多年来，优质内容一直是SEO 领域的战斗口号。Google 一再强调，优质内容是获得更高排名的关键，这意味着您制作的优质内容越多，您的网站在 SERP 上的表现就越好。
然而，问题仍然存在：优质内容到底是什么？虽然 Google 的搜索要点提供了一些指导，但人们的理解往往不同。您可以在社交媒体上找到声称可以制作优质内容的速效策略。但我们是否把事情复杂化了？
本文将探讨 Google 专家对优质内容的看法以及如何创建优质内容。
SEO 如何定义优质内容
如果你问 SEO 什么是优质内容，他们会尽职尽责地给出EEAT 指南。该行业使用这些指南来创建他们认为排名靠前的内容：
l 经验：内容是否展示了有关该主题的第一手或生活经历？
l 专业知识：您的内容作者是否知名，并且他们是否具备该主题的相关专业知识？
l 权威性：您的网站是否是该主题的可靠来源？
l 可信度：您的内容是否准确、归属正确且来源明确？
SEO 还可能会告诉您优质内容的其他属性包括：
l 字数统计
l 可读性
l 搜索者意图
l 优化
这些准则和属性主要侧重于特定的文本质量。然而，Google 专家提出了一个更为广泛的概念，它超越了文本，涵盖了整个网站。
谷歌实际上说了什么以及这意味着什么
在Google SEO Office-Hours Hangout期间，John Mueller 对优质内容的定义让许多 SEO 人士感到惊讶。Mueller 表示，
“说到内容质量，我们指的不仅仅是文章的文本。它实际上是整个网站的质量。这包括从布局到设计的方方面面。比如，你如何在页面上呈现内容，如何整合图像，如何提高工作速度，所有这些因素都会发挥作用。”
事实证明，Google 不仅仅查看页面上的文本。相反，Google 会查看整个页面来确定内容质量，查看的方面包括：
l 图片
l 加载速度
l 网站结构
l 设计
针对这一发现，谷歌搜索联络官丹尼·沙利文 ( Danny Sullivan) 在 BrightonSEO 2023 上向 SEO 人员们开导道：
“Google 不会只看某一件事来对你的内容进行排名。相反，Google 会从整体上看待你的行为。因此，如果有人建议‘你需要做一件事来获得排名’，那么你就应该提高警惕了。”
我们能从中学到什么？仅仅编写高质量的内容是不够的。Google 会查看页面，从更大范围来看，会查看整个网站来确定内容质量。
Google 非常重视用户体验 (UX)，因此将其作为排名因素之一。SEO 应优先改善网站的用户体验，以增强其内容。即使您的内容很棒，但如果不易访问，也可能排名不佳。因此，关注内容质量和用户体验对于最大限度地提高您的排名潜力至关重要。
谷歌认为的优质内容要素
不幸的是，没有创造优质内容的神奇秘诀。但是，我们可以通过检查 Google Search Essentials 来了解优质内容的特征。在“创建有用的内容”部分中，他们通过一系列问题解释了内容应该是：
l 原来的
l 有价值的
l 综合的
l 富有洞察力
l 制作精良
l 没有拼写和语法错误
l 不含点击诱饵
为了提高内容质量，创作者应重点关注以下几个方面：
l 专业知识：品牌可以通过其网站展示其专业知识来建立值得信赖的声誉。
l 页面体验： Google 会奖励具有良好页面体验的内容。
l 以人为本的内容：创作者应优先创作适合其受众的内容，强调第一手的专业知识和知识深度。
l EEAT： Google 的排名系统使用这些准则来评估内容。在这些准则中，信任是最重要的因素。
显然，Google 认为用户体验是优质内容的关键要素。每个属性都会影响搜索者的内容体验，包括页面体验。
需要记住的是，并非所有内容都需要具备 Google 推荐的所有属性。例如，您网站上的一篇文章可能展示专业知识，例如定义术语的页面，而另一篇文章可能更侧重于经验，例如客户的成功故事。只要两部分内容都对您的受众有帮助，这是完全可以接受的。
提高内容质量的技巧
在我们作为链接建设和内容创建机构的这些年里，我们整理了一系列有助于提高内容质量的技巧。这些技巧包括：
l 使用混合媒体（例如图像和视频）使您的内容更具吸引力且更易于理解。
l 链接到您网站上的其他相关页面，以分配页面权限并保持用户参与度。
l 定期发布新鲜内容以保持受众的兴趣并鼓励搜索引擎更频繁地抓取您的网站。
l 编写有效的元描述来吸引读者点击您的页面。
l 定期检查你的 SEO 数据和分析，以了解哪些有效，哪些无效。
l 密切关注语音搜索等新兴趋势，并相应地优化您的内容。
l 创建常青内容，使其在发布后很长时间内仍能保持相关性并吸引流量。
创建优质内容不仅仅是遵循指南或关注特定的文本质量。它还涉及了解 Google 重视什么以及优先考虑用户体验。通过展示专业知识、提供良好的页面体验、创建以人为本的内容以及遵循 EAT 指南，您可以提高内容质量并最大限度地提高排名潜力。请记住，优质内容需要时间和精力，但最终是值得的。
