两家达成协议，这一功能似乎还没有正式上线。但是从谷歌的尝试中可以看出想要丰富自身搜索内容和形式的目标。

　　整体来看，谷歌搜索在移动端搜索引擎方面的优势短时间内难以撼动。一方面是习惯的力量是强大的，在用户的长期使用过程中，Google 一词已经跟“搜索”绑定在了一起，用户的心智一时间很难发生大的转变；另一方面，虽然 TikTok 呈现的视频或者图文并茂的搜索结果更容易让用户接受和理解，但是搜索这一行为不仅需要的是“有趣”，还有搜索结果的量级。而 TikTok 虽然有上亿的用户共同创造内容，但是与谷歌作为专业搜索引擎的数据库相比还是有着比较大的差距。另外，正是因为在 TikTok 上内容以用户生产为主，以流量为导向，所以搜索的结果可能相比于谷歌搜索少了一些客观和权威。

　　也可以说，在习得某项技能、某些品类商品的种草方面，TikTok 这样的社交媒体相比于谷歌这种传统的搜索引擎已经表现出了一定的优势，但是在信息的获取方面，谷歌搜索还是有着不可替代的作用。社交媒体更多的是传统搜索引擎基础上的一种补充，但是至少未来几年内不会替代。但不论如何，TikTok 已经开始能基于用户的行为转变来赚钱了。

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