市场动态瞬息万变，很难掌握用户需求的发展势态。如何实时地了解用户搜索和关注哪些关键词，就需要借助到我们今天的主角——Google Trends（谷歌趋势：https://trends.google.com）。

了解受众群体所关注方面的搜索趋势和热度范围等，可以及时调整如谷歌广告系列吸引潜在用户，也帮助企业顺利度过业务受到影响的困难时期。

比如当前引世界关注的俄乌动态，影响了部分外贸人的出海效益，那么这时候及时调整状态，借助工具分析并找到新蓝海，解燃眉之急的同时也扩大了企业产品/服务的获客范围。

接下来我们就来梳理一下Google Trends怎么用能达到我们想要的效果并获取有效的数据？

01 快速查找热门字词

Google Trends的最新报道和数据分析中可以分析和研究某个热门主题的精选数据，第一时间了解用户对热门主题的搜索情况。

-自主选择主题进行研究-

除了首页显示的热门内容外，想要了解其他主题字词的热度，只需在搜索框内搜索（如灯具），然后你就会看到一张显示了该字词热门程度随时间的变化曲线图。

鼠标放在上方会显示一个数字，它代表的是指数化的搜索热度，即相对于在Google上进行的总搜索次数而言，该字词被搜索了多少次。

-比较不同的搜索字词-

点击“+比较”后搜索另一个字词添加主题，便可以同时比较多个主题。

例如：你是一家方便食品供应商，由于俄乌战争和新冠疫情的影响，很多地方出现了粮食供不应求的情况，因此你想要了解哪些地方的用户非常需要方便食品或者更需要哪种方便食品，借助Google Trends可以发现2022年后压缩饼干的搜索热度比方便面的搜索热度有明显提升。

-调整时间段来缩小搜索范围-

如果搜索字词具有很强的时效性：比如圣诞节，母亲节等，只研究当下的情况观察突破性的趋势，可以使用“时间范围”下拉列表细化范围，比如“过去七天”。

此外，观察不同时间段内的趋势变化，也有助于您了解某个字词的热度是否保持稳定、具有季节性变化特点，还是会受到突发事件的影响（比如“原油”近30天的搜索热度趋势变化）。

-相关主题分析-

可以根据相关主题或相关查询来确定与搜索字词相关的热门及搜索量上升的主题或字词。这有助于发现深层的客户需求。

“搜索量上升”部分显示的是与您输入字词一同搜索，且在所指定的时间段内搜索量增速最为显著的字词。对于每个搜索量上升的字词，您会看到该字词的搜索量相对于上一时间段的增长百分比。如果您看到的是“飙升”（而非百分比），则表示相应搜索字词的热度增长幅度已超过5000%。

-调整地理位置分析热度情况-

1）通过调整地理位置来扩大搜索范围

如果您的业务遍布世界各地，请使用“全球”下拉列表，了解各个国家/地区之间的用户搜索的差异。这有助于您调整策略，确保您的品牌宣传用语切合当地的情况。

2）按区域或城市细化搜索范围

当您在Google趋势中搜索某个字词时，搜索结果中会包含一张热度图，其中会显示该字词在哪些区域比较热门。

将鼠标悬停在某个区域上方后，系统会弹出一个窗口，其中显示了在该区域的搜索量指数。热度图右侧是一个列表视图图标，其中会按该字词的热门程度从高到低依次显示该字词比较热门的区域或城市。对于有些国家/地区，您还能通过Google趋势查看具体都市圈的相关信息。

02 数据分析细化

-按产品和服务过滤-

您可以研究在Google搜索、图片搜索、新闻搜索、Google购物和YouTube搜索上的搜索趋势。

用例：假设您是一位食品杂货供应商，想要了解不断变化的饮食习惯（如健身代餐食品）对您的营销策略有何影响。为此，您可以只研究“food”（食品）一词在Google搜索和Google购物这两个产品上的搜索情况，并观察相关查询，找出您的哪些产品的需求量比较大且有可能在短期内对您的销量产生影响。

-使用标点符号过滤搜索结果-

请注意，Google趋势有它自己的关键字匹配机制，可以使用标点符号来更精确地了解用户使用的字词。

在Google趋势中，各种标点符号对搜索内容的影响如下：

购物清单–如果不使用标点符号，结果中将包含这四个字以任意顺序组成的词语以及其他一些词语。例如：隔离用品购物清单、新冠病毒购物清单、食品杂货店购物清单等等。搜索字词的错拼形式、拼写变体、同义词或单复数版本均不包含在结果中。

“购物清单”–在字词两侧加上英文双引号，那么结果中将完整包含该字词，不过在该字词的前后可有其他字词（例如，购物清单中的必需品）。

食品储藏室+食谱–结果可包含“食品储藏室”或“食谱”，这里是或运算关系。

酸奶+酸牛奶+酸乳–结果中将包含酸奶的其他拼写形式、用词（酸牛奶或酸乳）和常见的错拼形式（注：其他拼写形式和错拼形式适用于英语等）。

午餐–饭盒–结果中将包含“午餐”一词，但不包含“饭盒”一词。如果要搜索的字词包含在某个词组中，而该词组在网上的使用量极大，可能会导致搜索结果中到处都是该词组，这种情况下使用此标点符号就会非常有用。

如果希望在搜索结果中包含所用字词的错拼形式、同义词、相关搜索、紧密变体形式和任何语言的译文，请选择“主题”而不是搜索字词。

Google Trends这一黄金宝地，非常值得外贸人去研究。大数据时代，数据的价值是无法估量的，我们需要更快的更高效的掌握数据动态，去抓住有效信息并创造财富，成就外贸企业新的增长点。