对于任何类型的企业来说，保持对竞争对手的了解都是一种很好的做法。竞争对手关键字分析是您深入了解其数字战略的一种方式，因此您可以预测或整合他们的下一步行动。

什么是竞争对手关键字分析（以及您为什么要关心）？

用户在向Google输入关键字时就知道他们要寻找什么结果。如果您想最大限度地提高自然搜索的成功率，您需要将他们的搜索意图归零并了解买家旅程的不同阶段。您还需要在您所处的竞争格局的背景下了解客户的旅程。潜在客户在旅程的每个阶段都有一系列可用的选择。

定位竞争对手关键字可帮助您与竞争对手出现在相同的SERP和平台上。您还可以使用竞争对手的关键字研究来揭示任何弱点，例如他们尚未定位的有价值的关键字。在您这样做之前，您首先需要找出迄今为止哪些关键字或关键短语对您的竞争对手效果良好。

如何进行竞争对手的关键词分析？

如果您已经完成了自己的关键字研究，则可以进行竞争对手分析研究以充分利用目标关键字。

如何找到你的竞争对手？

您的搜索竞争对手可能与您的商业竞争对手大不相同。在自然搜索方面，您的一些最艰难的商业竞争对手实际上可能并不具有竞争力。这就是为什么您的竞争对手关键字研究的第一步是了解您相对于搜索竞争对手的立场。搜索竞争对手是对与您的网站相同或相同类型的关键字进行排名的网站。

为了在您的细分市场中找到顶级玩家，请从简单的Google搜索开始。您经常会发现这些竞争对手的自然排名和商业排名最高。选择与您的业务最相关的主要关键字，看看谁在您的搜索“邻里”中占据主导地位。您可能会惊讶地发现谁与您竞争相同的关键字！

温馨提示：运行Google的“相关”搜索【related:yourwebsite.com】以立即找到与您的网站相关的网站。

如果您的网站是新网站，或者您正在努力识别竞争对手，您可以使用流量研究工具等第三方工具。该工具包括一份竞争对手报告，其中突出显示了目标域的主要流量竞争对手。将您的目标域插入工具的输入字段，然后选择“搜索：”

流量研究工具会返回大量指标，例如排名靠前的自然关键词、热门页面以及自然关键词的任何位置变化。如需完整的竞争对手报告，请选择“竞争对手”选项卡。您可以调整过滤器以显示不同市场（例如英国或澳大利亚）或不同设备上的竞争对手。您将能够看到每个竞争对手获得了多少自然流量，以及目标域与每个竞争对手共享的关键字数量。

如何收集和整理您的竞争对手关键字？

如果您单击“常用关键字”列中的任意数字，您将进入关键字差距工具。您可以使用此工具来比较来自两个或多个域的目标关键字。该工具突出显示域共享的任何常见目标关键字，以及您的竞争对手排名的任何关键字，而您没有排名。

关键字差距工具还允许您将来自多个平台的汇总数据导出到一张Excel表格中，从而消除一次对一个域进行差距分析的步骤。使用过滤器来探索竞争对手关键字的未开发潜力，并导出一个随时可用的电子表格，其中所有最有价值的信息都已经连贯地组织起来。

使用该工具，您可以清楚地看到每个关键字相对于竞争对手的排名，并查看哪些页面排名最高。最好在Excel中组织您的竞争对手关键字。这意味着您需要一个策略来组织数据，以便每个关键字的所有信息都清楚地显示在电子表格中。当您从多个来源收集数据时，这一点尤其重要，例如您同时使用Google Ads和Semrush。

单击导出按钮以生成关键字间隙数据的Excel、CSV或CSV分号文件。根据您的计划类型，导出功能受到限制。首先彻底审查和评估您的竞争对手关键字列表：

·筛选高竞争关键字的统计数据并将它们放在一边。他们现在可能太有竞争力了，无法追赶，但以后可能会派上用场。

·交叉检查您与竞争对手共享的关键字，并删除那些对您的业务没有意义的关键字。

·突出显示具有更高域和信任权限的关键字。

·查看每个突出显示的关键字的SERP，并注意您可能错过的任何流量或付费机会，以及您如何定位它们。特别注意您的竞争对手排名更高的关键字。

何如充分利用您的竞争对手关键字？

没有什么魔术可以帮助您快速确定哪些关键字比其他关键字更重要。要做出此决定，您需要对竞争对手的关键字进行手动分析，并考虑它们的相关性、自然流量和当前的SERP。

如何评估每个竞争对手的关键字？

一旦您将竞争对手的关键字列表缩小到最相关或最容易访问的关键字，您可能会看到一个更短的列表。关键字概述工具等关键字分析工具可以帮助您探索每个关键字的重要指标，例如其搜索量、平均每次点击费用支出或当前针对该关键字的广告。输入目标关键字并选择“搜索”。该工具会返回关键字的搜索量和全局量、显着的关键字变体等。

1.评估排名难度：寻找竞争优势

要找到潜在的快速胜利，请检查竞争对手的排名变化。在流量研究工具中打开“排名变化”报告，查看丢失和拒绝的关键字列表。

该报告可帮助您发现竞争对手当前的弱点。您将能够看到他们最近丢失的关键字，您现在可以定位这些关键字。当您将这些见解与主题研究工具相结合时，您可以根据竞争对手错过的机会制定自己的获胜内容策略

2.窥探竞争对手的付费活动

在探索了您和您的竞争对手的所有自然流量机会之后，下一步是将自然搜索结果与竞争对手的付费流量进行交叉参考。广告研究工具可帮助您跟踪竞争对手竞标的关键字以及他们获得的结果。该工具甚至会向您显示它可以找到的任何实时广告。您还可以使用关键字差距工具来分析任何付费关键字差距。结合广告研究工具的结果，您可以开始相应地计划付费广告活动。

温馨提示：不要忘记检查您选择的竞争对手关键字的竞争密度，以确定要出价的关键字。你可以使用Semrush作为竞争对手关键字研究的最佳工具。

如何使用竞争对手的关键字来发挥您的优势？

充分利用任何工具或资源来执行彻底的在线竞争对手分析。您将了解如何以及是否定位最佳自然关键字或付费关键字，并为您的业务找到相关术语并立即开始优化。