今天想跟大家来分享一下，Google新产品—Demand Gen，相信从去年开始，很多的小伙伴就开始接触这个产品，但是具体的产品介绍和投放指南不知道大家是否清楚，今天我就跟大家分享一下。
Demand Gen（需求挖掘广告）广告是谷歌最新的一种广告形式，其方式是通过需求挖掘广告吸引受众。此产品的灵感来源于更早之前的Discovery Ads（发现广告），但又大大不同于Discovery Ads，因为Demand Gen广告的设置更能满足广告主的需求，也更能挖掘到目标客户群体的需求
一、Demand Gen广告的优势和特点
1.主动营销
Demand Gen广告区别于搜索广告（B2B企业最常用的广告形式），它的一大特点就在于主动营销。Demand Gen的广告版位覆盖了YouTube Shorts、YouTube In-stream、YouTube Feeds、Discovery以及Gmail，能够多途径获取流量，对海外业务的进一步增长提供了无限的可能。
2.精准定位
Demand Gen广告是当前所有Google广告形式中唯一一种可以定位Similar Audience（类似受众）的广告形式。并且还可以通过调整受众群体的相似度来调整流量的精准度，优化型定位在Demand Gen投放中也可以选择性使用。
3.强大的设备定位功能
Demand Gen广告在设备定位功能上更强大，广告主可以自行选择设备，获取PC端或移动端流量。
总的来说，Demand Gen广告在目标人群定位上功能更强大，更有利于广告主根据自己的业务需求进行人群的开发。
Demand Gen产品版位也给大家整理出来，可以清晰的看到：
李羽昕自制
我们来分别详细介绍一下这些广告版位，总有一款适合你的！！！
我们针对18-24岁的用户在YouTube上观看视频占比高达84%，同比在Instagram上的占比是66%，然而针对现在比较火热的TikTok的话，占比是63%，用户每天在YouTube上花费46分钟，相比之下，TikTok的时长为37.1分钟/天，所以YouTube的观众数量最多且参与度最高；
1.YouTube Shorts
关于YouTube 短视频，YTS(YouTube Shorts)全球每日观看次数已超过50Billion，与2022年相比是1.6倍；
2. YouTube IN-Feed & YouTube IN-Stream
关于YouTube信息流&插播广告，在83%的受访者中，大家表示在YouTube上购物/浏览时他们觉得自己获得了有关产品的最高质量信息；
3.Discover发现广告
我们会发现有66%的消费者在Google Feed上发现新产品或是品牌
4.Gmail广告
据了解会有91%的用户在Google Feed上发现新产品或品牌的消费者立即采取了行动！！
Demand Gen 结合了Google和YouTube接触点，来吸引注意力并刺激行动。
二、解决方案的优势
Google和YouTube受众群体解决方案以兴趣和意图为动力，旨在实现您的投放目标
这里也来总结了三大优势：
1.更大的影响力
YouTube上的多种格式，包括Shorts，Discover，Gmail，可以覆盖3B+用户，Shorts的全球每日观看次数超过50B+
2.定制化广告体验
相似受众，A/B实验，新广告计划创建，产品信息流，视频+图片广告在一个广告计划中可以同时跑
3.AI赋能的竞价策略和数据衡量
Conversion，Value-based，Max Clicks bidding，Search Lift，Brand Lift，Conversion Lift，数据驱动的归因
接下来我们来跟大家同步一下：如何使用需求挖掘广告，关于这部分，可以分三小节来分享：
Demand Gen Beta Testing Requirements
How to set up a Demand Gen Campaign
Best Practices Overview
我们针对每一个进行讲解：Demand Gen Beta Requirements 。这里有二个选项：复制社交广告的设置和复制VAC营销活动的设置，我们从受从，预算，出价，创意来 说明一下：
从类似的社交广告中计划中复制受众，运行与现有发现活动相同的受众，不会导致二次竞价
尝试从现有的行动视频广告中复制受众群体，运行与现有视频行动广告系列相同的受众不会导致在竞价中二次定价
总测试预算：建议4到6周内15000美元至50000美金
每日预算：预期每日平均每次转化费用的15倍
尝试与社交广告系列类似的出价水平，并将转化归因窗口设置为<28天
尝试与现有的行动视频广告系列类似的出价水平，并将转化归因窗口设置为<28天
尝试使用社交广告图片和视频创意素材
视频资源：使用现有视频行动广告系列中的相同资源
三、关于广告计划是如何设置的
1.选择您的谟目标，我们首先要清楚自己到底想要什么？线索？销量？流量？活动？
2.选择需求挖掘广告
3.选择您的转化目标（如果您的广告系列目标是转化）
做法：可以为每个广告系列选择一个转化目标
注意：如果您的账户中的没有设置转化操作，系统会提示您设置新的转化操作
Google Ads
4.输入所需的广告系列设置
Best Practice：设置在国家层面；
竞价策略：
Best Practice：
1）对于转化广告系列，从“最大转化 次数”开始，直到达到 > 50 次转化。然后，如果您知道所需的 CPA，请考虑改用 tCPA。如果您 的转化量对于您所需的 tCPA 来 说太小，请提高您的 tCPA
2） 对于点击广告系列，请使 用“最大点击次数”
Best Practice：将每日预算设置为预期每日平均每次转化费用的15倍
四、关于广告组又是如何设置的呢
1.选择您的受众
您可以添加新受众或选择已建立的任何现有受众
2.使用优化定位
优化定位可帮助广告商找到可能在其广告系列目标范围内转化的新客户和相关客户
注：可以随时根据KPI选择开启/关闭优化定位。
让我们来看看广告的设步骤：
1）选择您想要使用的广告格式
确定好广告的格式，接下来就是按流程的引导进行资源的提供：视频广告，单图广告，轮播图片广告
Best Practice：根据您的评估基准，使用社交广告或行动号召视频广告中的资源
Google Ads
2.审核并提交您的广告计划
“查看活动”页面将为您提供您选择的所有设置的概述，准备好后进行审查并提交
干货来啦，最后我们来给大家总结了最佳实践，所谓最佳实践，就是我们推荐的策略，可确保你的营销广告取得成功，这些最佳实践涵盖转化健康状况，营销活动结构，出价，预算设置，创意和受众；
李羽昕自制
李羽昕自制
大家是不是针对上来的内容，对于谷歌的新产品更清楚，那就快来测试应用起来吧！！如果大家在操 作过程中有什么问题，都可以随时联系我们哦！！！
