外媒消息称，亚马逊和Meta目前似乎已建立起合作关系，将Facebook、Instagram帐户与亚马逊三方平台打通，提供平台內购物联通，并共享广告定位数据。

在过去，商家在Facebook和Instagram上投放的广告会链接到亚马逊的产品页面，从而让用户得以查看定价和评论等详情，并最终通过登录亚马逊帐户完成下单。而现在，当用户点击Facebook或Instagram上的亚马逊广告时，便可以直接通过带有Buy with Amazon按钮的亚马逊产品页面的精简版本进行订购，购买前的点击次数更少。

Facebook的帮助页面中也有相关提示：若想从Facebook和Instagram上的广告中获得更无缝的购物体验，用户可以自主选择链接自己的Meta和亚马逊帐户，查看特定亚马逊产品广告的实时定价、Prime会员资格、物流信息和产品详细信息，并能够在不离开Facebook或Instagram的情况下与亚马逊结账，还能看到相关度更高的亚马逊广告。

据悉，本次合作虽然尚未得到“官宣”，但部分美国用户已经开始体验该服务。

此前，Facebook、Instagram和TikTok等社媒平台都在采取有力措施停止电商平台外链引流：TikTok正忙于建立自己的商店业务；Facebook 于4月 宣布，Facebook和Instagram上的商店将被要求使用Facebook的结账 服务，从而结束了对引导人们前往电子商务网站完成购买的商店的支持。

本次亚马逊与Meta的合作则能让消费者看到相关度更高的广告与更便捷的购物体验，也让亚马逊因广告转化率优化而获得更多的订单，而Facebook也能从亚马逊获得更多的广告费用并朝着社交商务发展，可谓三方获利。

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编译：刘志伟