课程介绍

本期系列课程主题内容《Facebook允许和禁止的广告品类详情》，该系列课程详细介绍了Facebook的各类广告政策，政策覆盖电商类、金融贷款类、社交/约会类、游戏类，旨在帮助各位新手广告主们熟悉了解Facebook的各类广告政策，并可以自主判断自己的产品是否可以在该平台进行投放。

1 电商类政策

Facebook禁止投放的产品具体如下：

1、第三方侵权：广告不得包含侵害或侵犯任何第三方知识产权的内容，包括版权、商标权或其他法律权利。侵权行为包括但不限于推广或销售假冒产品，例如盗用商标（名称或标志）的产品，或模仿正品功能制造的仿品等。

举例说明：

·推广或销售其他公司产品的假冒、仿冒或仿制品。

·可能使用户对商品或服务的来源、赞助方或归属关系产生混淆。

·推广、销售或试图传播未经授权拷贝或盗印的版权作品，例如视频、电影、电视节目、广播节目、电子游戏、书籍、CD或其他音像制品等。

2、成人内容：广告不得包含成人内容。这包括裸露内容、露骨或性暗示姿势的描述内容，或者属于过度性暗示或性挑逗的行为。声称或隐含交友机会、能够与他人交流联系或查看他人创建内容的广告不得带有性暗示，也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。

成人内容广告不可：

·描绘裸露内容或暗示裸露内容，例如脱去衣物

·过于暴露，即使内容本质并非明显色情

·包含个人身体部位的特写图片，即使图片本质并非明显的色情内容

·推广广告重点展示穿着暴露人物的交友服务

成人广告可以：

·展示描绘裸体人物的绘画、雕塑和其他艺术作品的照片，前提是没有明确突出裸露的私密部位或性行为

·在有关哺乳或乳房健康的情境下包含突出私密部位的内容，前提是没有明确的裸露内容

·在乳房健康相关情境下描绘乳头，前提是广告创意为示意图或医疗图表，且面向18岁及以上用户投放

3、无法接受的商业行为：广告不得推广具有欺骗或误导行为的（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）商品、服务、方案或机会。

广告不可：

·使用具有欺骗性或夸大其词的陈述说明商品或服务的效果，以此误导用户购买或分享敏感信息

·使用公众人物的图片以及具有误导性的策略引诱用户与广告互动

·冒充实体、行业协会或新闻机构误导用户或要求用户分享敏感信息，以此承诺金钱收益

经常会在与下列内容相关的计划中发现违规内容，具体包括：

·投资或银行业务机遇

·健康或减肥

·背景调查

·签证或签证抽奖

·慈善

·推广免费商品或服务的具误导性的计划

·提供有货币价值报酬且完全免费的赌金全赢制比赛应用

·声称能提升Facebook或Instagram点赞或粉丝量的商品或服务

·不具备功效的商品或服务

2 金融贷款类

Facebook禁止投放的金融产品和服务：广告主不得推广常和误导性或欺骗性促销活动联系在一起的金融产品和服务。

具体包括：

·发薪日贷款、预支薪资和90天或以下等任何短期借贷

·保释金

·二元期权

·误导性的学生贷款合并、免除或重组服务

·首次代币发行（ICO）

·差价合约交易

·一分钱拍卖、竞标费拍卖或其他类似商业模式

Facebook限制投放的产品如下：

1、金融及保险产品和服务：广告主可以投放推广信用卡、保险服务或90天以上的长期贷款的广告，前提是：

（1）仅定位年满18岁的受众

（2）不在目标页面（落地页）索要任何个人身份识别信息

（3）根据法律要求披露相关信息

需要获得许可才能进行推广的金融产品和服务包括但不限于：

·保险产品

·抵押贷款

·贷款（长期和短期）

·投资产品和机会

·信用卡申请

无需授权或在不受以上限制的情况下投放以下类型的广告：

·银行或保险公司的品牌广告

·新闻广告，前提是不提供信用卡、长期贷款或保险服务

·推广或提供教育、培训或技能培养相关信息来申请或管理贷款的广告

·只提及某金融服务或产品，而无法获得该产品/服务或与之关联的广告

2、加密货币产品和服务：未经事先书面许可，广告不得推广可将加密货币变现、转售、交换或作为赌注的加密货币交易平台、软件和相关服务及产品

需获得书面许可方可投放宣传下列内容的广告：

·加密货币交换或交易平台

·加密货币借入或借出

·提供附加服务的加密货币钱包

·加密货币挖矿

·信用卡申请

无需获得书面许可即可投放宣传下列内容的广告：

·面向加密货币公司的税务服务

·不包含加密货币产品或服务的加密货币或区块链技术相关活动、教育或新闻

·基于区块链技术但并非虚拟货币的服务和产品，例如非同质化代币（NFT）

·可供存放加密货币但不提供购买、出售、互换或质押加密货币资产等附加服务的加密货币钱包

3 社交/约会类

如果广告主投放的产品是与Dating有关的，需满足以下条件后方可进行投放：

·18岁以上的用户

·男女互相配对

·免费可选（LGBTQ同理）

·地区1:1 matching

·需要申请书面许可即可投放广告

如果广告主投放的产品是与Social有关的，需满足以下条件后方可进行投放：

·不可以有:Love/pretty/hot/lonely/这种有约会暗示导向的字眼

·不可以有爱心图标

·无需申请白名单，广告不可突出date特征

如果广告主想要在Facebook上投放交友服务类广告，需事先取得书面许可，且在遵守交友服务受众定位要求以及交友类广告发布准则的情况下进行投放。

交友服务类广告不得推广下列产品或服务：

·主打性爱约会的交友网站

·涉及金钱或其他钱财交易的约会交友，例如“邮购新娘”或“援交”

·助长婚外情或非一夫一妻制关系的服务

·与虚构群体或个人建立的亲密关系

另外，交友广告的广告创意中不得包含下列内容：

·性爱约会内容

·金钱或其他钱财交易，例如“邮购新娘”或“援交”

·助长婚外情或非一夫一妻制关系

·与虚构群体或个人建立的亲密关系

·自拍图片

·模糊不清或像素化的照片

·性暗示内容

交友服务类广告可以推广以下内容：

·以情感关系为主题的文学作品或娱乐内容，例如交友和情感关系类的电视节目、游戏或纪录片

·不含婚恋交友元素的社交类应用，例如用于组织聚会的应用

4 游戏类

Facebook限制投放的游戏类产品如下：

1、网络博彩和赌博：参与方式或奖品包含任何有金钱价值的物品的任何产品或服务。若要投放推广网络博彩和赌博的广告，必须事先获得Meta的书面许可。获得授权的广告主还必须遵守所有适用的法律，包括根据Meta的定位要求来设置定位条件。作为最低要求，广告不得定位未满18岁的用户。

推广下列网络博彩和赌博类产品必须获得书面许可：

·所有形式的网络博彩。一些常见的博彩游戏类型包括：押宝、彩票、奖券、赌场游戏、梦幻体育、宾果游戏、扑克游戏、技巧类游戏竞赛和抽奖等。

·参与方式或奖品包含任何有金钱价值的物品（包括但不限于现金或比特币等数字货币）的赌博游戏。这包括必须付费才能继续玩或付费后在赢取奖品（如果奖品具有金钱价值）方面有优势的赌博游戏。

·广告的目标页面（落地页）包含网络博彩或赌博推广内容，即使该页面无法直接参与博彩或赌博活动，例如聚合商或联盟客的网站。

但各位广告主需注意的是，即便已获得许可，广告主也无法在部分地区向未满18岁的用户投放广告。可在以下国家/地区申请许可：澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、保加利亚、加拿大、哥伦比亚、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、印度、爱尔兰、日本、肯尼亚、墨西哥、荷兰、尼日利亚、挪威、秘鲁、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、塞尔维亚、斯洛伐克、南非、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英国、美国

推广下列网络博彩和赌博类产品无需获得书面许可：

·实体的真钱博彩活动或设施，例如实体赌场、赌场内的娱乐活动或者线下扑克牌比赛直播，前提是广告或目标页面（落地页）未宣传或推广网络博彩。

·国家或政府发行的彩票，前提是广告主对经营彩票负有直接或全部责任。

·奖品促销涉及以常规零售价购买产品，前提是网络博彩并非广告主或任何所涉品牌的主要商业模式。

·完全免费的赌博游戏。