在谷歌后台的广告创意一般分为两种，一种是加大型文字广告，另一种是自适应型搜索广告。在实际的投放中自适应型搜索广告已取代加大型文字广告。

我们可以先了解谷歌广告创意的组成：

1. URL：最终到达网址，是用户在点击广告之后打开的页面。

2. 标题：在URL下方，是广告中最突出的部分，一个完整的标题由2-3个标题组成，每个标题最多30个字符。

3. 描述：在标题的下方，展示更多有关产品或服务的详细介绍。一个完整的描述由1-2个描述组成，每个描述最多90个字符。

4. 附加信息：在描述的下方，会显示附加链接、电话、图片等信息，可以是广告更有吸引力，能有效提升点击率。

在我们充分了解广告创意的结构后，我们直接进入主题，如何撰写高质量得分的广告文案？

1. 展示功能或者优势，包括特点、好处、服务等方面

2. 包含与竞争对手差异化的介绍，如果是工厂，可以体现品质上的区别，尽可能用具体的数字、客户背书等。

3. 表达个性，例如农夫山泉的广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。

4. 放置CTA（号召性用语），可以有效提升点击率，如免费咨询、立即预约电话、下单立减等。

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