部分卖家在投放广告过程中，经常会感觉到为什么一样的受众和产品，效果突然变的不好了？

可能是遇见了受众疲劳期！

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受众疲劳期，是指一段时间内，同一个受众反复看到相同或类似的广告，导致其对广告的兴趣和反应下降的现象。受众疲劳期过久，会影响广告的曝光度、点击率、转化率等效果指标，提高广告的成本和损失。

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或者说，你的像素中的受众一直没有过过大的清洗，没有去做拉新，跑的都是老受众，整体的受众更容易疲劳。

因此，卖家应该及时调整广告内容、素材、角度、文案等，避免让受众感觉厌烦和反感。同时，卖家也可以尝试做纯拉新的广告，即针对从未接触过自己产品的潜在客户，用吸引人的创意，激发他们的好奇心和需求，增加广告的覆盖面和转化潜力，避免优质素材更多花费在展示过的用户身上。

覆盖给没进入过网站的人，做拉新广告，有一个简单的方法，就是创建受众包并进行排除。

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首先，在广告账户层级找到受众选项。

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其次，进入受众选项后，点击创建受众，并选择自定义受众。

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进入后，点击第一个，网站Website选项，并进入下一步。

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在该界面，选择对应的像素，同时在下面的Events中，选择ViewCountent，也就是找到观看网站的受众群体。

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选择好之后，在下面给该受众进行命名，名称随意，然后点击创建。

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创建完成后，我们进入到广告账户界面，进入创建广告的步骤中，现在受众这里切换为原始受众模式，这样可以保证我们的人群不会被系统自动展示给非选择受众。

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切换之后，我们选择Add exclusions，添加排除受众。

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在排除用户这里，通过搜索创建的名称，选择上我们刚才创建的受众包，这样就可以在改广告中排除之前30天内看过我们网站的用户群体了。

PS：最后还需要提醒一点，虽然此方式能够有效避免用户疲劳，但是也需要受众包的基数至少大于2000才行，否则效果会大打折扣。

以上就是本期给大家带来的干货内容，广告想要跑的好，光投放是远远不够的，还要及时调整素材和内容的新颖度以及挖掘潜在客户群，这样才能减少广告的无效投放，提高转化。