一、为什么要学习和使用Google Analytics？

原因很简单，GA可以让你获取网站的流量情况（各渠道流量）和用户信息（来源国家、用户行为等）。

你自己做谷歌SEO的时候，是不是很想知道自己做的到底有没有效果，效果如何？

你外包谷歌SEO的时候，是不是很想知道对方有没有给你好好做？你是不是不知道如何制定项目目标？

Ok，简单啊，看Google Analytics的数据啊！

我们做谷歌SEO的最终目的就是获得自然搜索流量，那么只要Google Analytics显示你的外贸独立站的自然搜索流量数据稳步上升，并且数据显示网站访问者的跳出率不高，停留时间在一分钟以上，就说明SEO有效果！

二、什么是Google Analytics？

Google Analytics，简称GA，中文名称是谷歌分析，是谷歌官方推出的网站统计工具，也是在我们整个独立站运营过程中，必须使用免费数据分析工具之一。

它可以让你知道：

网站流量：谷歌自然搜索、谷歌广告、社交平台等不同渠道分别带来的网站访问者数量

访客信息: 来源国家，使用设备，访问了哪些页面，在网站上停留了多长时间。。。

转化数据：转化总次数，不同的流量渠道各自带来的转化数，等。

数据，数据是方向，是王道啊。通过Google Analytics展现给我们的这些数据，我们可以随时知晓推广效果，及时发现问题，解决问题。

三、如何安装Google Analytics

要想用这个神奇的免费小工具（划重点，官方的、还是免费的）。

1、首先，你得有自己的网站。

其实这个本来不想强调的，谷歌分析肯定只能用在你自己的网站上！就是你有后台可以改代码的那种网站！

但是不久前，有个粉丝问我，能不能把谷歌分析装到阿里的独立站上。。。唉，阿里独立站就相当于你租了人家一个屋子，你能决定把整栋楼怎么怎么样吗？肯定不可以啊，对吧，别忘了你的店铺网址可是*****alibaba.com呢，网站归根结底还是人家阿里的。

2、用自己的谷歌账号（官方的小工具，不开个官方账号肯定说不过去的啊）访问谷歌分析，网址：https://analytics.google.com/

这里不得不感叹一下，官方就是官方，广告语都写得这么言简意赅，了解你的客户，俗话说，知己知彼，百战不殆嘛。事不宜迟，Sign in to Analytics就完了。

3、下面我们开始注册谷歌分析账户

点击注册，

账号名称：你想怎么写就怎么写

选择衡量内容为“衡量网站”

网站名称：随便写

网站网址：选择好http还是https，然后框里只写域名

选择你的行业

选择报告时区：建议选择中国，更方便我们在国内实时看数据

点击创建。

接下来，就会跳出Google analytics的协议（反正我们一般也不会仔细看），这里不要犹豫，全部打钩，选择我接受。

然后，网站跟踪代码页面就会出现在大家的眼前。谷歌分析要求你把红框处的一段代码安装到要跟踪的每个网页的 标记中。

你可以自己直接复制粘贴代码，也可以借助Google Tag Mananger，如果实在不懂，也别勉强，复制下来，发给你们的建站人员，让他们帮忙！

安装成功后，你需要打开网站，然后进入Google分析首页，看它的实时活跃人数统计，如果显示有访问者，则安装的代码是否已经生效。

（如果你要做谷歌广告的话，在这里最好与Google ads关联一下。）

以上。

谷歌分析安装成功。

四、如何使用谷歌分析？

Google Analytics安装成功后，即Google Analytics与网站绑定成功了，剩下的就是谷歌分析去替你追踪记录用户，然后供你看结果了。

此时你可以这样利用谷歌Google Analytics来辅助你的营销工作。

1、设置转化目标

即监控网站流量的转化状况。简单讲就是监控统计下来网站的人，看看有多少给我们发询盘或下订单的，毕竟转化才是我们的最终目的。

（这里大家一定不要走偏了，不是流量越高，网站就越厉害。无效流量来一堆，百害无一益，既带不来转化，还降低了你的网站平均停留时间，提高了跳出率，相当于跟谷歌大佬打小报告说你网站用户体验差，让人一进去就想逃跑！所以我们要注重下引流的精准性.以及关键词和着陆页的准确度）

然后，给要设置的转化起一个名字，并选择转化的类型，可以是某url的访问，也可以是会话时长的达到，也可以是事件的发生等。

这个大家根据实际需求来设置即可。

2、看网站实时流量情况

进入谷歌分析的首页，点击“实时”

你可以看到此时此刻网站上的用户数量，可以知道他们正在浏览的页面，他们用的上网设备、他们的来源国家等。

3、洞悉受众群体

在谷歌分析首页，点击“受众群体”

你可以看到某具体时间阶段的用户数、会话数、新用户数、平均会话时长、地理位置、语言、浏览器操作系统、兴趣、用户流等信息。

通过这些数据，你可以得出结论：哪些国家的用户数多、来自哪些国家或者有哪些兴趣和特征的用户带来的转化多，等等。让你能有个清晰的受众画像，也方便以后投广告时进行受众群体的设置。

4、知晓网站流量情况

点击流量获取à概览：你可以得到某时间段的网站流量分析报告，包括总访问用户数，新用户数，会话数，跳出率、平均会话时长、目标达成次数、以及具体到各流量渠道的分析。包括

Paid（谷歌搜索广告）：如果已经成功设置GA和Google Ads的绑定后，点击此处的Paid，你可以看到每个广告竞价词的表现数据

Organic Search：自然搜索流量数据，也是我们做Google SEO要着重提升的数据

Direct：输入域名直接访问的用户

Social：社交流量，分别统计出来自Facebook、Pinterest、Youtube、Linkedin、Quora等平台的用户

Display：通过谷歌展示广告来到网站的用户

Referral：引荐流量，从论坛等网站点击链接来到我们网站上的用户

（建议：

如果大家外包Google SEO优化的话，建议让服务商每周或者每半个月提供一次上图这个流量图，最好每一次都跟上一次做个对比统计，可以清楚的看到流量的上涨或者下降，SEO的效果一目了然。）

点击左侧的Google Ads,你可以看到具体广告系列和广告组的表现数据。

点击Search Console，如果你与Google Search Console设置了数据共享的话，就可以找在此看到自然搜索的查询词获得的展示、点击和排名等信息。

5、行为

你可以从“行为”这一栏中，看到用户的行为流，找出客户流失严重的页面，去找出并解决问题。

点击网站速度，你可以看到GA给你分析的平均网页加载时间、平均服务器响应时间等。

在上面讲的这些你都理解了吗？一定要多读几遍，最好跟着操作几遍，必须全部把握哦！数据思维对我们的外贸推广工作是非常非常重要的！

最后补充一个知识点，不知道归到哪一类了。。

如果你注册了谷歌分析，但是想让其他人也能看到谷歌分析的数据，那么可以给他一个访问权限，如图所示，点击账号用户管理，然后选择添加用户，输入对方的邮箱，指定访问权限后，点击添加即可。