Meta近期发布了两条重要的更新，涉及广告发布的政策执行和广告成效衡量报告，详细请看下文~

一、Meta更新广告发布守则的政策执行指南

Meta的广告审核系统会在所有广告上线前对其进行审核，并于 2023 年 10 月更新相关指南，以提升政策执行的准确性和一致性。今后提交的广告会根据更新后的指南进行审核。以下是变化范围内的 14 项政策：

1.禁止的金融产品和服务

2.金融及保险产品和服务

3.歧视行为

4.个人特征

5.武器、弹药或爆炸物

6.不切实际的效果

7.成人产品或服务

8.语法和不雅语言

9.成人内容

10.骇人听闻的内容

11.规避系统

12.无法接受的商业行为

13.网络博弈和游戏

14.社交博彩游戏

需要注意的是，Meta广告发布守则没有发生任何变化，如果你认为广告没有通过审核是属于误判，还是可以通过官方代理商在业务支持主页中请求复审。

二、广告管理工具为全事件衡量应用推广广告系列推出7天安装和28天安装报告

为了更全面地支持对全事件衡量应用推广广告系列报告及洞察的需求，自 2023年10月20日起，Meta将在广告管理工具中推出7天和28天安装报告。Meta希望较长的回溯窗口（7 天和 28 天）能让您更好地了解广告系列的成效，并且您还能横向比较 1 天、7 天和 28 天的全事件衡量报告及 SKAdNetwork的报告选项，全面了解安装的转化情况。

请注意，虽然Meta将于本月开始推出此改进功能，但它们将于整个10月间逐步推出，当您可以使用这改进功能时，将会在广告管理工具中收到相应通知。

Meta还想提醒大家关注之前提过的全事件衡量的报告优势：

近乎实时的报告，方便您更快速地做出广告系列优化决策。

您可参考点击后7天内归因窗口进行应用事件优化和价值优化 。

此外，如您设置了全事件衡量应用推广广告系列，还可以使用SKAN报告来比较各个广告网络的成效衡量情况。

常见问答

问：为什么广告主看到的全事件衡量报告数值会和 SKAN 报告数值有所不同？

答：报告中的差异可能由多种因素造成。其中一些关键原因包括：

1. 报告延迟：全事件衡量提供近乎实时的报告，而 SKAdNetwork 报告则有至少 24 小时的延迟。

2. 归因设置差异：对于安装事件，全事件衡量使用 Meta 的归因方法和应用推广广告系列的报告，目前Meta提供点击后 1 天内、点击后 7 天内和点击后 28 天内归因设置，SKAdNetwork 归因则是发生在用户点击广告后跳转到应用商品页面并在 30 天内安装应用的情况下。Meta的归因方法和SKAdNetwork使用不同的归因窗口，因此它们呈现的报告也有差异。请看 Apple 开发者网站，详细了解 SKAdNetwork 归因窗口相关信息。

3. 对比单渠道和跨渠道成效：Meta 的归因方法在 Meta 技术解决方案内运作，而 SKAdNetwork 则归因不同广告网络发生的转化。

4. 事件配置和条件：如果全事件衡量和 SKAdNetwork 对同名事件的设置不同，或某事件不符合全事件衡量的条件，它们将提供不同的报告。