“在前面的章节里面，有提到过一些关于SEO作弊和处罚，这一节会详细介绍。”
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一、白帽、黑帽、灰帽
我们将作弊的seo手法称之为“黑帽”，英文名称为“blackhat”。
正规的seo手法就被称为“白帽”，英文名称为“whitehat”。
而介于这两者之间，一些暂时没办法确切肯定是否会被搜索引擎惩罚的手法就被称之为“灰帽”。
白帽和黑帽是风险的判断。
使用黑帽的手法，往往能够在短时间内获取大量的流量，从而获利。但是一旦被搜索引擎惩罚，那么这个网站基本就“废了”。
一般来说，黑帽赚取的是短期的钱，而白帽seo赚取的是长期的钱，随着时间线越来越拉长，使用白帽seo的网站只会越来越吃香。
每个人出于不同的目的，往往会使用不同的手法，但是一定要知道采用这种手法可能带来的风险，只要这个风险你能够承受的了，那么不论白帽还是黑帽，就是每个人自己的选择了，当然，前提要是不违法的行为。
我们正常做白帽seo的，虽然不想要做黑帽，但是也有必要了解黑帽，以防我们不小心踩了雷区。对于我们做网站的来说，坚持使用白帽的手法，长久坚持，我们才能拥有一个能被称之为资产的网站。
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二、主要SEO作弊手法
1、隐藏文字
隐藏文字指的是页面上出现了用户看不到，但是搜索引擎却能看到的文字。这些文字主要是以搜索引擎的排名为目的，通常包含大量关键词。
实现隐藏文字的方法有很多。比如：文字与页面背景颜色相同或相近；将文字大小调整足够小，比如1像素；又或者使用CSS文件把文字定位到不可见或者是屏幕位置很远的地方。
这些方法一般用户很难发现，但是有时候可以通过查看HTML代码找出来。隐藏文字一旦被搜索引擎发现，惩罚会比较严重。
2.隐藏链接
与隐藏文字类似，隐藏链接就是用户看不到，但是搜索引擎能看到的链接，与隐藏文字的实现方式类似。
一般隐藏链接主要方式是通过黑进别人的网站，然后加上指向自己网站的隐藏链接。
3.垃圾链接
垃圾外链指的是站长为了提高排名，在其他任何可以留言的网站留下自己的链接，比如开放式的博客、留言板、论坛、文章带有评论功能的网站，社会化媒体网站等。
当搜索引擎判断出链接为垃圾外链时，通常会把链接的效果直接归零。
4.买卖链接
为了排名而买卖链接是所有搜索引擎明确反对的行为。
对于站长来说，不以排名为目的的链接应该要注意不要被误判为意图操纵排名，要注意到下面几点：
（1）链接来源和锚文字多样化。有来自不同权重的网站链接，锚文字既有目标关键词也有公司名称等词语。
（2）链接增加均匀，不要短时间大量增加外链。
（3）尽量寻找不太卖广告的网站。对方网站上卖的广告越多，越有可能被判定定买卖链接。
（4）链接的形式多样化。既有首页链接，也有内页链接。
（5）尽量避免出现在页脚链接。
5.链接农场
链接农场指的是整个网站或者整个页面没有任何实质内容，完全是为了交换链接而存在。
很多时候链接农场的形成是一个公司或者一个站长控制了一群网站，也有时是这些网站都参与了某个交换链接联盟。
6.链接向坏邻居
当网站链接到已经被判定为作弊、并且被惩罚的网站，这个作弊和惩罚的网站就是一个坏邻居。
所以我们在交换链接时要大致判断下对方的网站是否作弊，是否被惩罚，以免自己遭殃。
7.隐藏页面
隐藏页面指的是，页面使用程序判断访问者是用户还是搜索引擎蜘蛛，如果是用户就返回一个不考虑seo，正常的页面。如果是蜘蛛，就返回一个高度优化，通常没有可读性的页面。
有一种判断方法是使用插件比如SEOToolbar插件，就能伪装成搜索引擎蜘蛛去访问页面。有的交换链接的作弊者会在普通用户访问时显示正常友情链接页面，当蜘蛛爬行时就隐藏页面。
需要注意的是，隐藏页面和正常的IP（IP Delivery）传送容易混淆。IP传送指的是根据不同IP传送不同的内容。主要的区别在于IP的传送是根据IP地址来传送不同页面，而隐藏页面是根据普通用户和蜘蛛来传送不同页面。
隐藏页面和隐藏文字都属于比较严重的作弊手法。
8.PR劫持
PR劫持指的是通过欺骗手段获得工具条上比较高的PR值。方法是利用跳转。
比如作弊者把域名A做301或者302跳转到域名B，而域名B的PR值比较高，等域名A的PR值更新后，立刻取消跳转，放上自己的内容，效果一般能持续2-3个月。
判断的方式是通过查看谷歌快照页面和实际页面是否相同即可。
现在谷歌不再更新PR工具条，PR劫持今后无法操作了，但是在最后一次工具条PR更新前做的PR劫持还是有效的，而且还会一直有效。
这样做的目的一般是为了卖链接，所以我们在寻找买卖链接的时候，如果对方炫耀高PR值就要注意。
9.桥页
桥页又称为门页，作弊者针对不同关键词，制作大量低质量，甚至没有文字意义，又充满关键词的页面。
10.跳转
搜索引擎接受度最高的是301跳转，我们应尽量避免其他形式的跳转。
11.诱饵替换
诱饵替换指的是先针对一些普通关键词制作页面，获得排名之后，页面再换成其他如商业价值更高的内容。
12.关键词堆积
关键词堆积指的是在页面上本来没有必要出现关键词的地方刻意重复或者说堆积关键词。
关键词堆积既可能存在于可见文字，也可能存在于用户看不到的文字，如：网页标题标签，说明标签，关键词标签，图片ALT文字，页面内部链接锚文字，页面HTML代码中的评论部分，隐藏在表格中等。
13.大规模站群
站群指的是站长自己制作一定数量的网站用来互相交换链接或者主推一个网站。
站群的使用牵涉的主要是一个度的问题，一般几十个网站是没有太多的问题，成百上千个网站的就需要注意了。SEO人员为了避免被判断为站群，最好使用不同公司不同IP的主机，不同的域名注册信息，不同的网站模板和内容，网站之间尽量减少交叉链接等。
14.利用高权重网站
利用高权重网站指的是在高权重的网站上面做外链指向自己的网站。
比如一些免费但主流的博客托管商、图片分享网站、社会化网络等等。
还有一种常见的黑帽手法是通过在大学网站甚至是政府机构网站上建网页。比如有的网站大学生自己就可以自由创建网页；大学老师或者教授都有专门的个人网页；有的大学网站有专门的招聘页面，可以自由发布信息；直接黑进这种安全性并不高的网站；许多政府或者学校网站都是当地的公司或者个人站长托管操作的，找到这些人有时候并不难。
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三、搜索引擎惩罚
从上面的介绍里面可以看到，有时候黑帽和白帽的界限有时候并不明显。搜索引擎也是明白这一点的，所以网站上出现单一的作弊技巧并不一定就会带来惩罚，而且不同作弊手法的风险不同，惩罚力度也不同。
1.作弊的积分制
对于搜索引擎来说，其惩罚机制就像一个积分系统，每出现一个涉嫌作弊的地方，就增加一个作弊积分，达到一定作弊积分，才会给予不同程度的惩罚。
2.不要学习大网站
这种积分制的门槛很可能不是固定的，从一些案例中可以得出，SEO对于大网站的容忍程度是比较大的。
3.不要存在侥幸心理
对于搜索引擎来说，主要的目的不是百分百消除垃圾和作弊，而是消除大部分，所以有的时候我们作弊了却没有被惩罚。
但是最好不要存在侥幸心理。搜索引擎一直在发展进步，今天不惩罚，并不代表明天就不会惩罚了。
4.搜索引擎惩罚的种类
搜索引擎惩罚的种类很多，比如整站删除，或者某些关键词，亦或是全部关键词排名下降。
5.搜索引擎惩罚的检测
需要注意的是，搜索引擎的惩罚并不容易检测，有的时候网站关键词排名的下降可能是搜索引擎算法的变动或者是新的竞争者的加入，这些都比较难判断。下面举一些参考方法：
（1）使用site:指令搜索网站域名
（2）搜索网站的名称
（3）网管工具
每个搜索引擎的站长平台一般都会有提醒网站是否有惩罚。
（4）搜索网站上特有的文字
（5）全面跟踪关键词排名
如果网站大部分有排名的关键词全部大幅下降，很可能就是被惩罚。
（6）检查日志
查看搜索引擎蜘蛛来访的次数或者频率是否有变化，如果下降了就可能说明搜索引擎不喜欢这个网站了。
（7）检查搜索流量
某个时间点网站搜索流量下降明显，特别是对比不同搜索引擎的搜索流量时，很可能就是被惩罚了。
（8）排除其他可能性
排除与惩罚无关的可能性。比如是否有季节性，或者新闻事件等变动，行业衰退，或者是网站流量统计代码缺失等等。
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四、Google和百度的算法更新
这部分内容主要讲的是谷歌和百度内涉及到seo的一些算法的更新，属于拓展性内容，具体这里不记录，有兴趣的可以看原文。
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五、被惩罚了怎么办
1.知道惩罚的原因
假如被惩罚后，站长平台内收到了搜索引擎的通知，那么一般会被告知具体惩罚的原因。比如买卖外链，群发垃圾外链等，那么就要尽可能去删除，无法删除的，百度站长平台里有拒绝外链工具。
2.不知道惩罚的原因
（1）检查robots.txt文件
（2）检查服务器上的其他网站
使用工具查看服务器上有哪些网站被处罚了，如果主要网站都受到了处罚，那么尽早更换主机服务商。
检查服务器有哪些网站的工具：https://whois.webhosting.info/
（3）检查网站是否使用了转向
检查网站是否使用了如Meta，JS非301转向，尽快删除。
（4）检查页面Meta的部分代码
检查页面Meta部分是否有noindex。
（5）彻底检查网站是否优化过度
检查网站的关键词是否有堆积嫌疑？锚文字过度集中？页脚出现了大部分只为seo而做的链接和文字？……
（6）切莫轻举妄动
如果确信自己的网站没有作弊，不要轻举妄动，有的时候只是搜索引擎算法变动。先观察几个星期。
（7）检查服务器头信息
有时用户访问我们的网站看不出问题，搜索引擎却无法访问。在后面SEO工具章节我们会介绍检查服务器头信息的线上工具。或者是使用谷歌、百度等模拟抓取的工具，看搜索引擎抓取的页面内容是否有异常。
（8）检查删除可疑链接
