让我们说明一下显而易见的——如果您是社交媒体营销人员，您很可能必须在某个时候同时使用TikTok和Facebook（元广告）。大量受众、数十种广告创意方式以及高级报告和定位选项只是这两个平台提供的一些功能。但是，如果您要花费宝贵的广告资金，您需要知道哪个平台最适合您的特定需求，以及何时使用每个平台。

TikTok和Facebook广告：覆盖范围

尽管TikTok正在快速增长，但Facebook仍然是两者之间最大的平台，每月活跃用户超过29亿。这甚至不算其生态系统中的其他平台，如拥有22亿用户的Whatsapp和另外16亿用户的Instagram。截至2023年，抖音每月活跃用户约10亿。这意味着，与TikTok相比，如果您在Facebook上做广告，您将获得更广泛、更多样化的受众。如果您想快速扩展，这是一个很大的好处。更大的用户群在定位和优化选项方面也具有优势，我们将在下面更详细地研究这些优势。

另一方面，TikTok的狂欢内容使其成为目前观众参与的最佳平台。事实上，总观众的4.25%通过点赞、评论和分享来参与抖音上的内容。综上所述，截至2023年，Facebook的参与率仅为0.15%。如果您正在寻找更高、更多样化的受众范围，Facebook是您的首选，但如果您的优先级是更高的参与度，TikTok是一个更好的选择。

TikTok和Facebook广告：受众

如果你认为TikTok是给年轻人的，你并没有完全错。该平台上最大的年龄组是18-24岁，20%的用户属于这一类别。对于Facebook来说，最大的用户群体年龄在25-34岁之间。另一个有趣的区别是，TikTok的女性用户略多，而Facebook的男性用户更多。TikTok最大的市场是美国，Facebook的市场是印度。

这里的关键是，如果你想专门针对年轻受众，特别是在美国市场，TikTok更合适。如果您希望针对更广泛的受众，特别是35岁以上的用户，那么Facebook更适合。

TikTok和Facebook广告：定位选项

在定位方面，TikTok和Facebook都提供了类似的选项。有三种类型的定位：

1.核心：您可以根据人口统计学（即年龄、性别、教育和用户个人资料中指定的其他信息）、兴趣和平台上的行为进行定位

2.自定义：它只是指重新定位以前与您的品牌互动过的用户

3.相似：根据您现有的数据库，TikTok或Facebook会找到类似的用户

值得注意的是，尽管两个平台都提供大致相同的选项，但Facebook在游戏中的时间比TikTok长了12年。在这段时间里，他们收集了大量数据，这使得Facebook在定位方面占了上风。

TikTok和Facebook广告：格式和放置

在广告格式方面，TikTok和Facebook再次非常相似。两种核心格式是图像和视频广告，但您也可以通过旋转木马格式将它们组合起来。

后者允许您在单个广告中选择两个以上的图像或视频。如果您想同时展示不同的产品，或突出显示同一产品的多个功能，这是一个有用的选择。与数字营销领域的许多其他事情一样，没有正确或错误的答案。然而，最近的数据显示，视频广告在2023年对大多数社交媒体平台效果更好，包括TikTok和Facebook。

至于广告投放，两个平台都提供大约15-20个选项供您选择。最常见的放置仍然是饲料。这是用户花费大部分时间的主页，在这里投放广告将使其看起来更自然，并更好地与其他内容融为一体。Instagram Stories和Reels等其他位置正在获得很大的吸引力，并因其高参与率而迅速成为广告商的顶级位置之一。

到目前为止，两个平台都提供了几乎相同的广告格式和位置的相同变体。Facebook具有优势，因为他们可以从一个地方提供额外的选项，例如Instagram、Whatsapp或Messenger广告。然而，TikTok更简单、更专注的方法，大多数广告都显示在主提要周围，可能更适合曝光。另一件需要记住的事情是，TikTok广告疲劳度高于Facebook，所以如果你决定在这个平台上做广告，你需要一个强大的创意团队，有关不同广告格式和位置的更多信息，以下是我们在TikTok和Facebook上的文章。

TikTok和Facebook广告：：性能分析

我们将保持这部分简短和甜蜜，因为两个平台都提供了有关广告效果的详细数据。

TikTok和Facebook广告：成本

当然，广告成本因行业、竞争以及您自己的策略和活动目标而有很大差异。我们将简单地提供事实和数据，以帮助您大致了解您可以期待什么。让我们从最低预算开始。抖音的最低活动级预算为每天50美元，或广告组级预算为每天20美元。另一方面，Facebook对以展示次数为目标的广告集的最低预算为每天1美元，对浏览量、点赞、点击等其他目标的最低预算为每天5美元。

截至2023年，Facebook上每次点击的平均成本为0.97美元，每千次展示的平均成本为7.19美元。对于抖音来说，每次点击的平均成本为1美元，每千次展示的平均成本为10美元。从平均广告成本来看，抖音广告通常看起来更贵，但我们建议谨慎对待这些数据。这些数字还有很多其他东西，所以在成本方面没有明显的赢家。

TikTok和Facebook广告：结论

那么，2023年哪个平台最适合广告商？事实是，这一切都归结于你自己的商业目标和你希望实现的目标。大多数成功的广告商结合使用这两个平台。正如我们在整篇文章中解释的那样，TikTok和Facebook的帐户设置几乎完全相同，因此，如果您熟悉一个平台上的广告，您会发现很容易学习另一个平台。

这两个平台也相辅相成。TikTok的新鲜度允许您以更高的参与率接触更年轻的受众，而Facebook的成熟度使您可以访问更广泛的受众和更高级的报告、分析和定位选项。