01 什么是Facebook Conversions API？

Facebook Conversions API是一种用于将数据从网站服务器、网站平台或CRM（客户关系管理）系统直接关联到Facebook广告系统的工具。它绕过了浏览器的限制，让数据直接从服务器到服务器，从而提供了更稳定和隐私友好的用户行为追踪手段，特别适合现在越来越注重数据隐私保护的网络环境。这样做减少了对浏览器cookies的依赖，保证了广告效果的准确评估。

Facebook Conversions API可以实现以下功能：

-事件收集

-数据传输

-与Facebook系统集成

-事件匹配和归因

-反馈和优化

可以使用Facebook Conversions API跟踪哪些转化？

你可以选择使用Facebook Conversions API跟踪你已经熟悉的任何事件，而不仅仅是购买。例如，你可以跟踪内容浏览量、网页浏览量、时事通讯、注册、订阅更改、离线活动。如果你是电商品牌，可以重点跟踪以下数据：

-购买

-发起结账

-加入购物车

-产品视图

-电子邮件注册

通过这些核心事件，你将能够充分利用Facebook Conversions API来更好地报告和管理广告，从而更准确地衡量广告支出回报率以及与漏斗相关的其他每项指标成本。

02 我们应该使用Facebook Conversion API还是Facebook Pixel？

其实，这两个工具都是为了帮助用户更好地理解广告效果，主要区别在于它们捕获和共享的数据类型，我们通过下表理解它们之间的主要差异和优势。

相对于Facebook Pixel，Facebook Conversion API更稳定，不怎么受浏览器设置影响，而且数据更全，更注重隐私保护。

但在实际选择中，两者搭配使用会更好。Facebook Pixel对于大多数基础追踪已经够用，而Facebook Conversion API则补充了高级和更稳定的追踪能力。如果你想得到更精细的数据分析，Facebook Conversion API就显得尤为重要。

03 如何为Shopify设置Facebook Conversion API？

Step1：访问Facebook Business Manager

1.创建和配置Facebook应用：

·转到Facebook for Developers门户并创建新应用。

·将Marketing API添加到你的应用。

·在应用设置中，将应用关联到Facebook Business Manager账户，确保应用已正确关联到你的业务。

2.生成系统用户和访问令牌：

·在Facebook Business Manager中，导航至“用户”部分并创建系统用户。

·将必要的角色（通常是管理员或开发人员）分配给此系统用户。

·为系统用户生成访问令牌。此令牌将验证从Shopify发送到Facebook的API请求。

Step2：在Shopify上设置Facebook Conversion API

在Shopify中安装Facebook sales channel：转到Shopify后台>在线商店>首选项>设置Facebook。

接着配置数据共享设置，在设置过程中，授权你的FB Business Manager账户并选择像素。设置数据共享时，你可以通过三个级别进行选择来确定跟踪的深度：

·标准：基本事件跟踪。

·增强：更多事件和数据。

·最大：最全面的事件跟踪和数据共享。

Step3：配置Facebook Conversion API事件

定义和映射事件：确定你需要跟踪哪些转化事件，例如“购买”、“添加到购物车”和“查看内容”。在Shopify的Facebook渠道中配置这些事件。Shopify会自动将多个标准电子商务事件映射到相应的Facebook事件。

自定义事件数据：对于你要发送的任何自定义事件或其他数据，你可能需要修改Shopify模版代码或使用支持Facebook Conversion API的Shopify应用来捕获和发送这些数据。

Step4：测试和验证集成

从Facebook事件管理器访问测试事件工具，发送测试事件并监控它们是否正确显示在事件管理器中，检查是否有任何差异或错误。

Step5：监控和优化

·定期在Facebook的活动管理器中检查您的设置性能。查找有关数据准确性和事件匹配的见解。

·根据通过API接收的转化数据监控Facebook广告的有效性。

·确保你对Facebook服务器端转化API的使用符合GDPR等数据保护法。

·使用从API数据中获得的见解来优化你的广告活动。

·根据服务器端跟踪提供的精确数据调整定位、广告支出或广告素材。