广告主为什么要使用Facebook动态广告？它能为我们带来什么？

我们从一个场景故事来切入：“用户A周末在家闲来无聊，浏览购物商店的时候，发现了一款自己找了很久，很感兴趣的蓝牙耳机，质量和音效都是正品保障，想要入手的时候，却被小伙伴的一个电话call出去了，等到回来的时候也找不到了，因而错过了心仪的商品......相当于广告主也失去了销售的机会。”

但是，如果该购物商店刊登上了Facebook动态广告（Dynamic Product Ads），它就可以通过潜在客户在商店中浏览产品的记录，建立出对客户具有针对性的个性化广告，将品类繁多的商品一次性展示在不同的客户面前，唤醒用户的二次营销意识，再营销购买，提升成交率。

那么，怎样创建Facebook动态广告？步骤在此！

在第一个动态广告开始之前，我们首先要做的就是上传“产品目录”+设定“像素”，后续才会开始建立广告范本，刊登动态广告，具体步骤如下：

Step 1：上传“产品目录”-做好产品动态的宣传工作，是投放Facebook动态广告的基础

产品目录相当于企业在Facebook上宣传的产品清单（又称产品动态）。其中的每项产品都具有产生广告的特定属性，如：产品编号、名称、连结页面网址、图像网址和供应情况等。

（Tips：广告主需要先拥有Facebook企业管理平台帐号，才能使用此功能。）

那么如何创建并上传“产品目录”呢？流程如下：

1. 点击链接

通过网页（https://www.facebook.com/commerce_manager/get_started/）进入，可看到图一页面，点击“开始”，进入到创建店铺/创建目录的页面，选择创建目录，开始创建。

2. 开始设定产品目录

首先选择目录类型（选择商品和类型更为符合的一种，含电子商务、旅行、房地产及汽车），以电子商务为例选中后继续下一步：目录设置。

目录设置：上传方式包含两种，一种是上传商品信息（手动、批量或者使用Facebook Pixel像素代码添加商品），选择目录所有者，并填写目录名称。

另一种是绑定合作伙伴平台（使用Shopify、BigCommerce等合作伙伴平台自动导入商品），选择合作伙伴平台及目录所有者。这里我们选择上传商品信息，设置好后点击创建，至此目录创建完成。

3. 添加商品信息

点击查看目录，会来到电商管理工具界面，选择“目录”下的“商品”，点击添加商品，形式可选择四种：手动、数据信息库、合作伙伴平台、Pixel像素代码。广告主可选择与自己相符合的一种。

假设我们选择了“手动”添加，那么需要上传图片（500x500px），添加标题、描述、网站链接、价格、商品状况等信息。

至此，商品添加完成啦，建议至少添加20件商品，以便用户更可能看到相关的商品。

上传产品时，如果出现图像解析度不符、栏位填写不够完整等问题，会直接影响到广告的投放，因而建议广告主务必确认产品是否上传成功，可以正常投递广告。

Step 2：设定Facebook像素：洞察消费者对于产品的兴趣、加购、下单一系列的行为报告，获取精准受众，提升转化。

Facebook Pixel像素代码可用来衡量网站中所发生的事件，如消费者查看了哪些商品、是否加购并下单购买完成交易等行为。而Facebook应用SDK是用于衡量移动应用中发生的事件。如果我们将Facebook Pixel像素或SDK绑定至目录，那么就可以创建Facebook动态广告了。

而这需要我们先在网站中安装上Pixel像素代码（事件管理工具中设置），之后设置动态广告需要的标准事件，如ViewContent等，并查看商品所需的Pixel像素代码事件。要注意Pixel像素代码中所有商品的内容编号，必须与广告主目录中的对应编号完全一致。

如何将Pixel像素代码/应用SDK绑定至目录？在电商管理工具界面，选择“目录”下的“事件”选项，选择想要使用的Pixel像素代码或应用SDK，选择保存即可。

绑定成功后，系统准备就绪最多需要24h的时间，广告主查看有多少商品可用于动态广告了。

Step 3：建立Facebook动态广告-覆盖广泛受众+再营销，获取新客的同时实现老顾客的最大价值，广告效果持续提升

1. 在“电商管理工具”界面

选择“广告”选项，点击创建广告，开始新建广告系列，广告目标选择“目录商品销量”。

2. 在广告管理工具界面

新建广告组，设置广告组名称、预算和排期、受众及投放版位等等，广告主按需投放即可。另外，关于受众选项有：【浏览过商品，或将商品加入购物车，但未购买】【已加入购物车，但未购买】【追加销售商品】【交叉销售商品】【自定组合】。广告主针对性设置即可。

3. Facebook动态广告需要用到特殊关键字字段

这取决于广告主用于产品Feed的电子表格中的部分标题等。广告主通过编辑广告文字、标题、行动呼吁按钮等，确保正在使用Facebook像素做转换追踪，从而开始运行Facebook动态产品广告！

至此，Facebook动态广告就创建完成了。

那么，结合开头所讲的用户A案例，来看看广告主在投放Facebook动态广告的基础上，还有哪些方法配合企业进行营销？

1. 用户A中断买蓝牙耳机，原因除了被小伙伴call出去外，也可能是价格、运输时长等原因，针对这类消费者在标题、描述中，提供诱因如：打折、免运等字眼，增强消费者购买的欲望！

2. 向客户进行交叉销售，向其投递已购买过商品（蓝牙耳机）的相关品类，如：手机支架、充电线、手机壳等，提高客户回流。

3. 针对于客户浏览过的成本低、利润高的商品，企业可追加销售同一类别的产品（蓝牙耳机），将客户目光吸引到净利润更高的一款产品上，从而提升销售业绩。

总的来说，Facebook动态广告好处有这些

1. 通过广泛的受众群体重定向，吸引潜在新受众，触达更多的购物者。

2. 重新定位以前的访客，通过再营销，促成客户的二次交易。

3.随时随地进行推广。通过Facebook、Instagram&Audience Network，面向移动/PC设备中的用户展示广告，批量使用，覆盖面广泛。

4. 持续优化并推广所有商品，无需配置每个广告，可长期投放。

最后，希望广告主通过Facebook动态广告，为自己的生意带来可观的增长，业绩翻番！

（本文章Facebook官网截图）