N1 Partners最新遊戲產業趨勢觀察顯示，5月聯盟行銷市場持續從激進擴量轉向穩健增長。Facebook與Google仍是核心流量來源，但廣告主如今更加重視LTV、重複付費、ROAS以及可預測盈利能力。

N1 Partners稱遊戲買量邏輯正轉向長期盈利

N1 Partners在5月遊戲產業趨勢觀察中指出，第二季度市場正在出現明顯變化。過去行業更依賴快速擴張、短期轉化與高流量打法，但現在品牌方更加關注可預測表現、用戶終身價值以及穩定轉化漏斗。

這意味著，遊戲聯盟行銷不再只是看誰能帶來更多用戶。廣告主更關心這些用戶是否會持續付費、是否具備重複消費能力，以及不同渠道帶來的長期回報是否穩定。

對聯盟團隊與媒體買量團隊而言，核心競爭力也正在發生變化。真正重要的，不再只是短期註冊量，而是能否證明流量在後續週期內持續產生收益。

Facebook與Google仍是核心渠道，但多元化布局更重要

從流量來源來看，Facebook與Google依然是遊戲市場最穩定的核心渠道。N1 Partners認為，兩者仍持續提供相對穩定的投資回報，但平台更新、廣告拒登、帳號封禁以及審核趨嚴，也讓單一渠道依賴變得更加高風險。

Facebook方面，廣泛受眾仍具備擴量潛力，但前提是廣告結構清晰、素材資訊準確，並能夠向平台傳遞有效信號。短影音格式目前仍被部分團隊低估，在某些情況下甚至可以用較低CPM取得接近其他影片形式的效果。

PPC方面，搜尋廣告依然保持較高轉化率，但競爭加劇以及點擊成本上升，也限制了擴展空間。UAC與需求生成廣告仍具備潛力，但更加依賴數據能力、創意品質以及LTV模型。

渠道組合也正在變化。過去PPC流量可能佔整體流量的60%至80%，如今部分團隊已下降至30%至50%左右，並把更多預算分散至Facebook、應用內推廣以及應用商店優化（ASO）等渠道。

Facebook目前仍具備一定擴量潛力，但審核與封禁風險正在增加；Google搜尋流量轉化依然穩定，但CPC上升與競爭激烈也讓擴量難度提高；UAC則更適合具備數據分析與LTV能力的團隊進一步放大規模；而ASO在關鍵字與排名管理得當的情況下，仍能帶來較高品質流量。

品牌方更加重視LTV、重複付費與ROAS

5月趨勢顯示，遊戲廣告主正在更深入評估流量品質。單純只看CPA或首次轉化，已經不足以判斷一個渠道是否值得長期投入。

在Facebook流量評估中，品牌方如今更加關注特定週期內的總付費金額、用戶群體動態以及重複付費比例。部分高額用戶並不一定代表流量品質穩定，因為某些高額付費可能只是隨機出現，無法支撐長期模型。

PPC評估方式同樣變得更加精細。廣告主通常會觀察1週、2週以及4週ROAS，同時把LTV與長期用戶價值納入整體判斷。

換句話說，短期成本低的用戶，如果後續沒有持續付費能力，也不再被視為高品質流量。

目前市場重點關注的指標包括：

1. LTV
   評估用戶長期價值，而不只是首次轉化。
2. 重複付費比例
   衡量用戶是否具備持續消費能力。
3. ROAS週期表現
   觀察投放在1週、2週及4週後的真實回報。
4. 單位經濟效益

確認渠道擴量後是否仍能維持正向利潤。

創意、數據與轉化漏斗成為擴量關鍵

N1 Partners認為，5月Facebook測試重點已明顯轉向創意與數據。簡潔、自然、不像廣告的素材更容易取得效果，而單一爆款創意的生命週期也正在持續縮短。

對買量團隊而言，持續創意輪換已經成為必要動作。過去一個有效素材可以長時間跑量，但現在用戶疲勞速度更快，平台也更加依賴新的創意信號進行優化。

PPC也不再只是簡單回應搜尋詞，而是需要更準確理解用戶意圖。搜尋內容與用戶真實需求越匹配，轉化率越高，獲取高品質用戶的成本也會更低。

目前市場常見問題主要集中在三方面：

1. 決策過快
   廣告系列尚未完成學習階段，就被頻繁關閉或調整。
2. 結構過度複雜
   廣告組與受眾設定過多，導致系統難以有效優化。
3. 只關注短期指標
   低CPA容易被誤判為高效率，而忽略長期LTV與真實盈利能力。

此外，轉化漏斗內部問題同樣不容忽視。PWA應用、應用內推送漏斗以及偽裝設定不穩定等問題，都可能導致高品質流量在後段流失。

監管、審核與AI自動化成為後續觀察重點

從地區表現來看，澳大利亞仍是較難維持穩定投資回報率的市場，加拿大與澳大利亞都需要更強的創意與渠道調整能力。德國與奧地利則被認為具備一定增長機會，競爭壓力可能低於部分熱門一級市場。

審核方面，Facebook與Google仍是最具挑戰的平台。內容審核更加嚴格、觸發因素更加不穩定，促銷碼、文案細節或帳戶技術信號變化，都可能引發廣告拒登或帳號風險。

AI自動化目前仍主要處於輔助階段。對於正規行銷流程而言，自動化工具能夠提高效率；但在媒體買量與複雜流量環境中，AI依然難以完全取代人工經驗，也難以穩定完成複雜策略判斷。

整體來看，5月遊戲產業的關鍵詞已經非常明確：增長仍然重要，但不能脫離盈利品質。未來真正能夠持續擴張的團隊，不是單純擁有更多預算，而是能夠同時管理流量品質、合規風險、創意迭代以及長期用戶價值的團隊。