#黑盒子廣告投放 #社群媒體行銷 #跨通路行銷

近期，廣告界老大老二Google和Meta，以及社群媒體巨頭Snap，紛紛縮減廣告投放選項，甚至取消部分廣告投放功能，轉而強制廣告主使用自家黑盒子廣告投放系統，聲稱成效更高、成本更低、或廣告主能更省心。這說明廣告巨頭對自家廣告演算法有足夠信心，但也意味著廣告主或專業廣告投手更難掌握自家行銷活動的執行細節。

Meta移除了廣告受眾排除功能，聲稱自動代投反而降低逾2成成本

Meta宣布將停用詳細目標設定裡面的受眾排除條件功能，意即廣告主不再能主動選擇排除哪些受眾，而是交由Meta投放系統決定曝光對象。此改動已經上線，現行採用排除受眾選項的行銷活動則在明年1月後自動失效。

Meta說明，他們在2個月內執行了15次A/B測試，比較有無使用排除受眾選項的行銷活動中，何者轉換成本較低。結果不排除受眾的活動，每次轉換成本中位數低了22.6%，且結果具有100%信心水準。

Google逐漸停用Smart Campaigns投廣選項，部分功能將整合進黑盒子投廣功能Performance Max

近日開始有不少行銷人員發現Google簡易投廣功能Smart Campaigns開始停用。儘管Google尚未正式公布停用訊息，已經有廣告主紛紛收到Google客服說明，Smart Campaigns功能將整合進AI黑盒子廣告投放功能Performance Max中。

這也與Google近期力推Performance Max產品的策略相符，他們持續新增AI更多代投選項，也逐漸開通更多此功能可投放的Google旗下通路及合作夥伴線上線下通路，還推出A/B測試功能讓廣告主體會使用此產品的成效。

Snap將自家廣告投放平臺的行銷目標選項從12種整合為5大類

社群媒體巨頭Snap整合自家廣告平臺的投放選項，將行銷目標從12小類整合為5大類。選擇這5大類行銷目標時，介面會顯示此類目標有助於哪些更細緻的具體行銷目標，以及建議格式。此改動預計9月完全上線，屆時舊有行銷活動的目標選項會自動匹配到新目標分類。

新的5大類包含「知名度與互動」，涵蓋舊有的品牌知名度、影片觀看數、地點推廣、促進互動等舊分類；「流量」包含引導網站流量和引導應用程式流量；「潛在客戶」對應舊的潛在客戶開發目標；「應用程式推廣」涵蓋了應用程式安裝和應用程式轉換；「銷售」則結合了網站轉換、產品目錄銷售以及商店流量等。

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：iThome整理，2024年8月

：郭又華

：MacRumors、SafeGuard Privacy、Snap