SERP Features是与传统自然（非付费）搜索结果（蓝色链接）不同的搜索结果，旨在通过直接在结果页面上提供快速答案和其他信息来改善用户体验。它们可以有多种形式。一些常见的Google SERP Features包括AI概览、人们还问(PAA)框、图片包、视频轮播和知识面板。随着时间的推移，谷歌不断添加新的SERP Features。您很少会看到没有它们的搜索结果。

为什么SERP Features在SEO中很重要？

SERP Features很重要，因为它们可以为您的网站带来更多自然流量。由于这些Features占用更多空间并在搜索结果中突出显示，因此它们更有可能引起用户的注意。并吸引点击。在下面的SERP中，您可以清楚地看到AI概览、精选摘要和PAA框比自然列表更显眼。确保SERP Features可以向搜索者表明您的内容值得信赖且可靠。因为如果Google不认为您的网页可信，它可能不会如此突出地显示您的网页。简而言之，SERP Features值得追求。

10个Google SERP Features及其优化方法

以下是您可能在Google上看到的一些主要SERP Features类型：

1.精选摘要

精选摘要直接解决用户的查询，并提供从网页中提取的简洁说明，并包含指向源页面的链接。它们通常显示在SERP顶部附近-自然搜索结果上方。这些片段有不同的形式。例如短段落（如上例）、列表和表格。

虽然没有保证获得精选摘要的公式，但您可以优化内容以增加赢得精选摘要的机会。首先将您的内容格式与当前针对目标关键字排名的摘要样式对齐。然后，针对该特定摘要类型进行优化。

2.AI概览

Google的AI概览是简短的AI生成的摘要，摘自出现在SERP顶部（高于所有其他类型的结果）的排名靠前的页面。此SERP Features可以显示任何类型的查询。但您会更经常看到它出现在“什么是【关键字/主题】”关键字和其他信息查询中。您不必做任何特别的事情来优化您的内容以适应AI概述，只需遵循SEO最佳实践，例如：

-确保您的页面可抓取和可索引

-创建有用的高质量内容以满足搜索者的需求

-在您的内容中展示经验、专业知识、权威性和可信度(E-E-A-T)

-针对目标关键字优化您的页面

-保持内容更新

3.热门产品

热门产品轮播在相关时显示与用户搜索查询相关的产品，并包含图片、价格、评级和相应产品页面的链接。此Features通常在您搜索特定产品类别或品牌时出现。热门产品轮播可帮助用户直接在SERP上快速比较来自不同品牌/零售商的产品。他们甚至可以根据自己的喜好进行过滤。这些SERP Features对企业也很有用。因为热门产品轮播可以成为一种有效的方式，为产品页面带来更多流量。并可能增加销售额。请按照以下提示优化您的产品页面，以适应热门产品轮播：

-创建Google Merchant Center帐户并添加您的产品Feed。这有助于Google显示您的产品以及有关它们的重要详细信息。

-将产品结构化数据（一种包含产品信息的特定类型的代码）添加到您的产品页面

-在您的网页上使用高质量的产品图片。并在您的产品标题和说明中包含相关关键字。

4.本地包

本地包（也称为地图包）是一组针对具有本地意图的搜索查询（即用户正在尝试查找附近的产品、服务或便利设施）出现的业务列表，通常位于SERP的顶部。此SERP Features可能显示的一些示例查询包括“芝加哥房地产律师”和“我附近的日本餐馆”。典型的Google本地包包括：

-三个包含关键信息的商家信息。例如姓名、地址、电话号码、评分/评论、营业时间和网站链接。

-显示特色企业所在位置的地图

-查看更多结果的选项

如果您经营的是本地企业，出现在本地包中可以显著提高您的在线知名度和亲自访问量。以下是增加出现在本地包中的机会的方法：

-创建您的Google商家资料(GBP)—显示在Google搜索结果中的免费列表。并随时更新有关您企业的最新和准确信息。

-在企业目录和社交媒体资料中获取姓名、地址和电话号码(NAP)引文

-定位本地关键字—人们用来搜索像您这样的企业的位置特定查询。并通过合并这些术语来优化您的网站内容（即博客文章、产品或服务页面和其他网站副本）。

-在您的网站上实施本地业务架构标记（架构标记是引用结构化数据的另一种方式）

-从相关的本地业务网站和出版物建立指向您网站的反向链接，以提高您的权威性

-获取客户评论并做出回应

5.People Also Ask框

People Also Ask框显示与初始搜索查询相关的问题列表以及快速答案和源页面链接。此Features让搜索者可以探索不同的主题角度。无需执行其他搜索。当您单击问题时，您会看到简短的答案和源页面的链接。当您单击问题时，新问题将添加到列表中。

6.丰富摘要

丰富摘要（也称为丰富结果）直接在标准搜索结果中显示有关您页面的额外信息。这些摘要可以包括图像、评级和价格等元素。使搜索结果看起来更具信息量和视觉吸引力。常见的丰富摘要类型包括：

-评论摘要：显示与排名页面相关的评级

-食谱摘要：提供有关食谱的详细信息，包括配料、烹饪时间和营养信息

-产品摘要：显示有关产品的信息。例如价格、可用性和评论。它们对电子商务网站特别有用。

-活动摘要：突出显示活动详细信息，如日期、地点和门票可用性

-站点链接：指向排名网站的其他重要页面或部分

Google从网页HTML中的架构标记中提取这些额外详细信息。因此，最好将相关的架构标记添加到您的页面，以使它们有资格显示丰富的摘要。使用Google的结构化数据标记助手生成所需的代码。并按照Google的说明将结构化数据添加到您的页面。

7.讨论和论坛

讨论和论坛SERP Features显示与用户搜索相关的Quora和Reddit等地方的对话。此Features通常出现在询问建议或经验的搜索查询中。例如“最适合宽脚的训练鞋”。请注意，您需要拥有一个拥有的论坛才能出现在此SERP Features中。但在热门论坛上活跃可以吸引人们找到您的答案。并最终通过答案中的链接进入您的网站。但仅包含与讨论相关的链接。目标是提供价值-而不是推广您的网站或产品。

8.图片包

图片包是与搜索查询相关的一行或一组图片，通常出现在SERP的顶部附近。当图片更有可能帮助用户解决特定查询时，Google会显示该图片。遵循以下提示可帮助您的内容出现在图片包中：

-使用与页面内容相关的图片，并为您传达的信息或信息增加价值

-为图片文件指定相关名称并包含关键字（例如，使用“fresh-chocolate-chip-cookies.png”代替“image123.png”）

-在不影响质量的情况下压缩文件大小，以帮助图片快速加载-页面速度是SEO的一个因素

-使用结构化数据来存储图片和图片站点地图，为Google提供有关您网站上图片的更多信息

-为每张图片添加简洁、描述性的替代文本。这有助于Google了解图片显示的内容。

9.知识面板

Google知识面板是一个关于实体（如人、地点或事物）的信息框，显示在SERP的右侧。知识面板从Google的知识图谱（一个关于实体的大型数据库）中提取信息。并且通常包括以下详细信息描述、事实和相关链接。除了提高您的知名度和流量之外，出现在知识面板中还可以提高您品牌的声誉和权威性。增加您在知识面板中展示机会的最佳方法之一是创建一个专门的公司页面（如“关于我们”页面），该页面仅链接到您信任的知名网站。这样，Google可以轻松验证您的信息并确信它是真实的。其他提示包括：

-声明并验证您实体的知识面板（如果存在）

-创建和优化您公司的Google商家资料

-联系那些不准确描述您品牌的网站，为他们提供准确的描述，并要求他们进行更正

-使用组织架构帮助Google了解您的公司

10.视频轮播

视频轮播是与搜索查询相关的视频的集合，当Google认为用视频内容而不是文本回答可能更好时，会显示该视频。例如，搜索“倒立俯卧撑”会在SERP顶部显示一个视频轮播，其中包含有关如何进行此练习的教程。因为观看某人做倒立俯卧撑比阅读或查看停滞的图像更容易理解。为了提高您的视频出现在视频轮播中的机会：

创建高质量、有用的视频，以满足用户的搜索意图（搜索者试图实现的目标）

-为您的视频编写描述性标题和文件名。并使用相关关键字对其进行优化。

创建引人注目的引人入胜的缩略图

-将视频上传到YouTube。视频轮播中出现的大多数视频都托管在YouTube上。

如果您在网站上托管视频，请使用VideoObject架构标记

写在最后

SERP排名有助于提高您网站的知名度、可信度和流量。这可以带来更好的SEO回报。