社交媒体的格局始终在变化，而处于这一领域前沿的青少年用户，更是其中尤其“善变”的人群，可能这就是所谓的没有人永远年轻，但永远有人年轻。

8月10日，皮尤研究中心发布了一篇聚焦青少年社交媒体使用情况的新报告——《青少年，社交媒体与科技2022》。

报告数据显示，TikTok已经成为美国青少年使用最多的社交媒体之一，而Facebook的青少年用户比例呈现急速下降。而在2015年皮尤研究中心《美国青少年社交媒体使用调查》中，Facebook是青少年群体中的社交媒体之王，在当时美国孩子的社交生活中占据主导地位。

而七年的时间足够一代人蜕变成长。钛动科技编译皮尤研究中心这份报告，看看现在的美国青少年爱用什么社交媒体，而曾作为社交媒体之王的Facebook又为何失宠？

根据皮克中心对13-17岁的美国青少年进行的调查数据显示，YouTube以95%的比例在美国青少年社交媒体名列前茅。

自2017年TikTok进入美国市场以来，人气急剧上升，目前已约67%的青少年在使用TikTok位列第二，成为青少年社交媒体中的姣姣者。

其次是Instagram和Snapchat，这两个平台都被大约60%的青少年使用。

在这些平台之后，是Facebook，值得注意的是，曾经的社交媒体霸主Facebook似乎已逐渐失去年轻一代的欢心，使用Facekbook的青少年比例由2014-2015年的由71%骤降至现在的32%。

而使用Twitter、Twitch、WhatsApp、Reddit和Tumblr的青少年比例相对较小。

2014-2022年美国青少年社交平台使用情况

皮克研究中心还调查了青少年在海外五大社交网络中的使用频率。从整体来看，35%的青少年“几乎一直”至少使用其中一种，19%的青少年经常使用YouTube，而TikTok、Snapchat、Instagram及Facebook来说，这一比例分别是16%、15%、10%及2%。

2022年美国青少年社交平台使用频率

除了年龄的不同导致的平台喜好不同之外，性别因素也对青少年们选择社交媒体平台有一定的影响：处于青少年时期的女孩们更偏向于使用TikTok、Instagram和Snapchat，男孩更偏向于使用过Twitch和Reddit，在YouTube的使用比例上，男孩也高于女孩。

美国青少年关于花费在社交媒体的性别比例

在关于他们花在社交媒体的时间上，55%的美国青少年认为他们花在社交媒体上的时间合理，36%的青少年年认为花在社交媒体上的时间太多，8%的青少年认为花在这些平台上的时间太少。

美国青少年关于花费在社交媒体时间的态度

美国青少年用户中使用Facebook的比例由71%降至32%的，Facebook已逐步退出Z世代视野，为什么会出现以上现象，钛动科技认为主要是以下几点因素造成：

Facebook缺乏视觉化和影音化的表达方式

这一代的年轻人是伴随着互联网长大的，只有高浓度的信息、极具冲击力的内容才能引起他们的之一，而纵观目前市面上受欢迎的社交媒体YouTube、TikTok、Instagram、Snapchat，都是以“视觉化及影音化”的内容为主要载体。

而Facebook缺少精美或者有冲击力的图片和视频一下抓住青少年的眼球，更没有YouTube和TikTok搭配的或洗脑或抓耳的配乐，因此对于青少年来说，Facebook平台上的内容信息量太少，跟不上他们快速且跳脱的思维和喜好

年轻人不能只有一个“马甲”

近年来，Facebook深受用户隐私安全问题的困扰，促使Facebook坚持使用真实姓名，并将一个人生活的不同方面全部集中到一个平台，无论是学校、工作还是私人生活，而这也是恰恰劝退不接受只拥有一个“马甲”的年轻人，如今的年轻人不喜欢被他们束缚在一个“固定的自我”中的方式。

社交应用媒体市场竞争激烈

现在的年轻用户群体热情活跃，好奇心旺盛，需求不断变动，难以琢磨，要求社交应用不断推陈出新去满足年轻用户的需求，社交应用媒体市场竞争激烈，譬如几年前，Snapchat是社交媒体行业的“灭霸”，使用该平台的年轻用户不仅数量多，在平台上的使用频率、停留时长等数据也十分亮眼。

而现在，新的霸主变成了YouTube和TikTok。

社交媒体一直都是中国企业出海不可忽视的流量渠道之一，如果你想要吸引年轻用户群体，你必须要注意到这些变化趋势，不同渠道推广需要注意什么，你的目标受众又有什么特点，这些都需要卖家去研究。现在的年轻人热情、活跃、引领潮流，对品牌的营销内容更加敏感，是时尚、科技等多个领域出海品牌必须要争取的活跃及潜力用户。