在企业品牌出海时，社交媒体平台已成为企业推广产品和品牌的重要阵地。

其中，TikTok作为一款全球范围内备受欢迎的短视频平台，以其独特的用户群体和创新的广告形式，吸引了众多品牌和营销者的目光。

尤其是TikTok搜索广告，作为品牌触达目标受众、提升曝光率和转化率的又一利器，正逐步成为广告主争相竞逐的新蓝海。

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TikTok搜索广告的形式与应用

搜索广告开关位置，如下图

-使用场景

当用户在TikTok上搜索我们的业务相关信息时，搜索广告开关能帮助我们触达那些正在搜索与你的产品或服务相关的特定词语的用户，系统就会把广告展示给这些用户。

-广告位

用户可以通过多种方式进行搜索。他们最常使用“推荐”选项卡和“好友”选项卡来进行搜索。

从“推荐”选项卡到搜索结果页面的用户路径：

-默认设置

注意：新建推广系列时，搜索广告开关默认设置为打开。

如果你不希望在搜索结果页面中展示广告，请务必在创建推广系列的过程中，将搜索广告开关从打开切换到关闭。

打开这个开关后，你的广告就会进入在搜索广告位投放的候选名单。但系统不保证打开搜索广告开关后，广告就一定会在TikTok搜索结果页面投放。

因为搜索广告投放系统需要考虑许多因素，如广告与搜索查询的相关性、元数据、预算、竞争等，从而决定针对特定搜索查询投放哪个广告。

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搜索广告与信息流广告比较

-定义

搜索广告：是指通过植入关键词，使用户在搜索到关键词时，让广告内容出现在搜索页面特定位置的推广方式

信息流广告：是让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。这种广告伴随信息出现，让用户在浏览信息时不经意间浏览到广告。

-优势

搜索广告优势：就在于它针对的是已有具体需求和意愿，且意愿强烈的用户。所以触达的群体会更加精准，广告效果也更容易实现转化；

信息流广告面对的用户虽然有相关兴趣取向，但当下不一定会产生购买需求，要打动用户的条件就更苛刻，转化难度也高。

信息流广告优势：一个是流量大，一个是具有原生性。信息流广告不需要用户主动去搜索，通过平台就能大量推流到各个页面，受众规模的庞大是搜索广告无法相提并论的。

同时，很多用户不希望自己在浏览网页时“被打扰”，信息流广告恰好能融合在网页中，让用户难以发现这是一条广告，也就不会轻易产生强烈的抵触心理。

随着用户看到广告的次数逐步增加，广告内容也可以潜移默化地影响着用户对产品的熟悉度和认知度。

二者各有优势和缺点，具体在选择的时候要结合自身产品特点和营销目标进行考虑。

比如，对于B2B的业务，可能还是会以搜索广告为主，因为这类业务的目标用户一定是已有相关购买需求的，基本不会是被推送某一广告后才对该产品产生需求，搜索广告投得好，可以给企业带来大量优质询盘。

如果是C端市场的一个小众的全新的产品，则更适合投放信息流广告，通过主动的展示来提高产品知名度和吸引用户下单。

结语

TikTok搜索广告作为品牌营销的新蓝海，正逐步成为广告主争相竞逐的热门选择。通过精准定向、原生覆盖、互动性强等独特优势，TikTok搜索广告为广告主提供了高效触达目标受众、提升品牌曝光率和转化率的全新途径。

在未来，随着TikTok用户规模的不断扩大和平台功能的不断完善，TikTok搜索广告将为更多品牌带来无限可能。