2022 年 11 月 21 日，Twitter CEO 埃隆马斯克（Elon Musk）曾在旧金山推特总部向全体员工表示，在裁撤大约 2/3 的员工之后，裁员基本宣告结束。不过，近日科技产业媒体《The Verge》所得到的消息却表明，马斯克在随后的日子里依然在裁员，而最近的一次发生在上周。

消息显示，Twitter 的不少销售和工程部员工都在上周被裁撤，其中包括一名直接向马斯克汇报的高层管理人员。不少员工在被裁后纷纷在 Twitter 上表示了自己的不满，根据《The Verge》的统计，马斯克至少在 2022 年 11 月 21 日后又裁了三轮。

与此同时，马斯克还在 2 月 17 日亲自下达命令，让员工在一周内修改广告定位方案，以便修复所谓的“世界上关联度最差的广告”。

马斯克希望 Twitter 的广告定位去学习 Google 的搜索广告，也就是主要定位用户的搜索关键词，而不是用户在 Twitter 上的活动足迹以及个人数据。对于搜索引擎来说，关键词定位是非常有效的策略，也让 Google 搭建了自己盈利能力最强的业务版块。不过这一做法在社交媒体上还没有成功先例。

Twitter 变现主管 Marcin Kadluczka 此前向马斯克直接汇报工作，他在 2 月 17 日被解雇。Kadluczka 随后在 18 日发推表示，在一周内修改广告定位系统是不可能的。帖文写道：“我相信 Twitter 能在 2-3 个月内改进广告定位效果，但 1 周内完成目标真的没必要。”

自收购 Twitter 以来，马斯克一直将改进广告业务看做重要目标。此前马斯克已经公开发声，表示Twitter的广告在个性化程度和效率都不如竞品。不过，让 Twitter 的广告定位策略向 Google 大幅靠拢，也不一定能大幅提升广告效果。有人跟帖表示由于 Twitter 不是搜索引擎，因此关键词定位效果很难达到 Google 的水平；还有人表示关键词定位早已经被 Twitter 尝试过，但效果并不好。