平均每日预算是指您为各个广告系列设置的每日平均金额。该金额指明了您在一整个月内每天愿意支出的大致金额。

一、平均每日预算简介

平均每日预算是指您为各个广告系列设置的每日平均金额。该金额指明了您在一整个月内每天愿意支出的大致金额。

您可以随时设置和修改平均每日预算。

Google 会帮助您优化广告系列支出，以充分利用一个月当中更有可能获得点击和转化的日子，例如当搜索流量较高时或我们预计您的广告能够带来较高的投资回报率时。也就是说，有些天的支出可能达不到平均每日预算，而有些天的支出可能会超过平均每日预算。

虽然您广告系列的具体支出可能会有所不同，但您支付的费用绝不会超过以下限额：

• 任何一天的支出都不超过每日支出限额（对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 2 倍）。

  
  

• 任意特定月份的支出不超过每月支出限额（对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 30.4 倍）。

  
  

二、支出限额简介

1）每日支出限额

对于大多数广告系列，每日支出限额为平均每日预算乘以 2 所得出的金额。您的广告系列在某一天可能会花费最多相当于您平均每日预算两倍的金额，以便充分利用流量波动带来的优势。到月底时，您每天平均支出的金额将与您的平均每日预算一致。

例如，如果您的平均每日预算已设为 10 元，那么您的每日支出限额将为 10 元 * 2 = 20 元。

注意：借助预算报告，您可以了解预计要在月底支付的金额，以及之前对平均每日预算做出的更改对广告效果和支出限额的影响。

2）每月支出限额

每月支出限额是指您在某个月可能为广告系列支付的最高金额。

计算方法是将您设置的平均每日预算乘以 30.4 天的月平均天数（即一年 365 天除以 12 个月）。如果您的广告系列在某个日历月的某一天开始投放，我们只会考虑广告系列实际投放的天数。

例如，如果您的平均每日预算已设为 10 元，那么每月支出限额将为 10 元 * 30.4 = 304 元。

3）投放费用超过每日或每月支出限额时发生的情况（*）

在极少数情况下，您的“投放费用”可能会超过支出限额，但您实际支付的费用绝不会超过支出限额。要了解具体运作方式，您需要知道投放费用与已出账单费用之间的区别。

• 投放费用是指广告系列获得的所有点击次数或展示次数的总费用。

  
  

• 已出帐单费用是指在对您帐号中的内容进行无效活动等方面的调整之后，您需要负责支付的实际金额。

虽然投放费用可能会超过每日或每月支出限额，但您支付的费用绝不会超过这两个限额。如果超过限额，差额将由 Google 承担。

示例：超过每日支出限额

假设您的广告系列符合以下条件：

• 平均每日预算 = 10 元
• 每日支出限额 = 10 元 * 2 = 20 元

现在，假设某一天消费者需求非常高，广告系列获得的所有点击次数的费用为 23 元，超过了此广告系列的 20 元每日支出限额。虽然我们的系统经过了精心设计，可在支出达到 20 元的每日支出限额时停止展示广告，但在极少数情况下，我们的系统可能不会立即检测到差异。

这并不是您实际需要支付的费用。已出账单费用才是您需要负责支付的金额，该金额绝不会超过支出限额。因此，在这种情况下，您的已出账单费用将为 20 元（即每日支出限额），其余 3 元将由 Google 承担。

示例：超过每月支出限额

假设您的广告系列符合以下条件：

• 平均每日预算 = 10 元
• 每月支出限额 = 10 元 * 30.4 = 304 元

现在，假设某个月消费者需求非常高，广告系列获得的所有点击次数的费用为 310 元，超过了此广告系列的 304 元每月支出限额。虽然我们的系统经过了精心设计，可在支出达到 304 元的每月支出限额时停止展示广告，但在极少数情况下，我们的系统可能不会立即检测到差异。

310 元是指该广告系列的投放费用，也就是广告系列获得的所有点击次数或展示次数的总费用。

这并不是您实际需要支付的费用。已出账单费用才是您需要负责支付的金额，该金额绝不会超过支出限额。因此，在这种情况下，您的已出账单费用将为 304 元（即每月支出限额），其余 6 元将由 Google 承担。

预算报告

三、如何确定平均每日预算

在 Google Ads 中，您可以根据自己的广告目标和每天愿意支付的平均金额为每个广告系列选择平均每日预算。

为帮助您解决此问题，Google Ads 提供了一些工具：

• 效果规划师：可帮助您跨现有广告系列优化预算。
• 每次点击费用 (CPC)： 可帮助您设置愿意为广告获得的每次点击所支付的最高金额（即最高每次点击费用）。

1）如何通过每月预算金额计算平均每日预算

假设您一般每月在广告上支出 304 元。要计算平均每日预算，您需要将 304 元除以 30.4（月平均天数，由 365/12 得出），得出平均每日预算为 10 元。

通过此示例，您可以了解如何计算平均每日预算：

304/30.4 = 10 元/天（每月预算/月平均天数 = 平均每日预算）

您还可以创建共享预算，这样就可以跨多个广告系列设置预算。

Google 会帮助您优化广告系列支出，以充分利用一个月当中更有可能获得点击和转化的日子，例如当搜索流量较高时或我们预计您的广告能够带来较高的投资回报率时。也就是说，有些天的支出可能达不到平均每日预算，而有些天的支出可能会超过平均每日预算。

虽然您广告系列的具体支出可能会有所不同，但您支付的费用绝不会超过以下限额：

• 任意特定日期的支出不超过每日支出限额（对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 2 倍）。
• 任意特定月份的支出不超过每月支出限额（对于大多数广告系列，该限额为平均每日预算的 30.4 倍）。

四、为广告系列设置平均每日预算

在 Google Ads 中，您可以根据自己的广告目标和每天愿意支付的平均金额为每个广告系列选择每日预算。您可以随时更改您的预算。

本文将介绍如何设置和更改每日预算。

如何更改广告系列的平均每日预算

广告系列的平均每日预算

您可以随时更改自己的平均每日预算，而且次数不限。从“广告系列”页面修改广告系列每日预算的方法如下：

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 转到“广告系列”页面，然后找到要修改的广告系列。
3. 在“预算”列中，点击铅笔图标修改。
4. 输入新的平均每日预算。
5. 点击保存。

提示

• 获取建议：如果某个广告系列经常用尽平均每日预算，并且具有获得更多点击次数和展示次数的潜力，则 Google Ads 会为其提供预算建议。
• 切勿设置预算之后就撒手不管：请时常查看帐号，注意是否有广告系列受到预算限制或预算过剩。预算受限意味着您会错失一部分本可以获得的点击次数和展示次数。