shopify
1. Facebook 广告投放前的准备工作
（1）注册 Facebook 商务管理平台（BM）
- 访问 business.facebook.com 注册 BM 账户，便于后续管理用户、主页、广告账户、像素代码及产品目录。
- 用户管理：可添加多个管理员邮箱，分配不同的管理权限。
- 主页管理：创建 Facebook 主页，展示品牌形象、发布产品信息及互动内容。
（2）开通广告账户
- 申请企业广告账户需提供 营业执照、网站、Facebook 主页及个人账户信息。
- 建议找代理商开户，方便违规处理及账户申诉，审核时间通常为 3-5 个工作日。
2. Facebook 广告类型解析
（1）Carousel 轮播广告
- 适用于推广 多款产品、不同颜色款式、个性化推荐等。
- 图片比例建议 1:1（1080×1080 像素），最多可上传 10 张图片。
（2）Slideshow 幻灯片广告
- 由单张图片自动生成幻灯片，适用于任何国家或地区。
- 优势：创建简单、成本较低，效果接近视频广告。
（3）Cinemagraph 动态图片
- 以 GIF 形式展现产品的动态效果，提高用户关注度。
（4）360° 视频广告
- 适用于品牌宣传，提升用户沉浸感。
- 缺点：制作成本较高，耗时较长。
（5）Facebook Live 直播广告
- 通过实时互动增强品牌影响力，适合产品讲解及促销活动。
3. Facebook 受众定位策略
Facebook 提供三种主要的受众定位方式，帮助广告主精准锁定潜在客户。
（1）核心受众（Core Audience）
- 可根据 国家/地区、性别、年龄、兴趣、行为 进行定位。
- 适用于特定行业，如 3C 电子产品、服饰、美妆等。
（2）类似受众（Lookalike Audience）
- 通过现有客户数据（网站访客、邮箱、DPA 受众等），挖掘具有相似兴趣爱好的潜在买家。
- 适用于拓展新市场，提高广告转化率。
（3）自定义受众（Custom Audience）
4. Facebook 广告像素的安装与作用
（1）如何安装 Facebook Pixel？
- 在网站 标头部分 添加 Facebook 提供的像素代码。
- 代码可追踪用户行为数据，优化广告投放效果。
（2）像素代码的作用
作用 |
详情 |
数据分析 |
追踪网站访客数据，如来源、设备类型、人口特征 |
行为追踪 |
记录用户操作，如浏览页面、加入购物车、下单 |
受众创建 |
|
智能竞价 |
使用最低费用竞价策略，触达高转化用户 |
事件跟踪 |
监测转化路径，优化广告投放策略 |
5. 结论与优化建议
- 根据广告目标选择合适的广告类型，如轮播广告适合推广多款产品，视频广告适合品牌故事宣传。
- 优化受众定位，结合核心受众、类似受众及自定义受众，提高广告转化率。
- 安装 Facebook 像素代码，利用数据分析优化广告投放策略。
- 持续监测广告效果，定期调整素材、文案及投放策略，以获取更高 ROI。
想了解更多 Facebook 广告政策，可访问官方支持页面（business.facebook.com）。
