近期，一场跨国巨头之间的高调对峙吸引了全球媒体的目光。迪士尼正式起诉 YouTube，原因是后者挖走了迪士尼前高管、前 ESPN 负责人 Justin Connolly，担任其全球媒体与体育业务负责人。表面上看，这似乎只是一起高管跳槽风波，但背后实则揭示了一个更值得关注的趋势：全球流媒体平台正在成为品牌争夺用户注意力与广告预算的核心战场。
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Disney平台分销总裁Justin Connolly在WICT网络签名奖午宴发表讲话
从体育布局到广告模式革新，流媒体正全线爆发
YouTube 此次重金招揽 Connolly，目的是进一步加码其在体育直播与原创内容上的布局——NFL Sunday Ticket、国际独家赛事转播、播客排行榜……这些内容不仅为 YouTube 带来稳定的观众群和观看时长，也强化了其在电视广告之外的商业变现能力。
但体育只是流媒体战场的一部分，真正值得中国出海品牌关注的是：流媒体平台正在全方位改写全球消费者的内容消费习惯、广告接受度以及品牌触达路径。
根据 Antenna 最新发布的报告，在美国，近一半（46%）的流媒体用户已选择带广告的订阅套餐（AVOD），如 Disney+、Netflix、Hulu、Prime Video 等。更关键的是，过去九个季度内，71% 的新订阅用户来自 AVOD 计划，而非传统的无广告高价订阅。
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这一趋势的背后，是两个关键洞察：
•消费者对“低价 + 广告”的组合日益接受，甚至愿意优先选择；
•流媒体平台正以广告为主导，打造更灵活、更高效的品牌触达环境。
为什么出海品牌要重视流媒体广告？
用户基数庞大+停留时间长：Netflix 广告版月活用户已突破 9400 万，Disney 系流媒体平台则达 1.64 亿月活，Amazon Prime Video 仅在美国的广告观看人数也超过 1.3 亿。
广告接受度高：86% 的用户愿意接受广告以换取更低的订阅价格，甚至愿意主动选择 AVOD 方案；相比传统电视广告，流媒体广告更加精准、可跳过、互动性强。
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数据来源：eMarketer
高用户参与度：据 Attest 调研，58% 的观众通过“朋友推荐”决定观看内容，而社交媒体推荐和平台算法推荐也分别达到了 47.8% 和 49.9%。也就是说，品牌若能通过流媒体内容引发用户讨论与分享，其传播效能远高于传统广告。
内容营销与品牌建设两不误：流媒体广告不再是“硬广”，而是可以融合故事、场景和代入感的原生内容，尤其适合讲述品牌理念、产品应用场景，甚至与本地文化融合的创意内容。
给中国出海品牌的几点建议：
1、优先考虑投放带广告的主流平台（如 Netflix AVOD、Prime Video、Hulu 等），结合品类特性，选择内容密度高、用户活跃的频道或合作内容；
2、尝试合作播客、原创节目或运动赛事中的品牌植入，获取高粘性曝光；
3、注重广告创意与本地文化结合，可通过与本地创意机构或 KOL 合作，提高内容的自然传播力；
4、密切关注平台广告产品升级，如 YouTube、Prime Video 正在测试 AI 个性化推荐、互动暂停广告等新形态，能有效提升转化效率。
结语：
这场“迪士尼 vs YouTube”的官司表面上是对高管的争夺，实质上却是对“流量未来”的争夺。在广告红利式微、用户增长放缓的大背景下，流媒体广告正在成为下一个最具增长潜力的营销阵地。
对于希望打入欧美市场的中国品牌来说，越早布局，越能抢占主动权。流媒体不只是内容平台，更是链接用户、构建品牌、引爆销量的新引擎。
