Facebook允许投放广告的跨境电商可以根据用户的教育程度，甚至特定的学校定位用户来分析用户，卖家也可以根据用户关注的页面和个人信息的类型、他们购买的东西以及他们阅读的新闻来定位用户。

这些自定义受众可以从现有的客户数据(创建类似用户的类似受众)创建到电子邮件列表，Facebook和Twitter这些数据可以与这些用户的数据进行匹配，以便更深入地了解他们的行为。

创建有效的线上广告活动要做好以下几点：

1、关于Facebook选择基于购买行为的目标

所谓身份营销的兴起已被证明是过去10年数字营销中最新的——可以说是最深刻的变化，为卖家提供了难以置信的业务增长机会。

2、了解卖家的观众

社交媒体卖家必须彻底了解他们的理想客户，以确保他们锁定正确的受众。在设置广告时，细分人群可以让卖家超越最忠实客户的表面信息，深入目标选择，让卖家高度锁定潜在客户。这不仅可以最大限度地发挥卖家的广告支出的效果，还可以为卖家的观众提供更相关、更有针对性的广告——最近的数据显示，人们实际上更喜欢与他们的兴趣有高度针对性的在线广告。

3、落地页

落地页是一个特殊的、优化的网页，访问者点击广告进入。登录页面可以包含广告本身包含的特定产品，或提示用户向卖家提供更多信息，如网页表单。登录页面可以用来说服潜在客户完成一个行动，如购买，或作为一个更长的漏斗的另一步，如要求额外信息或下载一段内容来生成潜在客户。

4、电话跟踪

电话是许多卖家最有价值的线索来源。因此，卖家可以选择跟踪在线广告活动的电话号码。

5、赞助内容

许多卖家选择利用赞助内容作为他们线上广告活动的一个元素。赞助内容可以采取多种形式，从网站上的软文风格的编辑内容(通常被称为原生广告)，到社交媒体平台上的赞助更新。Facebook和Twitter它们都为卖家提供了这一功能，两个平台都有广泛的赞助更新选项。