2025 年的全球市场正经历着深刻调整。全球贸易与经济格局的变化为出海企业带来了新的考验，但挑战之下，市场也显现出新的机遇。随着全球消费者适应变化的经济环境，消费者对新品牌展现出更高的尝试意愿。Google 与 Kantar BrandZ 在今年 1 月联合调研了 11 个海外市场逾 3 万名用户，结果发现，高达 81% 的受访者表示“愿意尝试新品牌”。这意味着，随着消费者积极寻求更多品牌替代选择，品牌建设在全球业务中的重要性也随之提升——它不再是可选项，而是中国出海企业在全球市场实现可持续成功的核心竞争力。
YouTube：助力全球化品牌 “被看见”到“被偏爱”
在中国出海企业构建全球品牌的过程中，YouTube 扮演着不可或缺的角色。成立 20 年来，YouTube 凭借其独特的生态系统和强大的营销能力，持续助力中国出海企业，让他们在消费者探索新事物和做出购买决策的关键环节，精准触达潜在用户。更重要的是，通过真实、生动的故事讲述以及与内容创作者的深度合作，YouTube 帮助品牌与用户建立信任，扩大影响力，并激发出强烈的情感共鸣。近年来，越来越多的中国出海企业正通过深耕 YouTube，提升自身的品牌影响力。
随着中国出海企业对构建全球影响力品牌的日益重视，Google 今年首次设立了“YouTube 营销大赏”评选。这一评选旨在表彰 YouTube 平台上通过卓越创意和营销策略，实现品牌价值增长和商业成功的广告作品，并通过这些标杆案例，为更多中国出海企业的全球化品牌实践提供借鉴和启发。
首届“YouTube 营销大赏”的评选工作由行业专家评委组成的评审团进行。评审团从整体广告概念与策略、创意执行、YouTube 策略与执行和商业成效四个维度衡量提交的作品，经过多轮次评选，最终从来自 18 个行业的 80 多个提名案例中，评选出了五大年度奖项：
• 最佳关键时机营销 获奖品牌：Insta360
• 最佳长短视频组合 获奖品牌：HONOR
• 最佳全链路营销 获奖品牌：Aiper
• 最佳消费者洞察 获奖品牌：TECNO
与“YouTube 营销大赏”同期，Google 还携手凯度发布了《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2025》，揭晓了 2025 年度中国全球化品牌 50 强榜单。
