最近有不少客户向我们反馈，谷歌广告投放中，「Google Ads、GA4、GTM和GMC」这些工具太多了，搞不清楚它们之间的关系，也不知道该如何协同使用！

事实上，这些工具的确各有侧重，但如果能掌握它们的整合方法，就能为广告投放和数据分析带来质的飞跃。今天这篇文章将用最简单的语言，带你快速了解并使用这些工具，帮你快速理清思路，全面理解这些资产和用途。

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Google Analytics 4（最新简称GA4）

核心总结

网站/APP收集和分析工具（包括付费&自然流量）

可支持分析用户行为数据，提供深入的洞察，帮助企业了解用户如何与产品互动。

重点用途：

·事件追踪:GA4以事件为中心，可以追踪用户在网站或应用中的各种行为和营销漏斗分析；例如点击按钮、观看视频、完成购买等。

·跨平台测量:可以追踪用户在不同设备上的行为，提供更全面的用户画像。

配置方法可以参考：

流量暴涨300%！做网站数据分析，谷歌GA4让你事半功倍！

官方教程：

https://support.google.com/analytics/answer/9304153?hl=zh-Hans

总而言之，GA4是独立站商家必备资产之一

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Google Tag Manager（简称GTM）

中文名称叫：跟踪代码管理器概览

核心总结:是代码标签管理工具（也可以简单理解成「代码容器」，可以这里配置各媒体的转化事件）

管理网站或应用中的各种标签，包括GA4标签、广告跟踪标签、转化跟踪标签等。可便捷轻松部署跟踪代码。

重点用途：

·简化代码管理：快速添加或修改追踪代码，不影响网站运行

·灵活配置：可以根据不同的页面、用户或设备设置不同的触发条件。

比如可以追踪：点击+「加入购物车」事件

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Google Merchant Center（简称GMC）

核心功能：管理B2C网站产品信息，以便在Google购物和其他Google服务中展示和推广这些产品。

网站中每一个sku在GMC里面也叫「feed」

重点用途：

·产品数据管理:创建、更新和管理产品信息，包括产品名称、描述、图片、价格等。

·谷歌购物/pmax广告投放必选:创建和管理购物广告，将产品展示给潜在客户。

以上所有的产品均为免费使用

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Google ads谷歌广告

是由谷歌推出的在线广告平台，允许广告主通过搜索结果、展示网络、视频（如YouTube）、购物广告和应用广告触达目标受众。它采用按点击付费（PPC）模式。

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GMC，GTM，GA4和Google ads

之间的关系

01 GA4和GTM

GTM是GA4的一个重要辅助工具，通过GTM可以方便地将GA4标签安装到网站或应用中，并灵活地配置追踪规则。

02 GMC和GA4

GMC中的产品数据可以与GA4集成，以便跟踪用户在Google购物广告中的行为，例如点击、购买等。通过这种集成，可以更好地评估购物广告的效果，优化广告投放。

03 GMC和Google ads

关联投放，让电商独立站卖家展示产品信息并通过Google广告提高销量。