（6）页面优化-《seo实战密码》读书笔记-第六篇

整个SEO的进度，已经走完将近一半了。上一章节主要探讨的是关于网站架构的问题，是从大的方向，宏观处来考虑，这一章节主要探讨的是页面上的优化，是微观角度。

话不多说，开始了。

一、页面标题

页面标题是页面优化的第一步。当用户访问我们网站的某个网页时，浏览器窗口最上方的文字就是页面标题；在搜索引擎的搜索结果页面上，页面标题也是列表中的第一行文字，是用户能够最先看到的内容。页面标题标签的HTML代码格式如下：

页面标题的优化要注意下面这几点：独特不重复

我们网站不同的页面，即使页面的主题相同，页面的标题也不能重复。重复的标题会造成网站的内部竞争。要检查网站上是否有重复标题，可以使用Google站长工具。

1.准确相关

标题应能准确描述页面内容，不相关的关键词只会拉低页面权重。

2.字数限制

中文标题最长不超过30个中文字符，建议在15-20字比较合适。

英文标题最长不超过65个英文字符，建议在30-40字符。

3.简练通顺，不要堆砌

堆积关键词是很多从三方平台的卖家转型做独立站最容易带来的“陋习”。

标题最好是一句正常通顺的句子。

4.关键词出现在最前面

目标关键词出现在标题的最前面是有助于排名的。我们假设一个页面所在的面包屑导航是：

首页》电子产品》数码相机》索尼数码相机

那么页面标题就写成：

索尼数码相机-数码相机-电子产品-xx电器网

考虑到字数限制，建议就是：

索尼数码相机-xx电器网

5.吸引点击

在写标题标签时，我们也要学习电商平台的经验，突出某些特点来吸引用户点击。比如：

减肥茶-减肥产品-xx减肥网

如果改写成这样：

减肥茶：无须节食，无须运动，快乐减肥-xx减肥网

点击率一定就会有大幅提升。

6.组合两三个关键词

一般来说，一个页面最多针对三四个关键词进行优化。

建议把两三个关键词组合成一句通顺的句子后作为标题。假如页面想优化这四个关键词：

SEO技术，SEO教程，SEO，免费SEO

比较好的方法就是：

免费SEO技术教程

7.公司或品牌名称

通常把公司或品牌名称放在标题最后面是个不错的做法。

8.连字符使用

标题中词组之间需要分隔，既可以使用空格，也可以使用-、|、>等。

9.不要用没有意义的句子

比如：“公司欢迎你”这种句子，没有意义。

10.noodp标签

当网站被开放目录收录的时候，搜索引擎在收录页面时，不会使用Title标签，会选取开放目录中的标题作为搜索结果列表页面中的页面标题。如果这个时候想强制搜索引擎使用自己的标题，就需要添加noodp标签。

标题标签是SEO过程的重点之一，建议先进行起码的关键词研究，选择性价比最高的关键词进行合理分配。

二、描述标签

描述标签的代码格式如下：

描述标签重要性比标题标签低很多，且并不显示在页面可见内容中，但是在搜索结果列表中的页面摘要说明会来自描述标签，所以有一定可能会影响点击率。

在描述标签的写作上，标题标签的注意点也同样适用，比如文字准确相关，语句通顺，不要堆积关键词，每个页面有独特的描述标签。

建议描述标签不要超过70个中文字符，140个英文字符。

三、关键词标签

关键词标签的代码格式如下：

关键词标签在现阶段对于SEO没什么帮助，不用浪费时间写。

HTML代码Head部分的其他meta标签对SEO都没有影响。

四、正文优化

页面正文的优化和标题优化一样，在正文中关键位置融入关键词是基础，同时考虑到语义分析，用户体验等。

1.词频和密度

词频是关键词出现的次数。密度是关键词出现的次数除以页面可见文件总词数。

对于现在的搜索引擎来说，密度的高低并不影响权重。一般来说，篇幅不大的文章出现两三次关键词就可以了，篇幅比较长的页面出现4-6次就足够，不要堆积关键词。

2.前50-100个词

正文中前50-100个词中出现的关键词有比较高的权重，通常建议第一段文字的第一句话就出现关键词。

3.关键词变化形式

写作页面内容时，可以适当融入关键词的变化形式，包括同义词、近义词、同一个事物的不同称呼等。比如电脑和计算机是同义词，可以在页面中交叉出现。

英文页面优化中还有一种特殊的关键词变体形式，就是词根生成的各种形式的单词，如work是词根，它的变化形式就包括works，worker，workers等。这些变化形式交叉使用同样有助于搜索引擎理解整个页面。

4.关键词组临近密度

关键词可以被分词是，在页面上应完整、按顺序出现关键词组几次，尤其是重要位置。比如正文的第一段文字，H标签，黑体，ALT文字等。

比如目标关键词是“SEO方法”，就要在页面上完整出现“SEO方法”，而不是把“SEO”和“方法”分开。

5.词组的拆分出现

搜索词可以被分词时，不仅搜索词要完整匹配出现在页面最有权重的位置。被拆分后的词还可以各自单独出现在正文中几次。

6.语义分析

搜索引擎没办法理解词、文章的意思，但是可以掌握词之间的关系，当两个词或一组词大量同时出现在文档中时，这些词之间就被认定是语义相关的。

在进行正文写作的时候，不要局限于目标关键词，应该包含与主关键词语义相关，相近的词汇，以支持主关键词，使页面形成明显的主题。

7.分类页面说明文字

对于分类页面或者频道页面，最好也有两三段的说明文字。

8.排版及用户体验

在写正文内容的时候，我们也要考虑到排版布局，便于用户阅读，页面上不要包含大量广告，不要包含大量弹窗。

其实从上面几点我们就可以看出，正文的优化内容其实是很有限的，在实际操作过程中，我们只要保持正常的自然写作，其实就能符合以上的大多数要求，假如能有意识地多使用一些同义词，近义词之类，就更加分了。学完这部分内容，其实我就想起来小北在直播课里面说到的，完全可以把竞争对手的页面大纲提炼出来——比如他们的H1,H2等——然后按照这个大纲进行写作，就是一个非常好的走捷径的方式。

五、H标签

H标签相当于正文中的标题，是有一定的权重。

H标签按重要性分为六层，从H1到H6。H1的HTML代码是：

H1最重要，在H1和H2里面融入关键词，H3之后权重已经很低了，也没有必要性了。

H标签不能滥用，一般一篇文章只能有一个H1标签，大量使用H1或者H2标签，或者整篇文章放入H标签内，等于没用。

六、ALT文字

ALT文字是指图片的替换文字。代码如下：

ALT的重要程度和H1差不多，所以也需要包含关键词，且能够简要说明图片内容。

当图片被做成链接的时候，ALT就相当于锚文字，ALT文字中包含关键词，就相当于文字链接锚文字中包含关键词。

图片文件名包含关键词对于图片有一定的优化作用，但是主要是体现在英文网站上，如果是中文网站用中文关键词做图片文件名，作用不大，有时候反而会起反效果。

七、精简代码

SEO人员应尽量降低搜索引擎提取文字内容的难度，包括精简HTML代码。使真正的文字内容比例提高。同时，精简代码也有助于提高页面打开速度，页面打开速度对于移动搜索排名的影响是比较大的。

八、内部链接及锚文字

锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的重要依据之一。外部链接锚文字我们没法控制，内部链接锚文字则完全由站长控制。锚文字最好是分散在正文中，但是要注意，不要为了增加内部链接锚文字而刻意在文中增加大量链接，不然会得不偿失。

写到这里的时候，我又想起了小北在展示国外网站搭建时，页面最底部按照不同的国家和地区设置了跳转到不同页面的图片链接，这本身就是一个内部链接和锚文字的优化过程。

九、导出链接及锚文字

链接对于搜索引擎的排名越来越重要，但是这也导致了很多网站惜链如金，不愿意导出链接到其他网站上。但实际上，链接到相关、高质量的外部网站，也是有助于提高页面本身的相关性。

这时，我又想到了小北说到过的，在网站建设初期，可以做一些类似“跨境知道”之类科普性的页面或者是优秀同行的介绍，同时链接到同行网站。这样的目的一来有助于建设网站权威性，二来有助于提高页面本身的相关性。

十、W3C认证

只要页面没有严重错误，使得搜索引擎无法提取文字，就不必太在意W3C认证。

十一、黑体及斜体

在早期，文字中将关键词设置为黑体有一定的权重，但是现在作用并不大。唯一有用的地方是黑体有时有助于帮助分词。比如为了避免搜索引擎把“搜索引擎优化”这六个字被分词为“搜索”、“引擎”、“优化”三个词，可以把这六个字设为黑体，帮助搜索引擎理解。

十二、页面更新

提高网站页面的更新频率也是有助于提高排名或者保持排名。

十三、社会化分享按钮

在网站上创建社会化分享按钮，如中文网站的微博、微信等；英文的Facebook、Twitter等，虽然不能提高权重，但是对于用户的方便分享和搜索引擎判断页面的推荐程度是有一定的帮助。

十四、Google沙盒效应

所谓沙盒效应（Sandbox Effect）指的是，新网站在Google很难得到好的排名，无论你怎么优化这个网站。

沙盒效应更多地发生在竞争比较激烈的关键词上。对于那些不太商业，竞争比较小的关键词，发生沙河现象的机会比较小。

沙盒效应是我们无法控制的，假如发生了这种事，SEO人员反而应该踏踏实实做好网站的内容，不考虑排名。一般6-12个月后，网站走出了沙盒，外部链接的年龄足够长了，网站的排名就会有质的飞跃。