你的网站需要流量——越多越好。为此，你需要在搜索引擎结果中排名靠前。

你是怎样做的？

当然，通过搜索引擎优化-SEO。

那么，在你浏览了内容、添加了关键字并加强了技术搜索引擎优化之后，你仍然没有按照自己的意愿排名，会发生什么？

那你怎么办呢？

您需要关注一个关键领域：建立反向链接。

但是，你是怎么做的？什么是反向链接？所有的反向链接都是好的反向链接吗？

什么是反向链接？

反向链接只是从一个网站到另一个网站的链接。

有时称为“传入链接”或“入站链接”，反向链接是搜索引擎优化中最重要的部分之一。

网页创建者的有用工具，反向链接使引用统计数据、来源声明、添加上下文或提出建议等变得容易。

还有另一种类型的链接称为内部链接，它们是同一网站内页面之间的链接。这些在搜索引擎优化中也有作用。

为什么反向链接很重要？

现在我已经介绍了反向链接到底是什么，那为什么它们很重要？

该问题的最基本答案是您网站的反向链接通过了 PageRank，然后搜索引擎在他们的算法中使用它（连同许多其他因素）来帮助确定您网站的质量以及它应该在结果页面中排名的位置。

它们表明您的网站在用户中的受欢迎程度，并且是任何 SEO 策略的重要组成部分。

反向链接在您的可发现性方面也起着重要作用，因为用户和搜索引擎抓取工具都会跟随从外部站点到您页面的链接。

如果搜索引擎优化如此简单，就会有很多 SEO 专业人士寻找新的工作。

首先，让我们谈谈好链接和坏链接。

什么是好的反向链接？

回到 1998 年，当谷歌刚刚起步时，它实现了一个名为PageRank的算法。在决定网页与用户查询的匹配程度时要考虑的一件事是反向链接。

但即使在早期，并非所有反向链接都是平等的。虽然传入链接的数量会影响您的搜索排名，但质量也起着重要作用。

让我们分解一下：从数量上看，链接到您网页的网站越多，向 Google 发出的信号就越强，表明您的内容很有价值，因此值得链接。

一般来说，如果你的页面比相似页面有更多的反向链接，它在自然搜索结果中的排名会更高。

这是因为每次网站链接到您的内容时，它实际上是在保证其准确性和真实性。

但是不要再认为任何指向您的网页的网站都是好事。有些链接不仅对您无能为力，而且有些链接实际上会损害您的搜索排名。这意味着您需要关注入站链接的质量。

这是通过他们所拥有的公司来判断某人的互联网版本——如果你考虑一下，这是有道理的。

例如，您会更信任哪个网站：与政府机构、著名大学或受人尊敬的基金会链接的网站，还是仅与您的博客链接的网站？

显然，前者将承担更多的重量，不仅对访问者而且对搜索引擎也是如此。因此，来自高质量网站的链接较少的页面，将胜过来自声名狼藉的来源的链接较多的竞争对手也就不足为奇了。

如果您的网站从链接农场或其他非自然链接获得反向链接，您实际上有被 Google 处罚的风险。如果您有垃圾网站链接到您的网页，您能做的最好的事情就是拒绝它们以避免被协会视为有罪。

但不仅仅是域声誉告诉 Google 入站链接 A 比入站链接 B 更有价值。它还会查看引用站点与主题的相关性。

如何查看自己有多少反向链接？

既然您知道入站链接的重要性及其价值，是时候开始考虑您已经拥有的链接了。您如何知道哪些网站正在为您引导流量？

有两种方法可以做到这一点：一种只告诉您谁链接到您的网站，另一种可以用来窥探竞争对手的入站链接。

使用 Google Search Console 检查您的链接

如果您是网站管理员，Google Search Console应该是您最好的朋友。它包含各种有用的工具和报告，可帮助您跟踪性能和修复问题——而且它是免费的。

一旦您创建了一个帐户并验证了您的网站，您就可以使用它来跟踪您的反向链接。在边栏中，有一个名为“链接”的选项。

Google Search Console

点击它，会显示你的内部和外部链接的详细信息。

在外部链接下，您可以运行三个报告：热门链接页面、热门链接站点和热门链接文本。使用这些，您可以确定谁从哪里链接到您。

使用第三方工具检查链接

使用 Google Search Console 的链接跟踪的唯一缺点，是它只允许您查看有关您网站的详细信息。

但是通过使用Majestic SEO、Semrush和Ahrefs等第三方反向链接检查器，您也可以看到您的竞争对手在做什么——并且可能会窃取其中一些链接。

既然我们已经讨论了什么是反向链接、为什么它们很重要以及如何跟踪它们，那么让我们进入真正的目的：建立反向链接。

如何获得反向链接？

有几种方法可以让其他网站链接到您的网站，但其中大多数都需要您付出一些努力。

获得链接的第一个也是最简单的方法是为它们付费。但是在你取出你的信用卡之前，请注意这个重要的警告：如果谷歌发现你参与付费链接建设计划，你将受到惩罚。

长期以来，购买链接一直是 SEO 专家争论的问题，有些人会发誓，而另一些人则坚持认为不值得冒险。

您做出自己的决定，但我们的建议是，在考虑付费链接是否是您想要探索的路径之前，先尝试建立有机链接。

创建反向链接的下一种方法是创建它们。这通常意味着将您的网站提交到商业目录或在博客和论坛上发表评论，并在签名中添加指向您网站的链接。这些链接可能具有不同的质量。有关更多信息，请观看下面的视频。

生成入站链接的更好方法是获得它们。但是，当然，这有点棘手。

要获得反向链接，您必须拥有能为他人提供价值的有用内容。

例如，您可能有一个网页列出了您最喜欢的五种浸入式搅拌机。此页面不仅可以为搅拌机制造商提供价值，他们会欣赏这种喊叫声，而且还可以为购买新搅拌机或厨房电器网站的人们提供价值。

统计内容始终是吸引高质量反向链接的好方法。 统计数据是证明观点和克服异议的好方法。

通过提供有关您的利基市场的相关统计数据，您可以将您的网站确立为权威网站之一，并生成大量入站链接。或者，您可以进行调查并将结果作为新闻发布在您的博客上。

然后您可以通过社交媒体宣传您的新闻，其他人可能会发现您的调查数据有用并从他们的文章中链接到它。

如果您的内容很好并且适合小众市场，它将慢慢开始自行生成反向链接。

但如果你不能等那么久怎么办？如果你现在想要反向链接怎么办？

通过社交或付费活动向目标受众宣传您的内容。有人可能会发现您的文章有用并链接到它。

或者使用上一节中提到的第三方工具之一来查找包含许多传入链接的相关页面。然后创建比竞争对手更好的内容，并要求链接域将他们的链接指向您。

您还可以查找损坏的链接或重定向到404 页面的链接。在相关网站上找到其中一个后，请向网站管理员发送电子邮件通知他们。并且不要忘记建议他们用您关于同一主题的页面替换损坏的链接。

开始建立这些链接

至此，您应该对什么是反向链接、为什么它们很重要以及如何构建它们有了很好的了解。

只是不要忘记，就像 SEO 的所有事情一样，这是一场马拉松，而不是短跑。基本不可能在一夜之间看到结果。

但要保持耐心，创造精彩的内容，并寻找建立链接的机会；您很快就会收到大量外部链接。