跨境获悉，跨境电商平台Shopee与社媒平台YouTub宣布合作，双方将在印度尼西亚推出一项在线购物服务，未来几周也将陆续在泰国和越南推出，以应对社媒电商“后起之秀”TikTok所带来的竞争压力。

此次合作内容中提及，YouTube的内容创作者能够在视频中推广和标记产品，让观众得以点击链接并在Shopee平台中完成购买。同时，创作者也将能从订单中赚取佣金。据悉，该功能此前仅在美国与韩国市场中对用户开放使用。至于本次合作的更多细节，目前双方还暂未披露。

YouTube 亚太区总监Ajay Vidyasagar表示，印度尼西亚的网购活力与规模增长速度促成了这一合作举措。 据悉，印尼市场中的网购人群达2.8人次。

因此，此次合作不仅能让东南亚当地消费者受益，而且还能通过 YouTube Shopping 联盟计划为内容创作者带来更多的变现机会。本次YouTube借当地电商平台的影响力强势入局，有望迎来新市场所带来的发展增速。

同时，对于东南亚本土电商平台Shopee而言，本次合作也无异于为其开辟了一个全新的“巨量”流量入口，借助YouTube的平台流量，Shopee得以与本土其他电商竞品（如TikTok与Lazada）展开新一轮的竞争态势。

其中，作为短视频娱乐出海平台的TikTok，其在电商领域的“野蛮生长”速度无不令其对手们“忌惮”。今年7月，新加坡的墨腾创投（Momentum Works）发布了《2024年东南亚电商报告》，TikTok Shop的商品交易总额 (GMV) 从2022年的44亿美元增长了近4倍，达到2023年的163亿美元，增长率是该地区中最快的之一。

报告还指出，2023年东南亚8大主流电商平台的总GMV升至1146亿美元，同比增长15%。Shopee以48%的份额保持领先地位，其次Lazada占16.4%，TikTok和Tokopedia各占14.2%。

强大如Shopee，依然对后期跑出来的竞争“黑马”不敢掉以轻心。

但实际上，传统电商平台与新兴社媒电商平台强强联合，也早已不是新鲜事。就在上个月， 亚马逊便与TikTok官宣合作，让用户可以直接在TikTok应用程序中发现亚马逊平台的商品从而无需跳出程序，实现无缝购买。

在未来，传统电商平台与社媒平台的合作或许将更加频繁出现，为彼此在当地市场的竞争添砖加瓦，东南亚电商市场与全球电商市场的竞争格局，或许也将因此而得到进一步升级。

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编译：跨境 刘志伟