近几年因疫情线下展会取消和电商平台内卷严重，越来越多的跨境电商平台卖家逐渐抽出精力开始布局品牌独立站。
如何从零开始打造一个出海品牌？如何塑造一个独立站的信任感吸引买家下单？这就需要我们对外贸独立站进行全方位的站外引流。
很多伙伴认为：独立站必须投放广告才有流量，不投广告网站就没有任何意义。
一个刚建好的独立站（无论是shopify还是其他独立站）上线后刚开始确实没有任何流量。但是每一个新站上线后首先需要把网站提交给谷歌地图，让谷歌收录我们的网站， 也就是让谷歌知道有这个网站的存在，然后我们需要定期更新网站内容， 谷歌将会自动开始抓取店铺内容，发布的文章，视频等来对你的网站进行分析定位以及质量评分。当网站的评分增加后，用户在搜索某一类关键词时，谷歌就会根据信息相关度，将我们的网站向用户推送。谷歌排名分为谷歌PPC（即付费广告）和谷歌SEO（谷歌自然排名）。
一、谷歌SEO
谷歌SEO即搜索引擎的优化， 这是一个长期、稳定的过程。
二、谷歌PPC
即付费广告(和国际站直通车P4P投放类似， 需要付费投放）， 一般按点击计费，只展示不点击（CPM）; 或按谷歌广告费用预算计算(CPC)。CPC是广告主可以设置每月花费的总金额，因此CPC费用越低，你可以获得的点击次数就越多。
例如这个网站,我们建起来不过一个月，平时也怎么花没有时间专门去维护，建站后就是发布了产品， 提交了站点地图，更新了文章 ,没有做任何优化,但是我搜索的时候，谷歌上就有自然排名了，后期如果对网站做一些深层次seo
优化,那么排名会更好。
谷歌SEO优缺点：
获得免费流量：通过优化独立站，可以提高关键词的整体排名。通常在搜索页面之前十页可以看到稳定的流量。这也与关键词有关：关键词搜索热度越高，带来的流量越多。搜索引擎优化往往伴随着页面内容和文案。优化后，无论是在搜索引擎上还是在网站上向用户呈现的高质量信息。高质量的网站对提高用户信任感很有帮助。
但是谷歌SEO见效慢，需要持续长坚持，搜索引擎优化一般需要几个月到一年的时间才能见效。如果不懂的谷歌算法， 缺少外链和时间沉淀， 难以在断时间内提升到谷歌首页。
谷歌PPC优缺点：
见效快:PPC广告投放后很快就会出现在搜索结果页面上。通过搜索引擎优化，对应竞争激烈的行业，PPC在提高排名方面有很大的优势。可以精准定位客户群：谷歌广告可以快速锁定你的广告。在一定时间内搜索相关客户群。你可以根据服务范围制定广告范围。谷歌广告提供的用户数据包括每个关键词、流量、点击、转化率等信息， 商家可以不断优化广告。
PPC投放广告如果设置不理想，不能达到预期转化率，消耗不低。PPC广告投放需要一定的策略和专业知识，否则回报会很低。
总的来说，谷歌SEO和PPC对跨境电商卖家来说是今后一个必不可少的的站外流量方向。很多跨境商家在选择布局品牌独立站或转型，谷歌优化是必经之路。我们独立站在不断优化更新的过程中才能持续获得免费流量，谷歌广告需要专业的投放和一定时间的坚持才能得到较好的结果。所以外贸伙伴们在开始布局谷歌时一定要调整好心态， 做好预算计划，不能急于求成。坚持并选择适合的投放策略才能收到预期效果。
