如何成为Kochava的早期测试合作伙伴

随着广告技术行业见证了第三方cookie弃用对整个开放渠道广告盈利影响的早期迹象，Google Privacy Sandbox for Web最近受到越来越多的关注。随着Google从1月初开始针对Chrome用户推出1%的第三方Cookie弃用测试版，初步观察发现，没有Cookie的Chrome用户的盈利能力比拥有Cookie的用户差约30%。

IAB技术实验室最近对Privacy Sandbox API的拟合差距分析引发了一场健康但略显紧张的公开辩论。他们对许多基本数字广告用例的测试引发了人们的疑问，Sandbox是否能够胜任填补2024年第三季度完全弃用第三方cookie和其他未来变化所留下的空白的任务。IAB技术实验室甚至指出，在尝试“理解支持它【Sandbox】的各种API的某些方面的整体性”时，碎片化的文档是一个挑战。您可以在此处下载IAB技术实验室的数字广告隐私沙盒拟合差距分析。该草案将在2024年3月22日之前公开征求公众意见。

推动广告技术行业采取更加注重隐私的方法是一项艰巨的任务，特别是对于世界上最主要的移动和浏览器生态系统而言。Google正在采取与行业合作的方式来应对这一重大转变，Kochava很高兴与IAB Tech Lab等行业领导者合作，以确保Privacy Sandbox满足我们客户的需求。作为长期手机App监测合作伙伴(MMP)，Kochava特别关注Android版Privacy Sandbox的到来及其对移动生态系统的影响。

2019年8月，Google推出了Privacy Sandbox，旨在为网站制定新标准，以在不损害用户隐私的情况下访问Chrome用户信息。2022年2月，谷歌宣布Privacy Sandbox将登陆其移动操作系统Android。Android版Privacy Sandbox通常被比作Apple的SKAdNetwork(SKAN)，这是一种隐私增强技术，用于在隐私优先的世界中了解iOS活动的表现，尽管Sandbox的范围和影响将超出SKAN的范围。

用他们自己的话说，以下是Google对Android Sandbox的既定目标：

那么沙盒中有哪些工具呢？如下图所示，Android上的Privacy Sandbox由四项主要技术组成。让我们更详细地解开每一个。

归因报告API

归因报告API是营销人员监测广告活动有效性的隐私优先解决方案。它有助于聚合来自不同来源的转化报告数据（触发器）（即来自广告点击或展示的归因数据），同时维护个人用户的隐私。使用此API，营销人员可以在不损害个人用户身份的情况下评估营销活动的影响，确保隐私合规性，同时仍为营销活动优化提供基本水平的绩效洞察。与iOS版SKAN类似，Sandbox中的归因报告API具有隐私保护阈值，并且仅输出匿名聚合性能数据。没有可用的用户或设备级数据。与SKAN最初仅支持应用程序到应用程序的转换路径（直到SKAN 4.0中发布对Safari的Web到应用程序支持）不同，Sandbox将支持App到App、App到Web、Web到App，以及Web到Web的用户路径。

该API支持通过两种类型的归因报告观察监测数据：

-事件级别报告将广告点击或广告展示的特定归因源与转化的触发数据连接起来。由于连接是一对一的，因此信号输出的保真度受到更多限制。

-可聚合报告提供更丰富的触发转化数据保真度，但仅采用聚合格式，不一定与特定归因源数据相关。

Kochava目前专注于测试事件级别报告，该报告更类似于iOS上通过SKAN进行报告的风格。

为什么它很重要

Android上移动归因的当前状态依赖于Google广告ID(GAID)、UTM引荐来源网址和/或其他设备特征，包括用户代理和IP地址，这些特征可以从设备传输以在用户之间执行一对一归因。广告展示或点击以及由此产生的转化。归因报告API将消除对用户和设备级数据的依赖，并在设备上进行广告测量。敏感信号将不再需要从设备发送出去，从而使它们无法被未经授权的收集、使用和秘密跟踪。随着GAID、UTM引荐来源网址和对其他设备信号的访问的最终弃用，归因报告API将成为营销人员了解其营销活动绩效的生命线，从而为他们的优化决策提供信息。请参阅此处的Google开发者文档：https://developer.android.com/design-for-safety/privacy-sandbox/attribution

MMP和归因报告API

让我们重点关注归因报告API——Kochava团队的一个重点关注点。

手机App监测合作伙伴(MMP)能够与API集成，在Sandbox的新隐私框架下为广告商提供转化分析和效果洞察。值得注意的是，虽然广告渠道供应商可以使用API来接收自归因事件和他们推动/影响的转化的摘要报告，但只有MMP能够通过与一系列集成来提供跨渠道、最后接触归因。由各个广告渠道供应商建立的聚合服务。Google在本开发人员文档中列出了使用MMP进行跨渠道归因的多种场景。与MMP作为各种支持SKAN的媒体合作伙伴（品牌正在与其开展营销活动）的统一解码器环类似，MMP将再次处于交叉路口，将跨渠道沙盒数据转换为营销人员可以使用的整体报告层。明白。

归因报告API还提供回溯窗口可配置性，可由广告商和/或通过其MMP合作伙伴进行调整。这比我们在SKAN上看到的更灵活，因为SKAN的窗口是固定的。与SKAN在发布时提供的服务相比，Sandbox还提供30天的安装后事件监测，以提高用户质量和保留洞察力。

作为中立的第三方监测服务，Kochava和其他MMP在广告生态系统中发挥着重要作用。归因报告API向MMP提供事件级和聚合归因报告，这些报告与其他聚合的全渠道数据一起帮助MMP帮助营销人员了解整体营销活动的有效性并优化跨多个媒体渠道的支出。隐私沙盒模型为MMP创造了机会，通过注重隐私的解决方案进行创新，在数字广告的隐私考虑因素日益复杂的情况下，使营销人员的生活变得简单。

Kochava沙箱测试

Kochava工程和Android SDK开发团队已开始测试主要归因报告API流程：

1.注册引导用户访问特定应用或网站以完成转化的广告点击或浏览（展示）（称为归因源）

2.接下来，注册触发器（转化），表示用户采取了有价值的操作，例如安装应用程序、购买或开始免费试用

3.归因报告API接收归因源和触发器，为转化归因进行相关匹配，并通过事件级和可聚合报告将一个或多个触发器发送到设备外