社交媒体平台TikTok掀起一股蓝领工人变身网络红人的热潮，从事海产捕捞、畜牧等工作的技工担纲视频主角，带领人们一窥各行各业的酸甜苦辣。观众为什么看得津津有味？蓝领工人当网红赚什么？

蜿蜒曲折的公路、一望无际的大海、绿草如茵的草原，这些看上去都是旅游YouTuber的视频里不可或缺的经典元素，但近期出现在这些场景其中的主角并非我们所熟知的网红，而是另类的“蓝领网红”。

《纽约时报》（New York Times）近日采访三名在TikTok平台上分享工作日常、并以此收获大批粉丝的蓝领工人，发现他们都是误打误撞成为网络红人的，最初录制视频的目的无非就是想尝试利用平台推广自家生意，或单纯是想要为生活增添一些乐趣。

其中一名受访者是今年30岁的渔船船长诺尔斯（Jacob Knowles）。他每天主要的工作就是和船员一起出海捕捞龙虾，但他同时也是TikTok上的“龙虾达人”，会通过视频与250万名粉丝分享工作点滴，以及与龙虾有关的科普知识。

对诺尔斯来说，录制视频除了可以发挥宣传的作用，同时也可以调剂枯燥乏味的生活。“我们每趟出海就是10个小时，在海上唯一可以做的就是聊天，”诺尔斯说。

@jacob__knowlesHow our measure works!#maine#oceanlife#lobster#lobsterfishing#commercialfishing#lobstertok#fy#fyp#interesting#??#sustainable#eatseafood#fishing#ocean#educate#didyouknowfacts#didyouknow?original sound–Jacob Knowles

渔船船长诺尔斯是TikTok上的“龙虾达人”，通过视频与250万名粉丝分享工作点滴，以及与龙虾有关的科普知识。视频为他分享如何测量龙虾长度。

蓝领网红教你放羊、捕龙虾

《纽约时报》指出，蓝领网红的粉丝组成十分多样，其中不乏“在计算机桌前办公的人”。对于其他从事蓝领工作的观众来说，蓝领网红所发布的内容当然能够引起共鸣，但一般白领上班族为什么也会对这类型的内容如此着迷？

接受《纽约时报》采访的学者马威克（Alice Marwick）表示，一般人“都有意识到蓝领工作的存在，但我们普遍不清楚幕后暗藏哪些玄机”，因此容易对这些工作产生好奇心。

在蓝领网红分享工作点滴的过程中，观众也可以学习一些冷门、却又十分实用的知识，如龙虾必须增长到几厘米才可以捕捞、怎么以最有效率的方式挤羊奶等等。

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Jacob Knowles（@jknowles831）分享的贴文

在蓝领网红分享工作点滴的过程中，观众也可以学习一些冷门、却又十分实用的知识。诺尔斯在YouTube平台也拥有高人气。

此外，蓝领网红真实、不做作、“接地气”的形象也深得人心，观众看腻了打扮精致、仿佛时刻生活在“摆拍”场景中的网红，蓝领网红自然就成了社交媒体平台上的一股清流。

马威克认为，蓝领工人之所以能够在TikTok上窜红，其实也要归功于平台本身的性质。

像Instagram这类平台早期最主要的功能是让用户分享好看的照片，“适合用来传播摆拍的内容”，因此当时的网红鼻祖大多都是非常上镜的美妆时尚达人。TikTok则是以“未经修饰、过滤的短影音内容”为主，不讲求内容有多精致，只要镜头前的主角说话方式有趣，或是本身的工作、生活方式十分特殊，就很容易在平台上走红。

看似小众，其实蕴藏另类商机

一般网红的主业就是经营社交媒体平台，但蓝领网红可就不一样了，他们都有一技之长，收入主要还是来自于自己原本从事的工作，经营TikTok只不过是副业。

虽然蓝领工作相关内容看似非常小众，但蓝领网红只要累计一定的人气，就能够接获不少符合他们生活及工作特点的“业配”邀约，像龙虾达人诺尔斯就会穿着知名户外运动品牌赞助的外套出海工作、录制视频，而厂商提供的赞助费对于育有三名年幼子女的诺尔斯来说不无小补。

另一名接受《纽约时报》采访的网红是31岁的专业牧羊人杰克森（Hannah Jackson）。她也曾获得越野车厂商的青睐，甚至还获得出版自传的机会，并受邀登上英国广播电视台BBC的老牌资讯节目《Countryfile》。杰克森表示，自己通过发布TikTok视频所赚取的收入“确实能够补贴农场的开销”。

@theredshepherdessSheep shifting Saturdays.#redshepherdess#fyp#viral#sheepdog#farmlife#farmlifeisthebestlife#fy#bordercollie#dogsoftiktok?Sunroof–Nicky Youre&dazy

牧羊人杰克森表示，自己通过发布TikTok视频所赚取的收入“确实能够补贴农场的开销”。视频为她分享牧羊日常。

看准商机的艺人经纪公司创办人兰德斯（Doug Landers）向《纽约时报》透露，公司“持续关注土生土长的蓝领创作者”，至今已签下诺尔斯，以及分别拥有1,100万、230万名粉丝的快餐业打工人、宠物美容师，致力协助他们“拓展商业合作的机会”。

《纽约时报》指出，最成功的网红鼻祖都善于利用个人品牌，经常与厂商合作推出联名商品，“将网络名气转换成商业利益”，而看来蓝领网红在不久的将来也能跟上他们的步伐，闯出属于自己的一片天地。