本文为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！

Instagram和Facebook动态现已支持使用4:5纵向宽高比展示轮播格式的进阶赋能型目录广告

-Instagram调研广告即将停用

-Facebook动态版位的单图片广告使用更高的4:5宽高比

-Meta广告报告即将迎来增强功能

-商品标记广告现在可通过“添加目录商品”功能在Facebook进行投放

-视频广告优化产品“互动观看”将成为网页广告主的默认归因设置

-新功能发布：店铺插件现在可用于使用网站作为转化发生位置的广告组

#一

Instagram和Facebook动态

现已支持使用

4:5纵向宽高比格式广告

目前，Meta官方支持广告主在Instagram和Facebook动态中使用4:5（纵向）宽高比展示轮播格式的进阶赋能型目录广告（Advantage+Catalog Carousel Ad）。此前，这类广告仅限使用1:1（正方形）的宽高比。

假如广告的第一张图片为常规纵向，则该广告中的所有图卡都将统一按4:5的宽高比进行优化。若想统一宽高比不一致的图片，广告主可前往电商管理工具中的目录设置下做出选择。如果广告主投放的广告所指定的目录中只包含正方形或纵向的图片，那么广告图片将相应地以1:1或4:5的宽高比呈现，而无需额外调整。

常见问题Q&A

1、如果商品目录中没有4:5或纵向宽高比的图片，轮播格式的进阶赋能型目录广告会以4:5的宽高比呈现吗？

答：如果广告主的商品目录中没有任何4:5或纵向宽高比的图片，那么他们使用轮播格式的进阶赋能型目录广告将不会以4:5的宽高比呈现。而如果广告主的目录中有多种宽高比的图片，则广告图片所应用的宽高比将取决于动态选择的第一张轮播图卡。轮播格式的进阶赋能型目录广告将按以下逻辑应用宽高比：

如果动态显示的第一张轮播图卡中的商品图片为4:5或纵向宽高比，则整个广告中的所有图卡都将应用4:5的宽高比

如果动态显示的第一张轮播图卡中的商品图片为1:1的宽高比，则整个广告中的所有图卡仍将应用1:1的宽高比

2、图片必须正好是4:5才能触发新的展示机制吗？

答：不用。我们将在图片是竖向的基础上，大致检测其纵向宽高比。因此，诸如9:16等宽高比的图片仍将可以在新的4:5纵向空间里展示。

3、你们为何要推出这一新的纵向宽高比？

答：此前，Facebook和Instagram动态版位中轮播格式的进阶赋能型目录广告只能使用1:1（正方形）的图片宽高比。现在除了1:1之外，我们还支持4:5的宽高比，目的是让广告主有机会为用户提供更具沉浸感的广告体验，让Meta旗下各平台上的商品图片宽高比保持一致，并最终提高广告表现。

4、对于我应该利用电商管理工具中的哪项设置来确保提供最佳的广告体验，你们有什么建议吗？

答：对于大多数使用纯色背景的目录商品图片，且没有另行添加创意元素（例如贴图、效果框和叠加元素）的广告主，我们建议选择第一个（默认）选项，即“用图片填充边框”。这样，我们便能适当地扩展和裁剪图片，从而充分利用这一更具沉浸感的纵向展示空间。

如果您使用了贴图、效果框和叠加元素等创意元素（尤其是来自Smartly等第三方合作伙伴的“内嵌”创意元素），我们建议您选择第二个选项“在边框中显示完整图片”，这样可以防止您的目录图片被截断，因为图片会以原来的正方形格式呈现，不过可能会额外添加白色区域，以填满纵向的展示框。

5、我可以设置第一张展示的图卡吗？

答：在轮播格式的进阶赋能型目录广告中，您不能手动选择第一张展示的图卡，因为这是基于广告投放系统对每位受众最有可能回应的内容所做的判断而决定的。

#二

Instagram调研广告即将停用

Meta官方自10月21日起开始停用Instagram调研广告（Polling Ad），预计到11月4日将完全停用此广告。随着这项举措的推行，广告主逐步将无法新建带投票贴图的Instagram快拍广告或者编辑这类现有广告。对于广告停用前在广告管理工具中创建的带投票贴图的Instagram快拍广告，它们将可以在设定的投放期内继续投放而不受影响。

常见问题Q&A

1、我正在投放带投票贴图的Instagram快拍广告，这些广告会受到影响吗？

答：对于广告停用前在广告管理工具中创建的带投票贴图的Instagram快拍广告，它们将可以在设定的投放期内继续投放而不受影响。

2、这会影响Facebook调研广告吗？

答：Facebook调研广告将于10月31日前停用。

#三

Facebook动态版位的单图片广告

使用更高的4:5宽高比

Meta官方除了为Facebook动态版位的单图片广告推出更高的4:5宽高比外，Meta官方现在将更新关于广告宽高比的指导意见，主动建议广告主今后在Facebook动态版位投放单图片广告时，一律采用这种新的4:5纵向格式（取代之前的1:1正方形格式）作为新的最佳实践。

推出这一更高的创意尺寸后，广告主将可以创建更大幅的广告，为消费者打造沉浸感更强的观看体验；此外，这一变更也使得Meta旗下平台各版位对宽高比的要求变得更加统一，从整体上精简了广告主的创意策划流程。对于使用相同图片素材在Facebook动态版位投放的单图片广告，素材以4:5宽高比显示的广告获得的点击率比以1:1宽高比显示的广告平均要高2.2%。

对于新建的广告，广告主只需上传4:5或更高的图片创意，即可利用新推出的更高创意尺寸。对于现有广告，Meta官方会自动将广告图片的宽高比从1:1增加到4:5，但前提是上传的原始图片必须为4:5或更高。

常见问题Q&A

1、哪些广告主有资格使用这项新功能？

答：目前，所有在Facebook动态版位投放单图片广告的广告主都可以选择使用更高的4:5宽高比图片创建广告。

2、此次变更涉及哪些平台和版位？

答：此次变更仅涉及Facebook动态版位的单图片广告，因为Facebook视频广告和Instagram广告原本已经支持使用4:5宽高比的创意。

3、移动版和桌面版Facebook动态是否都支持4:5的宽高比？

答：是的。从2024年9月开始，移动版和桌面版Facebook动态均支持投放采用这种新的4:5（纵向）宽高比的单图片广告。

4、此次变更是否仅适用于广告？商家可以创建纵向格式的自然图片帖吗？

答：是的。此次发布专门针对在Facebook动态版位投放的单图片广告。自然图片帖原本就已经支持4:5的图片宽高比。

#四

Meta广告报告即将迎来增强功能

Meta官方在广告报告中推出了账户成效分析功能，提供关于广告表现和创意趋势的全面分析数据，希望借此帮助广告主更高效地查看和分析整个广告账户的营销活动和创意表现。

账户成效分析现在是新的广告报告首页。此页面将针对所选的广告主账户，提供关键表现指标在一段时间内的账户层级趋势。广告主也可以点击最近创建的报告，或者创建新报告。此外，广告主还可以通过创意新鲜度分析（每周新增创意数量）和创意组合分析（视频格式素材和图片格式素材的花费百分比）查看账户层级的创意表现趋势，为创意优化决策提供参考。借助账户成效分析，广告主将能够快速了解大致的表现和创意趋势，从而做出更明智的优化决策。Meta官方希望此功能可以为广告主省时省力，助广告主更高效地评估广告表现。

#五

商品标记广告现在可通过

“添加目录商品”

功能在Facebook投放

自2024年10月28日起，Meta官方将启用一项替代选项，让广告主可以通过进阶赋能型素材中的“添加目录商品”功能投放商品标记广告。

当广告主在创意工具中添加或编辑广告商品标记时，系统可能会提示选择启用进阶赋能型素材中的“添加目录商品”功能，以方块形式展示商品。此优化选项让广告主能够通过“添加目录商品”体验来展示商品标记。与只能在Instagram投放的商品标记广告不同，“添加目录商品”功能在Instagram和Facebook动态版位均可使用。此功能支持在主素材下方以方块形式展示多款商品，而不是将商品显示为素材上的提示条。

广告主可以通过选择“编辑优化目标”，拒绝遵循这条提示做法，并通过关闭“添加目录商品”功能，切换回之前仅支持Instagram的商品标记提示条体验。广告主可以像之前一样，在“创意工具”中添加和编辑特定的商品标记。如果广告主已经选择禁用进阶赋能型素材中的“添加目录商品”功能，或者因所投放广告的类型而不符合此优化选项的资格要求，系统将不会显示该提示。

常见问题Q&A

1、为什么要启用此优化选项？

答：商品标记和添加目录商品功能有着天然的协同增效作用。二者的功能相似，都是在广告创意中附加目录商品，并且对广告表现的提升作用也相似，都是提高参与互动度和转化量。通过“添加目录商品”功能投放商品标记广告的选项还可为广告主提供另一项好处，那就是增加广告在Facebook和Instagram版位的展示机会。商品标记广告此前仅可在Instagram版位投放。

2、我是否应该接受此优化选项，通过“添加目录商品”功能来投放商品标记广告？

答：使用“添加目录商品”功能有诸多好处：（1）改善版位自动分配，因为这项功能在Facebook和Instagram均可使用；（2）取得比不支持购物的广告更出色的表现；以及（3）格式多样化。有些人可能更喜欢此优化选项提供的类似“精品栏”格式的体验，在主素材下方展示多款商品。不过，您也可能更喜欢仅在Instagram中可用的原有提示条格式，这种格式可以更精确地展示创意中的特定商品，并且保留了广告原始的单素材格式。如果您更喜欢这种格式，也可以切换回原来的“商品标记广告”体验。

3、我目前的做法是通过广告管理工具为广告添加商品标记。这会给我带来什么变化吗？

答：当您在创意工具中添加或编辑广告商品标记时，系统可能会提示您选择启用进阶赋能型素材中的“添加目录商品”功能，以方块形式展示商品。提示显示如下：“已启用添加目录目录商品美化功能。我们会把推荐商品作为互动性方块显示在你选定的创意下面。你可以在进在进阶赋能型素材中预览或编辑这项美化功能。”

除非您采取行动拒绝遵循这一提示做法，否则此优化选项将默认通过“添加目录商品”体验展示商品标记。与只能在Instagram投放的商品标记广告不同，“添加目录商品”功能在Instagram和Facebook动态版位均可使用。此功能支持在主素材下方以方块形式展示多款商品，而不是将商品显示为素材上的提示条。

您可以通过选择“编辑优化目标”，拒绝遵循这一提示，并通过在进阶赋能型素材中关闭“添加目录商品”功能，切换回之前仅支持Instagram的商品标记提示条体验。您可以像之前一样，在“创意工具”中添加和编辑特定的商品标记。如果您不采取任何行动（例如，不选择“编辑优化目标”），系统将默认以方块而非提示条的形式展示广告。

4、我目前的做法是为广告使用“添加目录商品”功能。这会给我带来什么变化吗？

答：对于使用“添加目录商品”功能且未在同一广告中添加商品标记的用户，这不会带来任何变化。对于同时使用“添加目录商品”功能并为广告添加了商品标记的广告主来说，他们可能会发现，“添加目录商品”功能所使用的目录会默认为添加商品标记所使用的目录。您可以根据自己的意愿，选择其他商品系列或目录。这样一来，创意下方展示的商品系列很可能会与创意中的商品高度相似，为用户带来更加一致的体验。

#六

视频广告优化产品“互动观看”

将成为

网页广告主的默认归因设置

Meta官方在广告管理工具中推出了互动观看归因的改良版，借助它，广告主可以更好地优化Meta视频广告的表现。广告主只需在新建广告的过程中选择“互动归因”即可使用。在2023年9月27日之前创建的现有广告仍将继续使用此解决方案的最初版本。

互动观看是Meta官方在去年早些时候推出的一项归因设置，当可跳过的视频广告播放时间达10秒或者整条视频广告播放了至少97%（如果视频不到10秒），且用户在观看视频后1天内采取了操作，此事件就会计入互动观看转化次数。互动观看归因仅可追踪网站转化，支持使用“销量”、“潜在客户”和“互动”目标。

互动观看归因旨在帮助广告主优化视频广告表现，以获得更出色的成效，同时为广告主衡量视频广告带来的转化量提供额外的成效分析。例如，在结合使用互动观看归因与点击或浏览归因时，将有可能提升转化增量、更好地了解视频广告的表现，以及更深入地认识客户在完成转化前所采取的操作。

常见问题Q&A

1、互动观看归因可以为广告主提供什么价值？

答：我们相信，如果结合使用互动观看归因与点击或浏览归因，广告主将能实现以下目标：

以相同预算获得更多成效。

更好地了解视频广告的表现。

更深入地认识客户在完成转化前所采取的操作。

2、对于同时包含静图和视频素材的广告，广告主能否在广告创建流程中选择“互动观看”？

答：虽然互动观看归因仅适用于视频广告，但如果广告同时包含静图和视频素材，广告主也可以在广告创建流程中选择“互动观看”。如果为这类广告选择了互动观看归因，这种归因方法将帮助广告主发掘最有可能完成与广告主目标相关的互动和转化操作的用户。广告中的静图素材将采用常规优化策略。

3、广告主能否在广告创建流程中选择“互动观看”而不同时选择“浏览”归因？

答：符合互动观看归因更新版本使用资格的广告主，可以在广告创建流程中选择“互动观看”而不同时选择“浏览”归因。这意味着，广告主现在可以选择点击（CT）和互动观看（EV）组合的归因设置。

#七

店铺插件现在可用于使用网站

作为转化发生位置的广告组

自2024年10月23日起，选择“销量”目标且使用网站作为转化发生位置的广告可以使用一项新的店铺网点功能，即店铺插件。在此之前，店铺插件仅可在全渠道广告Beta测试版中，用于选择“销量”目标且使用网站和实体店作为转化发生位置的广告。

店铺插件是一项店铺网点功能，旨在吸引购物者光顾商家在附近的实体店。拥有实体店的广告主可以在移动版Facebook动态版块广告中，以水平滚动格式突出展示距离购物者最近的店铺网点。这有助于提高广告的相关度，同时帮助购物者了解最近店铺网点的位置。

常见问题Q&A

1、什么是店铺插件？

答：店铺插件是一款新的插件，可在广告标题、描述和行动号召按钮下方以水平滚动格式展示离用户最近的店铺网点。这些店铺信息均从广告客户的实体店公共主页架构中提取而来。

用户在点击插件后，将会在动态页面看到一个底部弹窗，弹窗中将显示静态地图图像和店铺地址。然后，用户可以在他们的本地地图应用中导航到店铺地址，或者前往您在Facebook的实体店公共主页。

2、哪些人可以使用店铺插件？如何使用？

答：任何拥有实体店公共主页架构的人都可以使用店铺插件。

要使用店铺插件，您应选择“销量”作为广告目标，将转化发生位置设置为“网站”或“网站和实体店”，并添加移动版Facebook动态版位。

在广告层级启用店铺插件的方法有以下几种：

点击“高级预览”或“进阶赋能型素材美化”，进入“高级预览”页面。然后，选择“进阶赋能型素材”，在这里，您可以选择启用网点管理工具。

或者，您可以点击“广告创意”下方的“素材”，进入“设置你的素材”页面，选择“优化”，然后启用“网点管理工具”。

3、店铺插件支持哪些广告格式？

答：对于单图片广告格式，仅在广告组使用网站或网站和实体店作为转化发生位置时可使用店铺插件。对于单视频广告格式，仅在广告组使用网站和实体店作为转化发生位置时可使用店铺插件。

4、我的广告启用了店铺插件，但除了移动版Facebook动态版位，还包含其他版位。这会对其他版位产生什么影响？

答：广告会继续正常投放到其他版位。店铺插件将仅在移动版Facebook动态版位显示。