强 IP 是手游高效获取用户的关键驱动因素之一。
近日，荷兰市场研究公司Newzoo发布了一份关于IP手游的报告。基于对650款IP手游的分析，Newzoo发现在2021年下载量最高的iOS游戏中，绝大部分属于IP衍生产品，前100名内只有《足球超级巨星》（SoccerSuperStar）一款游戏未采用任何现有IP。
Newzoo在报告中称，“强IP是手游高效获取用户的关键驱动因素之一”。
报告还提到，IP手游更擅长吸引愿意在游戏中进行消费的玩家。如果某款游戏改编自现有IP，那么高付费玩家（月均消费超过25美元）和中付费玩家（月均消费额介于5~25美元）往往更有可能下载。就IP手游而言，高付费玩家下载的几率达到了低付费玩家（月均氪金不足5美元）的2.84倍。
按照Newzoo的说法，在2021年，基于风靡全球或欧美的IP手游下载量更高，而排名前十的手游改编自电视剧、电影或动漫IP。从收入的角度来讲，日本和中国的IP手游更占优势。不过，根据漫威IP改编的手游在世界范围内很受玩家欢迎。
“考虑到IP在不同国家的影响力、流行程度，以及玩家偏好，当我们发布基于IP的游戏时，会谨慎地选择目标市场。”万代南梦宫娱乐首席执行官KojiTezuka表示，“就算在同一个IP中，玩家对角色的喜好程度和期望值也可能存在明显差异……对北美玩家来说，战斗机制往往更加重要，而亚洲玩家则更注重游戏体验中的角色养成。”
Newzoo总结称，大多数玩家喜欢拥有庞大世界观、经过全面本地化的IP，IP游戏应当满足玩家们的“粉丝幻想”，并“忠于”原IP。而在付费设计方面，许多成功的IP游戏都包含基于角色的机制，角色收集和养成既能够增加游戏的深度，又为开发商带来了更大的付费设计空间。
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