流量价格大幅上涨，且未来还将持续上升，在这一共同认知下的大部分跨境电商独立站卖家，都开始有意识的控制成本。拓展新的引流渠道，更为精细化的运营，力求从各个方面去尽可能压缩成本。

这也使得部分卖家开始注意到了，以前所没有注意的一些广告投放细节。比如说谷歌恶意点击问题，恶意点击实际上很早就存在了，同时也基本上是无可避免的。数据显示，在搜索引擎广告中，大约有20%—30%的点击是带有欺诈性质的。

恶意点击

恶意点击，有可能是手动点击，也有可能是用工具，而其造成的最终结果就是卖家的广告费花出去了，却没有转化。除了恶意点击以外，用户的不小心，也有可能会造成无效点击。

不过卖家其实并不用太担心这方面的问题，因为这实际上是会对谷歌本身的利益有所损害的。转化效果太差，广告费流失过于严重，商家就会另寻其他平台，这显然并非是谷歌所希望看到的。

所以谷歌其实一直有在想办法解决这个问题，一方面谷歌建立了更加复杂的系统来识别，一些较为简单的无效点击和展示，谷歌会自动将其从数据结算中删除。

另一方面谷歌也成立了专门的团队来监控广告数据情况，人工分析疑点，如果确实发现了，就会以“无效活动”的名义退还给卖家。当然这并不能100%杜绝恶意点击的情况出现，所以卖家也需要采取一些策略，来减少损失的产生，比如说屏蔽部分区域、IP、使用监控工具等。

恶意点击背的锅

部分卖家在面对异常情况时，会将其归因于异常点击，但实际上恶意点击只是其中的一种可能性。

高点击率：过高的点击率，往往会让卖家产生怀疑，但作为恶意攻击，最明显的做法，谷歌对其已经是严防死守了。

低转化率：点击产生，却未形成转化，这意味着卖家的钱花出去了，却没有订单。但实际上造成转化率较低的原因有很多，比如说关键词过于广泛、落地页不够吸引人、页面打开速度过慢等等，这些都会导致消费者中途离开。

因此想要得到更为准确的结论，跨境电商独立站卖家还是要经过多方排查，确定其他方面不存在问题后，再来着手解决这一问题。如果卖家简单地将异常情况都归因于恶意点击，那卖家就无法发现问题，无法进行优化，那广告投放的效果就会越来越差。