目前Facebook广告可以触达21.7亿人—接近全球人口的30%。并且该平台的活跃用户基数还在不断增长。所以这篇文章就会教大家如何在Facebook上投放广告。

第一步：了解Facebook Ads Manager

所有的Facebook广告活动都是通过Facebook Ads Manager工具运行的，所以我们要先熟悉Facebook ads manager。

在注册Facebook时，默认会给你一个个人广告账户ID。各位优化师们可以去Ads Manager来查看此ID，ID在左上角出现。

要使用Facebook Ads Manager，各位优化师们需要验证一下支付方式，并且满足以下条件之一：

拥有一个Facebook主页，或者 是某个主页的管理员、编辑或广告商

如果你想为其他人创建的主页投放广告，需要请求那个主页的管理员将你分配为管理员、编辑或广告商。

以下步骤适用于PC端，如果有需要手机操作的，可以下载Facebook ads manager app。

第二步：创建Facebook广告

然后我们就进入正题啦！下面我会一步一步教大家如何在Facebook创建广告。

1. 创建广告

要创建你的第一个广告，点击绿色的“创建广告”按钮。

Facebook创建广告点击绿色创建按钮

2. 选择购买类型

Meta的广告有两种不同的购买类型：竞价和预订。Meta（Facebook母公司）的广告两种购买类型，竞价和预定存在一些关键区别：

竞价（Auction）：

更多选择： 竞价购买类型提供更多选择。广告主可以在广告展示的位置上可以进行更自由的选择，包括在Facebook、Messenger、Instagram以及Meta Audience Network上。

结果可变： 竞价广告的结果相对不太可预测，因为它取决于竞价者之间的竞争。这种不确定性可能导致广告展示的效果有时较为波动。

预定（Reservation）：

提前规划： 预定的购买类型允许广告主提前规划和购买广告系列，有着可预测的目标。这种方式提供了更多对广告展示频率的控制。

限定平台： 预定广告的展示范围相对较窄，主要集中在Facebook和Instagram上。这种方式适合那些希望更加可控和稳定的广告展示的广告主。

综合来看，竞价购买类型适用于希望获得更大的广告展示范围和更高的灵活性的广告主，但结果的可预测性较低。而预定购买类型则适用于更希望提前规划和控制广告展示频率的广告主，但牺牲了一些灵活性和广告展示的多样性。选择哪种购买类型通常取决于各位广告主的具体营销目标和策略。

3. 选择广告组目标

各位优化师们在选择好广告组的类型后，需要选择广告组的目标，可以从以下六个目标中选择：

知名度：这个目标主要是让广告组增强品牌认知度，使广告尽可能多地展示给潜在受众。这个目标适用于让品牌扩大覆盖、品牌认知、视频观看和店铺位置认知。 流量： 这个目标主要是引导用户访问特定目的地，如网站、特定的页面或下载链接。 互动： 选择互动后，这个广告组的主要目标是提高用户互动率，包括点赞、评论、分享，适用于提高品牌互动度和社交媒体活跃度。 潜在客户： 这个目标主要是帮助广告主收集潜在客户的信息，通常通过表单填写的方式。 应用推广： 顾名思义，这个目标主要就是适用于增加APP下载，广告将直接引导用户前往应用商店进行安装。 销量： 这个目标主要适用于电商广告，该目标旨在提高产品的销售。

4. 为广告系列起名

给广告系列起一个名称，有助于各位优化师们在后续管理和优化中更好地识别和跟踪广告系列。

5. 设置广告预算

起好名字后，各位优化师们就需要为你的广告组系列设置预算。广告预算分为单日预算和总预算。关于具体如何为Facebook广告设置预算，各位优化师们可以看这篇：Facebook广告投放如何设置预算？如何降低成本保证收益最大化？

6. 设置受众

广告组的受众设置非常重要！首先需要选择目标地区、年龄、性别和语言。在位置下，你可以选择包括或排除某些规模以上的城市。

另外，我们还可以在底下进一步缩小受众。各位优化师们可以根据人口统计信息、兴趣和行为具体包含或排除某些人。例如可以选择对旅行和徒步感兴趣的人。

7：选择Facebook广告版位

选择完受众以后，就可以设置广告出现的版位啦。如果各位广告优化师是新手的话，最简单的方式是直接选择进阶赋能型版位。选择此选项后，Facebook会自动将您的广告放置在Facebook、Instagram、Messenger和audience network上。另外，各位优化师们还可以选择开展为期 4 天的 A/B 测试，以便将手动版位与进阶赋能型版位进行对比。

一旦各位优化师们积累了更多经验就可能希望选择手动放置。选择此选项后，会手动控制广告出现的位置。您选择的放置越多，就越有机会触达目标受众。根据您选择的广告系列目标，您的选项将有所不同，但可能包括以下内容：

设备类型：手机、台式电脑或两者。

平台：Facebook、Instagram、audience network和/或Messenger。

版位：动态，快拍和Reels，视频和Reels插播广告，搜索结果，应用和网站。

移动和设备操作系统：

设备

仅在链接wifi时

是否排除可跳过广告。

8. 设置品牌安全和适用性

选择完Facebook广告版位后，各位优化师们可以选择品牌安全和适用性，这样会阻止你的广告在不利于你品牌的内容附近显示。

选择以上这些以后，各位优化师们可以看到自己的预估单日成效，包括覆盖人数及链接点击量。如果你觉得这个结果还ok的话，就可以选择继续。

9. 创建广告

首先，选择广告格式。各位优化师们可以选择图片/视频，轮播和精品栏。

然后上传广告素材，输入广告文案和标题。

各位优化师们如果不知道什么样的广告素材在Facebook上效果最好，可以去BigSpy上参考竞品及所在品类上的Facebook广告素材~

10. 选择目标位置

上传好所有素材以后，各位优化师们就可以选择目标位置啦。

目标位置包含多种选项。有即时体验（之前称为Canvas）。Facebook广告的即时体验（Instant Experience）是一种专门为移动端（也就是手机端）优化的广告体验，之前被叫做Canvas。这种广告格式允许广告主在用户点击广告时提供一种快速加载、沉浸式的移动体验，让用户可以在不离开Facebook的情况下与广告内容进行互动。

广告主们可以使用即时体验来展示产品、讲述品牌故事，甚至提供交互式的试用体验。这一格式的目的是提供一种更具吸引力和互动性的广告体验，从而增加用户与广告内容的互动和参与度。由于即时体验是在Facebook平台内部创建和展示的，因此它确保了用户在加载速度上有更好的体验，并且可以在不离开Facebook的情况下深度了解广告内容。

当然，各位优化师们也可以选择落地页为自己的网站链接，添加自己的UTM跟踪参数。除此之外，各位优化师们也可以选择落地页为Facebook Messenger、Instagram或WhatsApp messenger。这种更适用于希望能收获更多线索的广告主~

选择完以上选项后，各位广告主们就可以选择发布广告啦。以上就是Facebook广告投放的每一个具体步骤。各位优化师们在选择每一个选项的时候一定要想好自己的广告目标再进行选择。如果各位优化师们还有什么问题欢迎私信咨询我哦~

以上插图来源：Facebook

封面图源：