在最新一期的《AppsFlyer广告平台综合表现报告》（AppsFlyer Performance Index）中，我们看到TikTok在多项榜单中均位居前十，充分展现出了这一广告平台惊人的增长速度。

作为一家备受瞩目的广告平台，TikTok与AppsFlyer合作推出了高级自归因（SRN，即TikTok所说的自归因渠道或SAN）对接，可在保护用户隐私的同时最大限度提高衡量准确性。

这对广告主有何影响？本文将带来详细分享。

后iOS 14.5时代SRN面临的挑战

在TikTok强劲的增长势头下，AppsFlyer与TikTok共同推出了强化版对接，旨在为广告主提供更准确的数据衡量，帮助广告主清晰了解TikTok对营销活动的真正贡献。这一升级将点击平台对接转为SRN对接，TikTok可通过专用API向AppsFlyer发送归因数据。

但是，即便SRN对接具有其独特优势，新变化所带来的挑战也层出不穷。

iOS 14.5推出后，广告主需要征得用户同意才能在「应用程序追踪透明度」（ATT）框架下访问苹果广告ID（IDFA）。因此，iOS应用激活归因中的IDFA可用性已降至27%，这为准确归因带来了新的挑战。

虽然SKAN为衡量数据汇总提供了一个很好的新选择，但在数据及时性、广告系列细分和优化功能方面仍然有所欠缺。

那么，TikTok和AppsFlyer如何帮助广告主在后ATT时代有效衡量iOS营销活动呢？答案就是：高级SRN对接。

高级SRN：完整的数据衡量

完善的隐私保护

考虑到iOS 14.5时代SRN面临的挑战，AppsFlyer和TikTok团队联手推出了一个新的解决方案，帮助广告主进行TikTok激活归因，并在隐私至上的原则下全面衡量所有类型用户的LTV。

在AppsFlyer和TikTok团队的密切合作下，业界首款高级SRN对接诞生了。这款对接高度融合了两种归因方式：

双授权的用户

此类用户将继续通过标准的SRN对接进行归因，当AppsFlyer向TikTok上报激活事件后，TikTok会提供用于归因的详细信息。

未授权的用户

AppsFlyer将按照符合隐私政策的方式，根据TikTok产生的点击和展示对这部分流量进行归因和衡量，类似于点击平台的运作方式。

在这两种方式中，广告主都可以根据他们在AppsFlyer平台中选择的隐私设置，安全地共享他们通过TikTok高级SRN对接获得的归因结果。

广告主可以借助这一功能更强大的新对接查看营销活动的完整衡量数据，同时确保数据安全。TikTok高级SRN对接的主要功能包括：

完整衡量广告效果

广告主可基于AppsFlyer归因查看完整的TikTok iOS广告系列衡量数据，包括所有广告系列的实时数据，以及AppsFlyer报告的完整LTV衡量。

增强型归因指标

广告主可以访问扩展广告交互类型，例如互动型观看（engaged views）和互动型点击（engaged clicks），自主把控AppsFlyer和TikTok广告管理工具中所有交互类型的回溯窗口配置，包括深度互动观看归因（EVTA，即在TikTok上观看视频广告超过6秒）。

提升广告系列表现

广告主可获得更强的数据信号，有利于调整营销策略，提高整体投放效果，有效优化广告表现。

高级SRN对接能够让TikTok和广告主与AppsFlyer合作时确保归因数据的完整性和准确性，同时克服SRN的限制，保护用户隐私。AppsFlyer正是通过与TikTok等合作伙伴的携手合作，成为各行业和各地区从业者信赖的归因合作伙伴。

——Tal Inbar，AppsFlyer产品总监

高级SRN成功案例：Cleo AI

高级SRN对接也为Cleo AI等广告主带来了实实在在的收益。

Cleo AI是一款基于AI的财务助手应用程序，该公司希望提高TikTok广告效果，同时深入了解影响应用安装量的多重因素。在切换至高级SRN对接后，Cleo AI得以精准洞察影响转化率的关键因素和TikTok广告系列的实际效果，转化率提高了34%，每操作成本降低了46%。高级SRN对接帮助Cleo AI准确了解TikTok为其业务带来的价值，全面衡量转化率相关的所有触点。

如何启用高级SRN对接？

TikTok将于2024年3月停用历史对接，因此请及时切换至新对接。为了确保您平稳切换，保持数据的一致性和准确性，AppsFlyer和TikTok共同设计了一个简单易行的流程。

操作方法如下：

在过渡期阶段，TikTok将进行充分的数据验证，确保迁移过程不会导致任何归因数据丢失。完成数据验证后，TikTok和AppsFlyer过渡完成，高级SRN对接也就可以全面运行了。

此后，AppsFlyer将进行高级SRN安装和事件归因，广告主可关闭历史对接的成本数据，使用新的对接查看费用、点击、展示和转化次数。

如需更多详细信息，您可以观看由TikTok和AppsFlyer共同主办的网络研讨会回看视频，查看演示和常见问题解答。

重新定义衡量标准

AppsFlyer和TikTok携手推出的业界首款高级SRN对接将为广告主提供最强大、最准确的移动归因数据洞察，同时确保用户隐私得到保护。

AppsFlyer致力于不断锐意创新。近期，我们与TikTok等其他业界领先的广告平台共同推出了新的衡量框架，涵盖了除了观看和点击之外的其他广告交互类型。新的衡量框架与高级SRN对接将共同为广告主提供更有力的归因手段，帮助广告主更全面地了解用户的转化情况。

强化后的衡量功能可以为广告平台提供更清晰的数据信号，增强广告效果，提高ROAS，为优化广告策略提供更多信息，这将为广告主、广告平台和用户带来共同利益，实现共赢。