TikTok在全球风靡，用户量庞大，且用户活跃度极高，带来的收入也持续增长。预计2022年TikTok收入或将超过Twitter和Snap的总和 来到120亿美元。

　　抖音海外版TikTok风靡全球，这让社交龙头Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)感到忧心忡忡。更让他心烦的是，TikTok开始变现，分食Facebook和Google的广告收入。

　　TikTok的创收潜力或许从一名普通用户的转变上就能看出些端倪。艾丽莎·麦凯(Alyssa McKay)以前在美国俄勒冈州波特兰市的一家冷冻酸奶店做兼职，靠最低工资支付她的大学学费。现在，这位22岁的年轻人在TikTok上的年收入超过10万美元。为了接触到她的900万粉丝，时尚品牌蔻驰(Coach)、流媒体视频巨头奈飞和亚马逊Prime Video等品牌不惜投入重金。麦凯的粉丝大多是青少年或者接近青春期的女孩，她们根本不想上Facebook。

　　“TikTok绝对彻底改变了我的生活。”麦凯表示，她最近和自己的狗搬进了人生中的第一套公寓。

　　作为2021年下载量最高的应用，TikTok的全球用户已超过10亿。它的算法无时无刻不在向用户推送他们可能感兴趣的短视频。虽然该平台长期以来一直帮助麦凯这样的创作者进入“注意力经济”的中心，但该公司现在才开始利用这种人气赚钱。

年收入将大涨两倍

　　市场研究公司eMarketer的数据现实，TikTok在2021年获得了近40亿美元收入，其中大部分来自广告。但是今年，TikTok收入预计将增长两倍，达到120亿美元，超过Twitter和Snap的总和。就在三年前，TikTok才开始在该平台上接受广告。

　　“这绝对威胁到了Google和Facebook，”在线广告公司Entravision MediaDonuts CEO彼得-扬·德克鲁恩(Pieter-Jan de Kroon)认为，“TikTok开始在媒体预算中占据更符合其受众规模的比例。”

　　目前，Google和Facebook母公司Meta是在线广告领域的两大巨头，已形成了双寡头的竞争格局。他们的垄断地位十分强大，以至于他们在美国、英国和欧盟受到了反垄断诉讼的打击。过去二十年里，这两家公司不断巩固他们在广告市场的统治力，但是TikTok及其母公司字节跳动正逐渐成为这一统治力的最严重威胁。

　　尽管已经拥有了10亿月活跃用户，但TikTok的规模仍然小于Meta旗下两大社交平台Facebook(29亿)和Instagram(20亿)。但是事实证明，TikTok的内容格外具有吸引力。移动研究机构Data.ai的数据显示，美国普通用户目前每月花在TikTok上的时间约为29小时，超过了Facebook(16小时)和Instagram(8小时)的总和。纽约大学斯特恩商学院教授斯科特·加洛韦(Scott Galloway)将人们对TikTok的上瘾程度比作“鸦片”。

借鉴抖音商业模式

　　TikTok的成功有迹可循。自十年前张一鸣创建字节跳动以来，该公司一直在开发由算法驱动的应用，目的是向用户推荐合适的视频片段或新闻故事。字节跳动已经在中国推出了TikTok的姊妹应用抖音，目前拥有逾6亿用户，其商业模式也久经考验。字节跳动去年的营收预计达到580亿美元，增长速度超过了其他任何主要社交网络。

　　TikTok开始在美国等国家显示其盈利潜力。一份文件显示，TikTok目前对TopView超级首位广告的单日收费高达260万美元，大约是一年前的四倍。TopView广告是用户打开应用时在信息流中弹出的第一个广告。一个30秒超级碗广告的费用约为650万美元，但TikTok每天都可以收取这种广告费。

　　字节跳动还将其商业模式应用到了广告以外领域。目前，TikTok正向音乐发行、游戏发行和类似直播平台Twitch的订阅业务拓展，并且逐步进军电子商务领域，模糊了社交媒体和网上购物之间的界限，这可能会对亚马逊公司构成挑战。TikTok现在可以让商家在英国、印尼和泰国等国开设数字商店，让数以百万计的用户在应用中直接购买产品，无需任何传统电商的参与。

　　“TikTok就是Z世代的电视，”营销公司Whalar的总裁乔·克朗克(Jo Cronk)说，“如果你想让自己的品牌、产品和服务得到Z世代的关注，直接去TikTok，现在已没有商量的余地。”