我们知道跨境电商广告投放跟踪用户的行为至关重要的。用户在我们独立站的行为可以让我们更好的了解我们广告投放的效果，也可以根据用户的行为来调整独立站的构建。

Facebook提供了两种跟踪工具：Conversions API（转化API）和Pixel（像素）。

今天我们来分享一下这两个跟踪工具的异同以及如何选择。

一、Conversions API（转化API）和Pixel（像素）区别：

为什么facebook要推出转化API？自从苹果IOS更新到14.5以后，对用户的隐私保护更加严格。这使得单纯的依靠像素无法很好的跟踪到用户到我们独立站上的行为。因此转化API就应运而生了。

1.我们看下转化API和像素两种不同的工作原理。

从上面可以看到转化API是SERVER TO SERVER的通信机制，也就是说用户的转化数据会从我们独立站服务器直接到FACEBOOK的服务器。为什么要这样呢？因为这样很好的解决了传统的线上广告通过浏览器cookies跟踪用户行为的方法。

大胡说跨境也给大家说过cookies的知识。如果用户的浏览器设置了cookies屏蔽或者他们的浏览器有AD BLOCK功能，那么我们就没法追踪到访客的行为。而根据cookies跟踪用户数据正是Pixel（像素）的工作原理。

因此我们可以看出来，Conversions API（转化API）要比Pixel（像素）受到用户设备浏览环境的影响要小，因此Conversions API（转化API）要更加稳定。

2.两者数据获取方面的差别

Facebook Conversions API是服务器端的数据传输，因此能获取到更多的数据。例如我们是C端的独立站，那么我们可以自定义抓取数据例如：产品浏览、购物车加购、初始付款、购买成功等。

这些数据都是至关重要的，我们可以把这些数据用于后期的Custom audiences和Lookalike audiences，这样广告越跑越精准。

除此之外，Facebook Conversions API还能收集离线数据，而像素主要是收集时时数据

3.安装配置使用便捷度区别

相对于Conversions API，像素在安装和配置上更加简便。

二、Conversions API（转化API）和Pixel（像素）如何选择？能同时用吗？

大家最关心的是两者能同时使用吗？会不会有冲突？我们来看facebook官方的推荐解决方案《Handling Duplicate Pixel and Conversions API Events》。

“For optimal ad performance,we recommend that advertisers implement the Conversions API alongside their Meta Pixel.We call this a"redundant setup"and detail more about this recommended approach here.”

为了更好的保证广告效果，facebook推荐两者一起安装。

两者跟踪到的数据重复怎么办？

“When advertisers use a redundant setup,they must set up a deduplication method to ensure that the ad delivery system is able to differentiate between distinct and overlapping events.”

Facebook使用了非常多的去重技术，来保证两个工具跟踪到的信息不会有冲突。

我们看安装了两个工具之后像素里面的信息

事件里面显示multiple的就是两个工具共同起作用了。“ADD TO CART”这个事件就只有转化API跟踪到了。

三、总结：

像素更加方便安装，用途也广泛，转化API追踪方法更加多样化而且更加可靠。两者可以同时使用，这样我们广告跟踪会更加精准。