TikTok希望通过实施全新的衡量标准，更好地将广告曝光与转化活动联系起来，更深入地了解TikTok广告对转化的实际影响。

TikTok的新“参与浏览归因”（EVTA）指标将衡量用户观看广告六秒或更长时间但没有点击，然后在7天内发生转化后发生的转化。

正如TikTok所解释的：

“当用户在TikTok上查看广告时，并不总是简单的点击转化场景。通过允许您衡量六秒或更长时间观看次数影响的转化，您将更全面地了解TikTok对您业务的影响。”

该过程将根据共享数据输入提供扩展的见解。

此外，TikTok表示，当与最近推出的其他广告衡量选项（例如自归因网络（SAN））结合使用时，EVTA可以提供更多有关广告响应和参与度以及TikTok促销如何实际推动转化的数据。

改进转化跟踪一直是TikTok今年的重点，因为它希望强调它如何影响购买行为，即使这没有反映在其当前的指标中。

早在9月份，TikTok就分享了一份报告，该报告显示，最终点击归因（在线营销中最常见的归因跟踪方法）将TikTok转化率低估了73%，而79%的由TikTok推动的购买并不是通过常见归因方法捕获的。

EVTA是这方面的下一步，因为TikTok继续实施新的解决方案，这些解决方案既遵守不断变化的数据跟踪限制，又为营销团队提供更多洞察。