这一篇主要介绍的是seo实战密码的第三章《竞争研究》，主要的内容包括关键词的研究和竞争对手的研究。

3.1为什么要做关键词研究？

做关键词的研究有以下的意义;

确保目标关键词有搜索量

降低网站优化的难度

寻找有效的流量——即能够为我们带来确切价值的流量

发现新的机会——调查中发现一些潜在的机会

对于第三点需要着重说明一下，我们在做seo时，排名和流量都不是目的，有效的流量能带来转化才是我们的目的。流量本身不一定是资产（除非你是专门做网站挂广告赚钱的），很可能会浪费带宽，客服成本。寻找精准的，潜在转化率高的目标关键词才是关键词研究的目的。

3.2关键词竞争程度的判断

从上面的目的可以看出，选择关键词的核心是，搜索次数多，竞争程度小。

搜索次数是可以通过工具或者搜索引擎本身查看，但是竞争的程度判断则要复杂些。具体涉及到以下这些方面：

搜索结果数

通过在搜索引擎内输入某个关键词，然后看返回的结果页面总数。

一般来说，结果数在10万以下，说明竞争很小。

结果数达到几十万，说明已经有一定难度了。

结果数达到一两百万，关键词已进入热门的门槛。

结果数达到千万以上，通常是行业通用名称，竞争非常激烈。

这样查询关键词返回结果数

intit结果数

使用上一篇提到的intitle：指令，搜索得到的结果页面数。

在第二篇我们有提到过，使用intitle：指令返回的是页面标题中包含关键词的页面，title是页面优化最重要的因素之一，所以通过这种手段能够更精准锁定有seo意识的竞争对手的数量。

竞价结果数

查看搜索结果页面右侧，以及顶部和底部分别有多少广告，也是衡量竞争程度的指标之一。

竞价的价格

查看某个关键词的大致价格。谷歌seo的话一般可以通过谷歌广告内的“关键字规划师”来查看。

竞争对手情况

查看自然搜索排在前面的竞争对手的实力情况。再下一部分会进一步阐述如何查看和评估竞争对手的实力。

内页排名数量

记录关键词搜索结果页面前10或20的排名里面，有多少是首页，多少是网站内页。一般来说，网站首页是权重最高的页面，排名能力也最强。如果一个关键词排在前20名的多数是网站内页，说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多。那么自己的网站首页针对这个关键词，获得好排名的机会就比较大。

综合以上的指标之后，可以参考下面做一张关键词竞争程度的表格

以上是《seo实战密码》里面介绍的方式，非常详细。

我平时一般判断关键词的方法比较简单一些：

我用到的是kwfinder这个工具，把搜集到的所有关键词输入kwfinder，然后记录关键词的平均每月搜索量和cpc出价，之后用每月搜索量除以cpc，按照从大到小的方式排序，用这种方式筛选出搜索量大，竞争程度小的词。

像这样：

3.3确定核心关键词

我们可以通过工具，搜索引擎的提示，竞争对手的页面源文件，头脑风暴等多种渠道，来尽可能地扩充我我们想做的产品的相关关键词，然后根据以上的方法来判断关键词的竞争程度，从中确定我们的核心关键词。

对于大部分中小网站来说，核心关键词最好是效能最高的几个关键词——和产品的相关性最高，搜索次数相对较多，竞争较小的关键词。

3.4关键词的进一步扩展

在确定核心关键词的时候，搜集的数据并不需要很多，但是想要把网站做好，我们还需要几百几千个关键词，从中筛选来安排到网站的各个页面。

一般有以下一些方法：

通过一些关键词工具：谷歌关键词工具，谷歌趋势，kwfinder，semrush等

搜索建议：搜索引擎搜索框输入核心关键词，搜索框会自动推荐一些关键词。

相关搜索：在搜索引擎的底部，会有一些相关关键词的搜索建议。

注意各种形式的变体

如：同义词，相关词，简写，错别字，形容词，地名，或者是这些关键词的交叉组合。

3.5关键词分布

关键词分布结构：

经过核心关键词扩展之后，我们就会得到几百或者几千个关键词，此时我们就要考虑对这些关键词进行分布安排。

比较合理的关键词布局应类似金字塔的形式。

核心关键词位于塔尖，只有两三个，用于首页优化。

次一级关键词相当于塔身部分，可以有几十个，可以考虑放在一级类目（或者是频道，栏目）页。

在次一级的则放置于二级分类的首页。

更多的长尾关键词处于塔底，放在具体的产品/文章/新闻/帖子等页面。

关键词分组

分布结构了解之后，我们就有了一个大概的思路。那么我就可以首先将我们搜集到的所有关键词用搜索量进行排序，排序之后，按照一定的逻辑将这些关键词先分组，形成一级类目。

效果如下;

上面展示的是将“减肥”的相关关键词，按照每月搜索量进行大小排序之后，按照逻辑分为了——局部减肥，饮食减肥，快速减肥，健身减肥四大类。

和局部减肥有关的如“腹部减肥方法”，“腿 减肥”等关键词都放置到了“局部减肥”的表格里面，那么以此类推，就可以在“局部减肥”里面形成第二级类目。

关键词布局

关键词在布局时要注意的重点是：

每个页面只针对两三个关键词优化，不能过多。甚至应该做到像小北说的，一个页面只优化一个关键词。

关键词要避免内部竞争。有的人以为，我针对某个关键词多做几个页面，那么被搜索引擎收录的可能性就会提高，其实不是的，搜索引擎只会挑选最相关的一个页面排在前面，所以我们要关键词的避免内部竞争，防止资源的浪费。

关键词的研究决定了内容。我们在进行关键词一级一级的分组之后，我们就形成了一个网站的简单结构，那么我们后期要产出内容的主题其实也就是围绕这些关键词来生产。

关键词对应URL表

关键词分组之后，我们应该将关键词做一个URL分配表，如下：

3.6其他

在文章内容中，关键词相关章节中还包含“长尾关键词”，“关键词的分类”，“预估流量以及价值”，但是我反复看了几遍之后，感觉对于我们的中小网站价值不大，所以就不写出来了，感兴趣的同学可以自行去搜索查看的。

以上就是关键词的研究和分布方式，竞争对手的研究放到下一章来写啦。

如果有帮助，记得点个赞哦~我们下一篇再见。