Facebook和Twitter均是海外主流的社交媒体平台之一，也是独立站卖家品牌出海，首先会考虑的两个推广平台。前者在用户数量上虽然具有碾压性的优势，但后者近几年的热度也同样不可小觑。那么这两个社交媒体平台究竟有何差异？独立站卖家又该如何选择呢？

平台定位

Facebook的平台定位更偏向于熟人社交、娱乐化，因此轻松、愉快的内容会更加受欢迎。而Twitter早先是一个新闻门户网站，因此新闻、观点、政治的内容才是平台主流。

平台的定位不同，直接影响的就是受众偏好，以及卖家可发布的内容。因此相对来说，一些娱乐性较强的，或者时尚属性较强的产品，会比较适合在Facebook上进行推广。而一些较为理性的消费，通过数据、客观分析会比较容易影响消费者决策的产品，则会比较适合在Twitter上进行推广，比如说3C、器械类。

受众年龄分布

Facebook受众年龄分布是较为均匀的，不过近几年该平台呈现出，老年用户快速增长、年轻用户逐渐流失的趋势。年轻一代用户比例的下降，使得该平台不再像过去那样年轻。Twitter用户也同样以年轻一代为主，数据显示23%的用户集中在30-49岁，36%的用户集中在18-29岁。

就目前而言，两个平台的用户都是偏年轻化的，但Twitter年轻用户的增长率会高于Facebook。因此在年轻一代的推广上，Twitter的前景会比Facebook更加可观一些。

广告价格

Facebook是绝大多数营销人员的第一选择，这也使得该平台的付费广告单价迅速上涨。而Twitter的用户人数较少，所以竞争相对来说会弱很多。因此前者的付费广告单价，实际上要比后者高好几倍。

当然在推广效果方面，普遍来说前者会优于后者。如果卖家的预算较为充足，那么Facebook就是最佳选择。如果卖家预算较少，则不妨考虑一下Twitter。

参与度

研究显示，每100万Twitter关注者可以预期获得约300次互动，而每100万Facebook关注者，则可以预期获得约700次互动。互动率实际上很大程度上是受平台定位影响的，新闻网站的互动率是很难超过社交平台的。

而互动率对转化率方面的影响是比较大的，Facebook互动率比Twitter高两倍还多。因此如果单单只看互动率，那Facebook就是第一选择。

最后这两个卖家并非只能二选一，也可以考虑双平台同步推广，只是在运营策略上需要有所区分。