准备并发布展示广告并不一定意味着成功，在各种广告投放类型中，展示广告往往是不好转化的一种。如何优化展示广告，我们要试验、分析并不断寻找新的机会。

由于经济的持续动荡，2023年对于所有广告主来说都将是充满挑战的一年。那么怎样才能寻求突破呢？

1.更注重创新和个性化

越来越多是声音表明"Creative is king"。创意能帮助我们在短时间内提高品牌的知名度和更高的用户参与度。想要进一步增加转化机会，可以试试动态广告--根据用户数据生成不同的广告内容。例如，根据用户的地理位置展示不同的广告。以确保能在正确的时间传递正确的信息。

无论投放的是哪种类型的广告，在创意上一定要保证品牌视觉和语言风格的一致性和连续性。这样在用户每次看到品牌广告的时候都有熟悉感并能够不断的建立信任。

此外要记住针对不同的设备优化广告。如果你的受众主要使用移动设备，请在设计广告的时候针对移动设备做好设计尺寸，并采用视频、动画等创意来吸引注意力。

2.尝试不同的定位方法

一般而言，定位范围越窄，广告的相关性就越高。 使用各种定位方法来寻找最精准的受众通常可以提高参与度和转化率。但是这种定位方法也有缺点，例如每次点击的成本更高，并且受众人数相对较少。

另一种策略是不断优化广告创意性，直到您确信它们能够推动转化并扩大您的覆盖范围，从而瞄准更广泛的受众。 依靠创意的力量，能够撒下更大的网并更好地利用预算。 毕竟，Creative is the new targeting。

无论使用哪种方法，都要在整个投放期间监控初始目标受众的表现。 可以暂停表现不如预期的受众群体，并添加新的受众群体，将广告展示在合适的人群面前。不要害怕尝试，因为没有万能的方法来创建最佳受众，只有不断测试才能得到想要的结果。

3.重新规划预算

进入 2023 年，不要指望以前的预算能为您带来与去年相同的结果。 在 91% 的行业中，Google Ads 每条线索的成本都有所增加，平均增加为 19%。

但是，突然或剧烈的预算变化会影响广告系列的效果，这就是为什么共识是一次最多调整 10%。 如果您需要大幅削减预算，请循序渐进。 涨价也是一样。

分配资金时，一定要留出一笔资金用于A/B测试，因为它可以帮助您大大提高广告系列的效果。