距離 Google 宣布第三方 cookie 的「死期」已有一段時間，不過現在死線真的到來了。Google 宣布將自明（2024）年初的 1% Chrome 用戶開始測試，最終在同年第三季開始對第三方 cookie 進行更廣泛的淘汰。這也標誌著線上廣告終結的開始。

所謂第三方 cookie，是指使用者現在造訪的網站之外的第三方網站所設定的追蹤代碼，主要用途是線上廣告或者追蹤不同網站上的使用者行為，透過第三方 cookie，可以幫廣告主建立出一個完整的使用者興趣檔案，並且向使用者推出更精準的廣告，不過由於其也會追蹤使用者的瀏覽習慣、造訪過的網頁等，以進行廣告和其他行銷，從而導致隱私問題。

而 Google 逐步淘汰第三方 cookie 的做法標誌著「線上隱私」現狀的重大轉折點，有助於減少跨站點追蹤，同時線上服務也仍都是免費存取的。

Google 指出，在 2024 年初的 1% 用戶測試階段，對於辨識和解決網路相容性問題來說非常關鍵，儘管 1% 這數字看起來很小，不過考慮到 Chrome 的使用者多達 30 億，因此這仍是非常龐大的數字。Google 指出，會謹慎管理此階段，避免使用者體驗受到影響。

執得注意的是，Firefox、Safari、Brave 等其他瀏覽器也都已經停止了對第三方 cookie 的預設存取。

Google 的大型轉變也將受到澳洲、歐盟以及英國的仔細審查，Google 指出，它們計畫採取更安全的方法，並預計其他瀏覽器也將採取類似策略，Google 指出，將致力於實現互通性、隱私與安全標準。

：Jocelyn

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