随着人们在社交媒体上花费的时间越来越多，很多企业选择通过社交媒体来做广告，进行目标市场的营销推广。Facebook目前的月活人数已经达到了25亿，拥有着巨大的用户基数，很多企业和卖家都选择利用Facebook来做推广营销。

　　根据数据显示，Facebook广告，平均每次点击（cpc）的费用在1.72美元，当然这个价格也会随着投放国家和行业的不同，而有所变化。。除此之外，你的目标受众，还有你所在行业的竞争水平，对于cpc的影响也是比较大。那我我们怎么尽可能减少Facebook广告的投放成本，获取一个比较乐观的投资回报呢？

　　一、更新过停止效果差的广告

　　Facebook广告是通过曝光或者是点击来计费的，曝光带来的的点击量越多，相应的cpc也就越低。我们进入FacebookAdsManager，找出消耗广告费用比较多的广告位。除了停止对该广告的投放之外，还可以对该广告进行分析，看看该广告产生的效果怎么样。研究没一个广告的详细统计信息，看看是否能从中找一个提高点击率的方法。

　　我们可以进行一些相应的修改，比如说人群的针对性方面，根据人群的不同做一些测试，从而找到更适人群定位，提升广告的点击率。

　　还有一些广告需要适当的放弃，一般情况下，右侧边栏的广告点击效果比较差，如果放弃一个位置的广告，你的广告费用会降下来，但是点击量的影响不明显。

　　二、提高广告投放的自动化

　　发挥程序化广告的优点，让你不再为广告的更新和分析头疼，利用工具，例如AdEspresso，一次性创建不同的广告变体，然后进行相应的测试，你可以设置相应的cpc或是cpa，超过设定值，广告就会自动关闭。

　　三、提高相关性得分

　　相关性得分是Facebook判定广告质量的一项指标，得分越高，相应的点击价格就会越便宜。一般8到10分的广告是相关性强，曝光量大，出价也比较低的优质广告。

　　提升相关性得分，你可以专注于一个帖子去做推广，将参与度指标集中在一个帖子上，参与度提升后，点击量也会相应的得到提升。