终于来到了这一章节。相信对于大多数没怎么接触SEO的人来说，对于SEO的概念就是停留在不停地做外链。那么做外链要怎么做？有哪些注意事项？小网站一开始怎么做外链呢？看完这一章，我相信就能解答大部分的疑惑啦~

开始了，记得多喝水，很干。

一、外部链接的意义

在前面的文章里面我们提到了，网站其实就是网页的合集，用链接进行链接。而在“网站架构”那一章，我们主要讨论的是内部链接，现在我们主要探究的是外部链接。

一般认为，外部链接因素占SEO的60%-70%的比重，远超网站内部优化的重要性。

外部链接对于SEO有以下几方面的影响。

1相关性及锚文字

相关性是搜索结果质量的重要指标。在搜索引擎刚出现的时候，判断页面与关键词的相关性主要以页面上的元素为基础，一般是页面标题、可见文字、关键词标签、H标签、黑体等元素。

但是后来这种判断方式被证明有很大的问题。根据页面本身的元素判断，基本等同于王婆卖瓜——在卖自夸，而且会陷入到站长为了提高页面的相关性，而堆砌关键词甚至是与页面无关的关键词——主要是一些很热门的关键词，以此来获得流量。

所以搜索引擎换了一种方式，既然你自己在那边吹牛说自己很牛，有可能是假的，但是当别人也说你很牛的，那么就有可能是真的，特别是一些权威人士也说你很牛，那就是非常真实的赞扬了。所以搜索引擎引将导入链接内容相关性及锚文字作为判断相关性以及排名算法的最重要因素之一，尤其是来自其他网站的导入链接。

2.权重及信任度

外部链接能使被链接的页面及整个域名权重提高，信任度增加。外部链接越多，发出链接的网站本身权重越高，累计到这个页面的权重和信任度就越高。

需要注意的是，权重和信任度与特定关键词或主题没有直接关系。假如网站有来自央视或者清华大学、华尔街日报等权重极高的网站的链接，我们的网站就会有质的提升，不管网站目标关键词是什么，对排名都有帮助。

3.收录

页面被收录是排名的基础。

外部链接的数量以及质量对于一个域名所能带动收录的总页数有至关重要的影响。

外部链接也是爬行频率的重要决定因素。外部链接越强，搜索引擎蜘蛛重新爬行得越多越频繁，能更快更新内容，发现新内容。

二、Google炸弹

最能说明外部链接效果的就是所谓“Google炸弹”的效果

Google炸弹指的是这样一种情况：

1.数目众多的外部链接指向某一个URL。

2.这些链接都以特定关键词作为链接锚文字。

3.被链接的页面，其文字内容一般不包含这个关键词，内容和这个关键词基本无关。

4.达到的效果是，这个被链接的URL在搜索这个特定关键词时的排名急剧上升，甚至排名第一，虽然页面内容与关键词无关。

Google炸弹的实现验证了搜索排名算法中的两个事实：

1.外部链接是排名的重要因素，一般认为是最重要的因素。

2.锚文字非常重要。

需要注意的是，Google炸弹的现象并不局限于Google，其他搜索引擎也会有类似现象。

三、链接分析技术

链接是网站排名的重要因素，本节简单总结链接以那些方式影响排名。

1.反向链接数目越多，排名越高。

2.反向链接页面本身的重要性越高，对排名影响更大。质量比数量更重要。

3.反向链接增加速度过快，可能引起作弊嫌疑，或进入沙盒。

4.反向链接所在网站的内容主题越相关，对排名越有利。

5.反向链接所在的页面的内容越相关，对排名越有利。

6.反向链接的文字，也就是锚文字，是影响排名的重要因素。

7.反向链接前后临近的文字，有助于搜索引擎判断目标页面的内容。

8.链接在页面的位置。一般出现在正文中的链接才是具有投票意义的链接。

9.外部链接的域名历史越长，对排名越有利。

10.外部链接所在域名转手次数越低，对排名越有利。

11.反向链接所在页第一次被收录的日期越早，对排名越有利。

12.反向链接所在页面内容变化越少，对排名越有利。

13.反向链接第一次出现在页面上的时间越早，对排名越有利。

14.反向链接的变化越少——比如锚文字，或者URL的修改——对排名越有利。

15.反向链接所在页还链接到哪些其他网站？页面上所链接的网站质量越高，对排名越有利。

16.外部链接是否有垃圾外链嫌疑。

17.链接的点击率越高，对排名越有利。

18.用户点击链接后再目标网站停留时间越长，对排名越有利。

四、什么样的链接是好链接

外部链接的质量高低，会直接影响到关键词的排名，这就是我们常说的，外链的质量比数量更重要。好的外部链接应该具有以下条件。

1.点击流量

虽然我们总是希望外部链接能够提高我们页面的排名，但是排名的本质还是为了流量。所以当某个链接即使是NoFollow或者转向，不能提高页面排名，但是只要能带来点击流量，那就是个好的外部链接。

2.单向链接

最好的链接是对方站长主动给予的单向链接，不需要我们链接回去。

3.自发及编辑

对方站长自愿自发为我们做的链接。

4.内容相关性

链接所在的页面，或者是网站的主题与我们页面的相关性越高，链接质量越好。

5.锚文字

锚文字中出现目标关键词，链接质量越好。

6.链接位置

最好的外部链接是出现在正文中。页脚、导航的广告部分、专门设置的友情链接页面都不是好链接。

7.域名权重及排名

发出链接的域名注册时间越早，网站排名越高，发出的链接效果越好。

8.页面权重及排名

发出链接的页面权重越高，则效果越好。

9.导出链接数目

页面上导出的链接数量越少，效果越好。

10.页面更新及快照

页面在搜索结果中的快照更新的越频繁，说明页面的权重越高，新的链接就很容易被爬取。但是要注意，反之并不成立，快照更新少，有可能是页面本身内容没有更新，并不能说明页面有问题，权重就低。

11.网站整体健康情况

网站总体的流量越高，规模越大，更新频率高，被惩罚的次数越少，则发出的链接效果愈好。

12.来自好邻居

对于来自垃圾网站，黄赌毒等违法网站的外链只会有负面作用。

13.来自edu，gov等域名

来自edu，gov等域名的链接效果一般比普通域名的要更好。

五、外部链接查询

使用搜索引擎高级指令查询外链是最简单的方法，比如谷歌的link：指令，但是这个指令给出的反向链接数据并不完整，也没有一定的规律，所以没有太大的意义。

必应有一个很特殊的指令——

linkfromdomain：

显示的是某个域名连向其他域名的所有链接。

现在一般是使用工具来查询外链：

比如百度站长平台、谷歌站长工具以及MOZ开发的工具，具体在后面的章节会有详细介绍。

其实还有我们最常用的外链查询工具，强大的ahrefs。

在查询到的外部链接数据中，我们要重点关注的是：总链接数，总域名数和高质量链接数。

总域名数就是外部链接来自多少个独立域名。总域名数与排名有更强的关系。来自100个普通权重域名的链接比来自一个权重较高的域名上的100个链接作用更大。

这一点提示我们，有点时候花大价钱在一个高权重网站买一个链接不如在质量稍低的多个域名上买链接。

还有一点就是注意高质量链接的数量。

六、外部链接原则

我们在建设外部链接要遵循这几个原则：

1.难度越大，价值越高

一般来说，获取的外链难度越高，带来的效果越大。这是因为高权重网站对于外链是有非常严格的要求，并不是任何人都能获得，那么假如能够获得一个链接，能够传递的权重也是非常高的了。

2.内容是根本

内容为王，链接为后。高质量的页面内容往往才能带来高质量的链接。

3.内容相关性

4.链接来源广泛

在进行外部链接建设时，大致要使得外链构成自然，随机，来源广泛的特征。

链接的来源最好是呈现以下特点：

（1）网站的种类多样。既有博客链接，也有新闻网站，社会化媒体等链接。

（2）链接位置多样。既有正文链接，也有页脚，导航等位置链接。

（3）各种权重链接都有。

（4）不同域名。既有.com也有.net，.org等。

（5）IP地址不同。

（6）网站新旧程度不同。

5.深度链接

建设外部链接时要注意不能仅限于首页或者重要分类页面。也要适当建设链接至内页的深度链接。

6.锚文字分散自然

锚文字虽然对页面相关性影响很大，以目标关键词做锚文字效果也最好。但是过于集中的锚文字可能会引起搜索引擎的怀疑和惩罚。所以锚文字的构成也要自然而然。

7.平稳持续增加

外部链接建设最忌讳短时间内建设大量链接。最好是长时间，慢慢地增加。

8.质量高于数量

总结一下：这里提到的这些原则，主要是针对于新站，小站，不得已去自己建设的外部链接需要的原则。对于高质量原创网站，则外部自然给予的链接就会自然呈现以上那些特质。

七、网站目录提交

提交和登录网站目录是早期常用的网站推广手法，现在虽然效果不大了，但还是有点作用。

1.提交前准备

提交之前，要确保我们的网站已经做到——内容原创为主，网站建设已基本完成，没有太多错误页面等，页面设计达到专业水准，联系方式齐备。

事先也要准备好三个重要信息：

（1）网站标题。通常指的是网站的官方名称，可以适当增加关键词，但是不要写的像广告语。

（2）网站说明/描述。一两句简要说明网站内容和功能，同样不要使用广告性词汇。

（3）关键词。准备好最相关的3-5个关键词。

2.寻找网站目录

怎样寻找能提交的网站目录？最简单发方法就是直接谷歌或者百度检索。可以变换关键词如网站目录、目录提交、目录登录、网址提交等，或者增加关键词或地理位置，如：房地产目录，北京网址大全。