先说FB广告的本质：FB最根本的想法是给广告主提供最好的广告效果，为访客找到最适合他们的内容。因此FB会把它的像素跟踪做的越来越精准。FB企图能分辨进入像素的每一个人。它想根据一系列的参数来匹配并认识到具体的某一个访客。

比如它怎么来认识大胡呢？他会收集我的邮箱，收集我的购买信息、收集我的兴趣爱好、收集我的社会信息等来更加精准的知道是大胡。

随着隐私保护越来越严厉，很多跨境电商广告主经历了花费暴增和广告效果骤降的痛苦经历。Facebook也要求广告主提升Event Match Quality（EMQ）也就是时间匹配得分来改善广告效果。

那么如何来提高EMQ呢，Facebook把两个方面看的最为重要一个就是FB Click ID，另一个是客户的邮箱。下图就是FB关于EMQ评分的优先级。

一、什么是FB Click ID/FBC？

FB click ID或者是fbc or fbclid,是一个独一无二的ID，当访客点击FB广告的然后到达我们独立站的时候，这个ID就会产生。其实这个和谷歌广告等其它的是一样的，大胡说跨境也给大家说过UTM构架器的作用。他们的作用就是追踪访客通过哪个广告进入的我们独立站。因此是衡量广告效果非常重要的一个参数。

举个例子，如果用户点击了FB广告，并到达了我们独立站，我们独立站上安装了像素，那么浏览器就会为这个用户的浏览器分配一个特殊的叫做fbp和fbc的cookies。于是FB像素就是知道了，这个用户点击了某个广告进入了独立站，而且FB会继续跟踪这个用户。

如果用户的浏览器没有安装像素或者是阻止了cookies，那么FB会把用户作为匿名用户对待，他会整合其它线上线下的信息来认识这个用户是谁。

二、为什么FB Click ID/FBC如此重要？

FB clickID是衡量EMQ的重要指标。

好的EMQ能极大的改善效果。因此跨境营销者必须要重视FBC。

FB clickID可以追踪到匿名用户。

即使是匿名用户，如果他点击了FB广告并产生了购买行为，我们也知道他通过哪个广告产生了购买。

FB clickID可以跟踪到线下转化。

比如我们开线下咖啡店，投放了广告，通过FBC我们也能知道是哪个广告带来了线下的购买。

三、改善FB Click ID/FBC就一定能改善广告效果吗？

FB clickID是改善EMQ的重要指标，但是并不是单纯改善FB clickID就能一定提升广告效果。

我们需要知道FB广告运作的方式。FB的广告有机器学习机制，他需要大量的数据来喂养广告效果模型。因此你给他喂养好的数据，他会有好的输出，反之亦然。这也是我们数据分析行业里说的“garbage in,garbage out.”

随着IOS14+以来，隐私保护越来越严格，很多第三方的数据也不被允许使用，因此FB越来越重视自己的first-party数据。

四、总结

FB最近改进了EMQ的衡量标准，FB Click ID权重被极大的提升。

如果想改善我们的FB广告效果，我们就需要跟好的数据去喂养FB广告机器。我们可以提供来自服务器端的Conversions API的第一手数据来更好的改善广告效果。