Facebook广告投放过程中，账号被封、广告违规都是经常碰到的问题，原因是国内对广告的看法还是跟国外有一定的分别。

讲到政策我们回顾一下Facebook的广告宗旨：广告能够应该有助于提升Facebook用户的体验 和 广告主及其广告绝对不能破坏Facebook与用户之间的信任。

这就需要外贸人要仔细了解平台政策进行事先规避，今天就来给大家总结一下Facebook禁止投放广告的产品，以及广告投放常见的违规事项。

一、禁止投放的产品

Facebook有什么产品禁止投放广告？例如营养剂、成人用品、侵权产品、监控设备、保健品、毒药、烟草、医疗用品等等。

1.不受管制的营养补充剂

如果你想在世界范围内销售补剂，情况只会更加复杂，因为各个国家的相关食品法规都不尽相同。

这也是Facebook为什么要禁止此类产品广告的原因——这些广告可能弊大于利。

2.成人用品

Facebook广告不能推销如何使用成人用品，包括明确的裸露、描述人的图像及文字。

3.第三方侵权产品

Facebook上出现的任何侵犯第三方权益的广告会被自动拒绝并撤下。第三方侵权行为会给你带来很多法律上的麻烦。

如果你通过Facebook广告销售另一个品牌的产品，请确保你的产品标签上注明了品牌名称——这是一种常见的做法，并且也在Facebook的政策中得到了认可。

4.监控设备

Facebook的广告平台严禁推销监控设备，包括间谍摄像头、移动电话追踪器、或其他隐藏式监控设备。

5.山寨产品

与之前提到的第三方侵权行为类似，在Facebook广告方面，假冒产品是严格禁止的。你可以通过dropshipping（代发货）产品，建立一个合法的品牌。

6.保健品

Facebook指出，保健品广告不能包含“客户服用产品前后对比的图像，或图像包含包含意想不到的或不可能的结果”。

本质上，你的广告不能通过任何断言或暗示，让Facebook用户对他们的体形产生负面感觉。如果你推销的是保健、健身或减肥产品。

7.争议产品

产品或广告内容涉及敏感话题、图像或有争议的象征都会被Facebook广告平台自动拒绝。

8.枪支弹药

任何包含武器、弹药或炸药等内容的Facebook广告都会在审核中被否决。

全球各个国家对枪支弹药的法规各不相同，所以Facebook很难去统一管理相应广告内容，因此枪支类产品被排进了“Prohibited content”类别。

9.烟草产品

不能在Facebook上做广告的烟草产品包括香烟、雪茄、电子烟以及其它相关的烟草制品。因为Facebook的理念最终是要去保护用户的身体健康。

10.毒品及相关产品

你在广告中不能推销或使用非法、处方药或娱乐性药物，否则将违反Facebook的社区规则。

这意味着在Facebook广告中，你将无法使用与吸烟有关的配件、娱乐性或医用大麻的图片，或者其它可能暗示娱乐性药物使用的图片。

二、常见违规

对于广告内容，Facebook官方有明确的要求，以下是卖家在实际操作过程中的常见违规，可关注避雷：

1、成人内容：过分性暗示或性挑逗的内容。

2、骇人听闻的内容：令人恐惧、骇人听闻、对人无礼或过度暴力的内容，会严重损害用户体验，这些广告都是被Facebook明令禁止的。

3、不存在的功能：广告图片不得描绘不存在的功能，比如模仿播放按钮、通知或复选框的图片，以及包含无效功能的广告，一定要确保广告内容真实。

4、误导性主张：广告组不得包含具有欺骗性、虚假或误导性声明 。

5、不可接受的商业惯例：广告不得使用欺骗性或误导性的手段来促销产品、服务、方案或优惠，比如产品价格与实际点开价格不符。

6、测评类的免费产品，及好评返现，尽量不要使用free类广告词或含有此类词的图片

7. 虚假的折扣和限时限量、买就送等信息。

广告发布政策中，针对违禁、受限内容，Facebook官方也给出了一系列说明，卖家可前往官网了解更多。

遇到广告违规内容，这里有一个通用的违规解决办法，大家可以参考采纳：

第一步：先替换违规素材

第二步：再删除违规广告

第三步：再删除素材库中的违规素材

为什么要先替换违规素材呢？因为被删除的广告如果包含违规内容的话，也会导致账号被封。

三、违规修改

如果广告审核未通过，平台会发送邮件通知，一般会给出未通过原因，这种情况只需要针对原因去修改即可。但也有很多广告可能并没有被告知原因，可以从以下几个方面去着手修改：

1、折扣力度不实或虚假价格

• 广告文案有折扣信息，但实际产品页面并没有
• 除了广告，Facebook还会检查网站落地页
• 广告价格与实际价格不一致

2、文本长度超过20%

部分外贸人会在图片上标有文字、促销等信息，但Facebook对此是有限制的，超过整体图片的20%是不符合要求的。

可以通过文本官方工具来检测：facebook.com/ads/tools/，而且相对来看，简洁无文本的图片投放效果会更好。

3、过度暴露

尤其是内衣泳衣卖家，最好图片直接展示产品，少用模特图。

4、歧视行为

5、误导性或者不实新闻，常见的包括过度包装、夸大事实等。

如果不是以上的常见问题，就需要外贸人结合广告政策仔细查找根源。

四、误判复审

有时候广告不通过可能是系统误判，这种情况就需要申请复审：

1、前往账户内容品质

2、点击选择包含未通过的账户或目录

3、选择认为误判的广告、广告组或广告系列

4、点击“申请复审”然后提交

相对于初审，复审一般会采用人工审核，需要注意的是，如果复审仍继续处于未通过状态，后续就无法针对此广告申请复审。

违反条款和政策严重可能会导致系统采取进一步的强制措施，比如停用广告账户、公共主页、商务管理平台等，在Facebook广告投放过程中，外贸人要对整个流程的要求烂熟于心，保证各方面的合规性。